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2018年是传统媒体和新兴媒体融合发展大步前进的一年，在“融合发展关键在融为一体、合而为一”的大方向指引下，在上层不断地推动下，融媒体建设成效逐渐显现。
国家队建设成效快，县级队发展规模广。以新华社、人民日报等为代表的媒体国家队在融媒体建设上已经做出了表率。先行者的实践成果，也指明了传统媒体的变革趋势：纸媒减少，新闻仍在，形态变化，传播更广。
相比已经取得的成绩，融媒体下一步的发展更引人关注。面对层出不穷的新技术带来的舆论传播格局的变化，媒体融合必须加快步伐。
如何使主流媒体具有更加强大的传播力、引导力、影响力、公信力，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂，是融媒体发展的可见目标。要想实现这些，离不开四个关键词。
受众接收信息的习惯已经发生了巨大变化，传统的舆论阵地逐渐式微，固有的收视订阅用户大幅减少，单一的传统媒体，无论是纸媒还是广播电视，都很难再独立的开疆守土。只有复合发展，才能获得更巩固的用户资源，从而占领市场。
传统矩阵不是行政区域式的信息广场，就是上下级关系的串联结构，展示作用大于实际功能。虽然形式上是矩阵，但功能上并没有互相配合补充，也没有形成整合效果的实体内容和服务。
在融媒体环境下，传统矩阵的结构必须发生变化。化繁为简，从单纯的做大规模向内容匹配、服务并联上转化。
多个新媒体账户之间应当形成“服务圈”或者“信息群”，打破区域限制和行业壁垒，实现在内容上互为补充强化，服务上形成功能链条，效果上抱团引关聚粉，让有效用户因为这种精细化矩阵的存在，而得到更多需要的信息和实在的服务。
进一步明确自身特征，可以让融媒体发展更加有的放矢。移动化、高时效、碎片化、互动性、差异性是当前融媒体具有的五大特征。
手机已经成为信息传播的主要载体，随着5G技术的推广和普及，手机视频化的信息传递可能会成为更多人获取信息的方式。
每一个瞬间都有千万条信息在传递，融媒体的高时效性让新闻的发布呈现出直播化特点。
信息拼图的准确与否，和官方信息的送达率，都会影响到普通网民对待内容的看法和理解，用有价值的信息碎片尽快完成事实链，是媒体和政务新媒体都要努力的目标。
这是让宣传让位于传播的关键点。政务新媒体再不放弃单向广播和关评禁评式的自娱自乐、自说自话，就必然被网民所抛弃，继而失去存在的作用和意义。
开放性(对行业和社会)、互动性(容许各种评论)，是融媒体生存和发展的命门。只有与网民直面对话，心意相融才是媒体融合真正的意义。
改变内容同质化、服务复制照搬的出路。内容为王和服务优先并不矛盾，两者只是提升政务新媒体吸引力和影响力的两宝，只有创作出更多特点鲜明，指向明确的原创性内容，才能让传播率增加。
在内容和服务的设置上，除了常规动作，那些能够满足群众个性化、组群化需要的定制服务，才是让政务新媒体区别于传统网站式服务的新招牌。相比起打造花钱不叫座的APP，设计定制化服务或许更实用也更有吸引力。
专业性、权威性合二为一的精益求精，会让部分政务新媒体先“红”起来，成为带有网红属性的热门账号。
更专业的表达，需要政务新媒体对于网络传播规律有着更准确的把握，对于各种传媒方式有着更熟练的应用。要做到这一点的核心，就是打造一支专业化的政务新媒体运营队伍，或者采用核心独立运营，包装社会化合作的方式，让内容更好看，更容易被接受。
对于某一政务新媒体而言，只要遵循了“融为一体，合二为一”的八字方针，深刻理解四大关键词，在媒体融合发展的进程中就能更加明确目标，聚焦发展。而对于整个政务新媒体市场而言，也应该整合优化，集中清理掉一批僵尸账号和垃圾信息，让存在的账号都活起来，让网上的信息能用起来。
减法做得好，就能够提升用户对于政务新媒体的认同感，提高使用感受。在这一过程中，融媒体也将进一步核心强化，消除形式化的矩阵和行政命令式的转发留痕，打造有专业、有权威、有内容、有服务、有管理、有互动的政务新媒体，这才是融媒体实实在在的进化。返回搜狐，查看更多
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