这个夏季，京东到家联合逾11万家全品类零售门店开启“冰爽季”大促，活动覆盖全国超过1500个县区市。由此，QM谦玛收到了京东到家布置的作业：围绕夏日亟需冰爽的场景和京东到家冰爽福利，通过打造出圈的事件营销，让冰爽季大促在站内引爆！
而京东到家的超强大牌联盟与急速送货到家服务，1小时超快到家，保持用户所购商品冰霜不融化，通过“冰冰冻～”门铃声敲开用户夏日冰爽体验之门，帮助用户解除烦躁，回归清爽的心情。
基于这样的洞察，我们想，何不以心理降温作为突破口，以清爽季专属福利带到优惠活动信息，以此帮助用户提升京东到家品牌认知呢！
那么问题来了，怎样在有限的预算内，既能达到创意吸睛引人关注，事件出圈引发讨论，又能在线上线下双渠道收获高曝光呢？
在传播预热阶段，我们制作了一系列冷笑话海报，通过京东到家官方微博发起话题内容#万物皆可冷笑话#。并在内容中植入导流链接，以清爽季专属福利为利益点，软性引导用户前往站内，打造“夏季享冰爽就上京东到家”心智。
随即，利用段子手类头部KOL转发官博，带动微博#万物皆可冷笑话#话题声量， 并呼吁粉丝积极参与冷笑话征集活动，为活动造势。
传播蓄水期，精选互动数高的优质KOL亟需转发官博内容扩散信息，呼吁粉丝积极参与微博【冷笑话征集】活动，持续为官博引流并为微博冷笑话活动增加声量，后续吸引大批“自来水”参与冷笑话征集活动，优质UGC内容，快速助力事件发酵，强势出圈！
期间，官博同步每日的UGC优质冷笑话制成九宫格海报；同时，为了刺激粉丝积极参与活动，每日还会从参与用户中抽取一位给予冰爽福利大奖，极大提高了消费者对京东到家认知度及品牌友好度！
传播爆发期，官博发布《真是冷到家了》系列短片，针对消费者夏日经常会订购低温冰品、果蔬、生鲜、酒水饮料等消费场景，借由达达小哥的魔性演绎，诠释“冰爽”与“京东到家一小时超快达”的优势卖点。
借助多位段子手、娱乐、搞笑类KOL来转发扩散，引发用户对视频内容的积极讨论，整体引爆传播内容，助力品牌收割流量导入京东到家站内。
据悉，“整个冰爽季”大促期间，京东到家数据显示，低温冰品、酒水饮料、果蔬生鲜、乳品粮油、医药防护、个护美妆、手机数码、家清、母婴、家电等商品全线热卖。
本次传播，京东到家联合QM谦玛，根据品牌活动特点，针对目标人群，策划创意活动，传达心理降温的途径，通过#万物皆可冷笑话#话题开启冰爽季，透穿“京东到家用1小时即可享受的冰爽体验”用户心智。
创意上，洞察到夏日炎热的痛点，发起发布夏季解暑新招式，以冷笑话解锁冰爽福利。
打造 “冷笑话”动图海报和《真是冷到家了》系列魔性短片，不仅将京东到家平台合作的品牌商进行联动，更直击了京东到家平台的核心卖点。
传播上，由微博话题承载事件营销发酵出圈，广泛覆盖核心群体，用福利活动提高消费者对京东到家认知度及品牌友好度；配合魔性视频打造夏季享冰爽就上京东到家心智；通过优质段子手、娱乐、搞笑类KOL的有效助推，帮助京东到家达到传播利益最大化！
预算有限，创意无限。希望这个案例能够给到大家一些营销传播上的灵感与火花！
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