裂变营销成梦话？微信重拳封杀朋友圈利诱分享的几点思考

选择字号：超大标准 dzgoadmin 发布于2019-05-17 属于心情短语栏目 0个评论 148人浏览

　　一直以来，微信作为一个高流量的熟人社交生态，孵化出了拼多多、有赞等商业增长奇迹，更是有无数的品牌及商户通过微信的熟人关系链资源进行营销推广，最终实现商业化变现及品牌的打造。

　　可以说，基于微信流量生态的“低成本快速裂变增长优势”是众多品牌及商家格外青睐在微信生态做营销的重要价值因素之一。

　　然而就在近日，微信安全中心正式发布了一篇《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》的文章，明确禁止利用微信产品功能进行诱导分享的行为。消息一经传播，立刻引发整个新媒体圈的热议。

　　公告例举了微信生态中某些公众号、APP软件等主体，通过“返学费”、“送实物”等方式，利诱微信用户分享其链接(包括二维码图片等)到朋友圈打卡的现象，严厉声明微信禁止通过利益诱惑的方式，诱导用户分享、传播外链内容或微信公众帐号文章，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品(红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等)、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率，以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等;(从其他软件诱导用户分享到朋友圈也属违规。)

　　公告中还举例了流利阅读、火箭单词、潘多拉英语、薄荷阅读等部分违规案例，申明诱导分享行为一经发现，微信团队将进行如下处理：

　　包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问，封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口;

　　对重复多次违规及对抗行为的违规主体，将采取阶梯式处理机制，包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口;

　　对涉嫌使用微信外挂并通过微信群实施诱导用户分享的个人帐号，将根据违规严重程度对该微信帐号进行阶梯式处罚。

　　除平台自身审查相关违规行为之外，微信团队还鼓励用户对诱导分享类内容进行投诉，一经核实，微信团队将立即按照规范进行处理。

　　在去年 2 月初的时候，微信就曾发布公告，封杀了 1000 多个违规“现金贷”小程序;月中的时候又发布公告，对域名转图片发朋友圈的行为一律封杀! 4 月开始，微信平台上的互联网短视频被集中整治，包括抖音、微视、快手等短视频应用外链直接播放功能被停用;再之后，红包类的营销行为在微信朋友圈也被禁止，包括滴滴红包在内均不能再分享至朋友圈内。

　　针对微信封杀，引用马化腾的话“在微信生态系统打造的过程中，权衡企业和用户的利益常常让腾讯很纠结。一方面要顾及消费者的利益，不希望朋友圈刷屏;另一方面企业有营销权利;两者必须找到一个平衡点。”

　　从淘宝、支付宝红包，到天天动听、网易音乐，再到Uber、好看视频等，微信封杀了一批又一批的互联网小伙伴。

　　1、商业竞争类。如淘宝与微信的互相封杀，微信将平台上所有与支付宝相关联的链接或请求全部封杀。

　　3、朋友圈营销红包类。如微信朋友圈封杀滴滴、饿了么、美团外卖、百度外卖、神州专车、易到用车、京东等

　　4、朋友圈外链短视频类。如抖音、快手等短视频应用的朋友圈直接播放功能被停用;

　　5、违反法律规定类。如涉嫌色情、违法违规信息、假货售卖、欺诈行为、泄露用户信息、或被多次举报等内容。