素材来自网络家人们，买雪糕的前几秒你们都在想什么？是在想象雪糕香甜的味道还是冰爽的口感？你们还有心情想这些？那看来你们还是没被雪糕刺客伤害过！！！啥是雪糕刺客？就是那些放在普通冰柜，其貌不扬，却能让你在付钱时被价格“暗杀”的雪糕。本社恐人已经被一些贵价雪糕搞得PTSD，吃一次雪糕心碎半年。。。现在只敢挑自己认识的牌子，因为你永远不知道这些雪糕刺客的价格有多离谱！比如这个：还有这个：以前的有钱人：你开宝马啊现在的有钱人：你吃雪糕啊我是真的会被一些雪糕梗笑死。。。笑着笑着就哭了的那种。。。太真实了，真实到我想流泪。。。有位网友对比了钟某高和其他雪糕价格，这不妥妥雪糕刺客？属实是性价比盆地了，有这钱我多炫几个小布丁它不香吗？咱们就是说，你买得贵也就罢了，你好歹把标价标清楚一点啊，如下图：建议全国推广！！！现在就有一个问题雪糕为什么越来越贵？凭什么呢？消费升级，高端定位。首先消费能力的提升是雪糕定价提高的现实依据。在消费升级的基础上，消费者的内心对品质的要求提高，愿意为高端买单，这是雪糕品牌能进行高端定位的依据。对于品牌而言雪糕的成本并不高，即使采用较好的原料，也不会有太高的成本，而好原料所代表的健康和高端却可以为品牌带来更大的溢价。利润驱使，商家跟风。其次高端定位所带来的品牌高溢价让众多商家看见了利润，于是纷纷效仿。加上，国外的哈根达斯，国内的钟薛高、蒙牛、伊利等知名品牌都有高端定位的产品，并取得巨大的成功。有了这些品牌的成功案例，自然大家都想分一杯羹，而雪糕的低门槛能允许更多的商家入场，于是就造成雪糕市场整体价格提升的现象。营销升级，社交货币。除了消费升级、利润驱使外，营销升级也是雪糕品牌可以高溢价的原因。这些贵价雪糕要么极简要么精致，总之透露一股“网红味儿”。常用的营销套路就是先是把外观做好，再找一些KOL拍拍照，推广开来，引发打卡热潮。在KOL的推广中打开品牌知名度，再给自己贴上“雪糕中的爱马仕”“高端国货”“网红雪糕”的标签，在消费者心中留下高端定位。之后就可以顺利成章的推出更贵的新品大家也更容易接受，因为在大家心中定位已经形成。就像哈根达斯贵但大家都有这个认知，所以去买的人也不会有很大的怨念。而且在打卡的流行中，雪糕成为一种社交货币，成为大家讨论的话题点，流量越大，品牌就越有溢价的空间。一些吐槽。。。咱们为啥吐槽贵价雪糕呢？因为货不对版，德不配位。我们不是吃不起贵价雪糕，只是贵要有贵的理由，定位高端就要把高端的东西做好，而不是买着高价还用着廉价的材料。纯纯拿消费者当冤种？一个雪糕成本3-4块，却能以翻十倍的价格出售。咱就是说得有一半的钱砸到营销推广了吧？现在雪糕正在经历野蛮生长的阶段，但消费者和市场不会任由它这么发展下去，就像当初奶茶市场一样，总会有回归正常的时候。顺便说一嘴，依照最近经济形势，大家的消费欲望都在降低，雪糕市场的乱象应该会被整治吧。（完全瞎猜的啊！）最后的最后，其实没骂爽，但再骂怕被和谐，家人来评论区咱们继续吐槽！手边灵感库more相信我，这是一本值得创意人反复查阅的书马晓波和他写的高分文案被击中！一针见血很震撼的文案句子总有一些文字，治愈到你一周语文社畜们不爱上班的55句文案喜欢这篇文章就随手转发到您朋友圈吧与其抓耳挠腮·不如现在积累一键关注
请输入你的在线分享代码
额 本文暂时没人评论 来添加一个吧
发表评论