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当调性严肃的政务传播遇上“好玩才是硬道理”的短视频，看似画风突兀，却碰撞出奇妙的火花，不少公安政务短视频号玩得风生水起。
全媒体平台粉丝量从起步到100万，月均浏览量从不足百万飙升至1个亿，在短视频平台，天门市公安局从“小透明”一路成长到政务大V，圈粉不少年轻人。
8月30日，法治网舆情中心发布第71期政法抖音号影响力周榜，“天门公安”抖音号从全国8729个同类账号中脱颖而出，在公安类榜单排名第七，总榜单排名第十二。
天门公安如何“抢滩”新媒体平台，提升正能量话语的“音量”？近日，记者来到天门市公安局，探寻政务号借力新渠道玩转短视频的秘诀。
一张百元大钞，对折一次是50元，再折一次是30元，有些人用100元现金“花式”赌博。春节假期，“叠钱”成了搞笑段子，在短视频平台火了。
天门公安局政治部民警简帅捕捉到这一苗头，立即拍摄短视频，出镜现身说法，一点点展开叠起来的百元现金，拆穿搞笑段子背后的法律风险：“不管折叠多少下，公安机关认定赌资时，100元都是100元。”
一本正经的口吻搭配戏谑性的段子，碰撞出一种反差幽默感，这种接地气的表达方式增强了普法效果，赢得了网友喜爱。视频浏览量迅速飙升至5000万，点赞量达36万，评论量超10万，账号涨粉大几千。
一条爆款诞生，掀起不小的水花。天门市公安局趁势又做了几个短视频，可反响平平，眼见着新来的粉丝又走了，宣传科民警开始着急上火。
“一个爆款只火一次，没有好的视频，必然会‘掉粉’。”宣传科民警琢磨着，好菜需要好食材，好视频得有好素材，好素材就要去一线才能搜集来。
立即出动！宣传科民警先加入各一线单位工作群“打个招呼”，再常到各部门各单位走走“混个脸熟”，接着随警作战和大家“交个朋友”。在与一线打交道时，他们秉着“多自己做，少麻烦人”的原则，拍摄、剪辑、撰稿一手抓，不给一线民警增加负担，赢得了大家的信任，“几乎每天都有十几条素材送上门来，培养了一线人员的宣传意识”。
“天门公安查获来历不明现金100万”“缅北流出来的线把天胡遭牌友报警”等一系列爆款短视频随之诞生。
8月17日，在省公安厅攻坚专班支持下，天门市公安局打掉一个贩毒团伙，毒贩面对围堵，直接开车撞向警车，公安人员英勇出击，最终抓获嫌疑人3名，现场查获500余克。该案件一经“天门公安”抖音号发布就成了爆款，人民日报、湖北日报等多家媒体转载传播，全网传播量过3亿。
视频最精彩的部分就是毒贩开车撞向警车这个镜头，但当时在场的民警并没拍到这个情景。负责宣传的民警得知这一惊险环节后，立即去现场查看周边监控，最终调取到这一幕，把它呈现在观众眼前，“把自己当办案人员一样去搜集素材，保证视频既有第一视角，也有第三视角，让故事更加真实完整。”
如何用好镜头语言，讲好警察故事，天门公安坚持：谁办案谁出镜，宣传好形象，鼓舞一线人员士气。“只要能说，都能上镜，磕磕巴巴也没关系。”简帅表示，要在平凡中发现美，用人物身份和故事情节来营造场景感，增强表现力和感染力，用真实感打动网友，让他们对警察群体生出更多亲近感，进而形成自发传播。
“做了不少爆款，但感觉只知其然，不知其所以然。”宣传科民警坦言，看到有账号做出高流量的视频，难免也有些冲动，却不知那些流量背后踩了红线。
“湖北日报张磊老师的课程给了我很大的启发。”简帅说，7月初在湖北日报传媒集团全媒体实训营第一期学习后，豁然开朗，明白了一个政务号的成功不完全在于流量，更在于把握宣传的时度效，如果不顾底线，赚来了高热度，最终只会玩火。
他举例，“扫黄打非”不能靠抓几个卖淫嫖娼人员来博眼球，收割流量，关键是要揪出背后组织者，斩断利益链条，才能大快人心。坚守这一底线日，“天门公安”发布的一条“扫黄打非”视频，在快手平台获得4000多万浏览量，点赞量达100多万。
“短视频平台已成为舆论宣传工作的新阵地，公安机关也要尽快攻占这块高地。”天门市公安局政治部相关负责人认为，在新的舆论空间，公安机关要善用新媒体、借力新渠道，与网民连线、与民众连心，提升正能量话语的“音量”，塑造更亲民的警方形象，唤起更充分的理解和认同，在良性互动中促进社会共识、完善公共治理。
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