杨澜、郭德纲加盟喜马拉雅在线广播的春天来了？

选择字号：超大标准 dzgoadmin 发布于2021-02-14 属于搞笑段子栏目 0个评论 87人浏览

　　文娱价值官解读：从广播到互联网电台，再到移动音频，声音这个媒介没有被淘汰掉，反而像打不死的“小强”，在互联网的夹缝当中找到新的生存空间。

　　1月16日晚上，网易一张海报在朋友圈内被刷屏，海报的内容是网易推出的一款价值39.9元的运营课，上课形式是以荔枝微课即语音的方式在直播间里分享，据文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者从网易内部了解到，这样的语音课截止到第二天早上10点，已经卖出了50万份。

　　类似的课程和上课形式，每天都在各种群里发生，一方面，焦虑的都市白领求知若渴；另一方面，知识付费的浪潮之下，各种商家推出各色课程狂“薅羊毛”。

　　在这种大背景之下，很多像喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM以电台广播起家的公司悄然变成了在线语音平台，并借助知识付费的潮流，焕发了生机。

　　一场场发布会锣鼓喧天能否敲出在线日，一个互联网音频IP盛典在北京举行，在这个盛典上喜马拉雅一口气公开了近20个声音IP，包含了郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等一众知名人物，但显然找他们来并不是做广播，而是要做移动音频业务。

　　另一边是以喜马拉雅为代表的内部打着“娱乐”口号的音频业务，也取得了不错的成绩，喜马拉雅副总裁姜峰告诉文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者，去年12月3日喜马拉雅的第二届“123知识狂欢节”，当天完成的销售额就达到了1.96亿元，和第二届“双11”购物节的销售额大体相当。

　　观察喜马拉雅2017年整体数据可见，广告和付费内容现在各占一半的比例，内容带来的不仅仅是付费的收益，还有等额的广告利润，不仅喜马拉雅自身能够获得发展，而且帮助了一批草根主播获得发展，以音频为核心，已经构成了一个生态圈，在这个圈内用户、平台、主播已经形成良性的循环，平台通过广告和付费获取收益，还有智能音箱作为渠道输出内容。

　　在线语音的火爆，很大程度上得益于知识付费的兴起，单田芳从上世纪50年代就开始说书，后来又借助电台广播的力量把声音传到千家万户，但是单田芳并没有因此像互联网大佬一样发家致富，因为听广播不用付钱。

　　但令人诧异的是，姜峰告诉文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）的记者，他从来都不认为喜马拉雅做的是知识付费：“我们叫内容付费，不叫知识付费，知识是有干货成系统的内容，往往缺少趣味性”，姜峰解释道，“知识付费一直在宣扬焦虑，那只不过是他们叫卖的手段而已。”比如说喜马拉雅平台上蔡康永的《好好说话》，姜峰不认为有多少干货内容，只是因为有趣，所以用户才愿意为他买单。

　　由于互联网的普及，人们获得资讯和浏览视频，变得便捷轻松，它给报纸和电视台带来毁灭性的冲击，但是从电台到在线音频，一直在互联网的夹缝当中找到生存之道，并且越做越好。

　　姜峰说，未来音频业务将面临更大的机会。随着人工智能对传统产业的深入影响，通电的产品都将智能化和互通互联，人机交互又将是一个很大的机会，而声音无疑是人机交互最好的方式。“我们将会用更多样的方式去传递声音，现在买书只能去京东、亚马逊等一些购物网站，以后我们希望大家可以去智能油烟机、智能马桶、智能灯泡……去听大咖为大家读书。”姜峰说。

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