记者颜强报道 “他们可能赚的钱更多,但他们也赔了名声,伤了远东球迷的心,”25日晚,PA通讯社的西蒙·斯通对记者说,“曼联不可能犯这种错误。即便是商业比赛,运营和参与都有业余和职业的区别。曼联没有那么业余。”
皇马在日本0比3惨败的新闻,成为了昨天在曼联俱乐部中流传的最新笑话。但同样的劳师远征,同样的赛事密集,同样的以商业为本质目的的曼联,会重蹈白衣军团的覆辙吗?
在全球市场上,这是两家明争暗斗的对头。曼联宣布7月26日来京比赛后,皇马立即调整访华计划,仓促提前至7月23日作赛,为的就是赶在曼联前面夺取更大商业利益,同时削弱曼联中国赛的影响,一石二鸟。以皇马威势,他们并不需要采取这种被对手视为“下乘”的手段,因此曼联很有些不忿,他们的北京赛事票房,也的确受到了皇马3天前比赛的影响。
但曼联也没有想到,皇马在北京表现不尽如人意后,竟会在日本栽一个更大跟头,这让他们有些窃喜,也有些警惕——10天内在远东征战四场,即便曼联的长途拉练,不会像皇马那样横跨北美和东亚那般疯狂。但英国人的辛劳程度也不低。曼联的远东赛事,和皇马的远东赛事在时间上几乎是亦步亦趋,他们不能重蹈皇马覆辙,甚至还想着要以更职业的表现,在远东商业赛事上力压皇马。
“我们肯定会以更好的状态面对日本球迷,”曼联商业经理文奇·库仑迪斯在北京赛事结束后说,“从这场比赛,你就能看到,球队的状态正在恢复当中,我们昨天比香港站的比赛打得好多了。曼联是一个十分职业的俱乐部,我们不会为了短期商业目的,而去做有损远东足球市场和俱乐部公众形象的事情。我们当然想取得理想的商业利益,不过我们必须关注球迷和赞助商的利益,这种良性的互动,就是曼联过去二十年在俱乐部经营上取得成功的原因。”
没有一个曼联俱乐部的人会在公众场合评论皇马的得失,这是一个欧洲职业足球圈的游戏规则,大家都给对方一点面子,因为彼此都在追求共同的商业利益,然而潜在的竞争是针尖对麦芒的。
随同曼联出征的英国记者们,就对皇马投机取巧的北京赛事安排觉得可笑,听到皇马折戟日本后,更认为皇马对待商业赛事的态度太过业余。
“长远来看,这会有损皇马的品牌价值,”《太阳报》随队记者肖恩·布拉迪说道,“日本球迷会怀疑皇马是否是来比赛的。大家都清楚这是一场做秀的赚钱游戏,可游戏也有游戏规则。弗洛伦蒂诺一直想要重塑皇马50年代的王者地位。伟大的进攻和伟大的胜利,就是皇马的标志,这种标志是现在皇马全球营销的卖点。谁都知道他们的七大巨星加起来,放在任何一个地区都是顶级强队,0比3失败,唯一的理由就是皇马对待比赛敷衍了事。你如果忽视球迷,你就会失去球迷。没有比高傲、心不在焉的球星更让球迷伤心的理由了。”
库仑迪斯在用外交辞令回避这种直接对比,他强调的是曼联肯定会在日本给球迷、给赞助商提供“更好的服务”,这是商业赛事的本质。
要想赚取长久的商业利润,就不能只图眼前利益,英国足球投资公司FMMI的尼尔·伊弗斯用商业运行原则分析道:“球迷就是俱乐部的目标客户,日本球迷的追星热情比中国球迷还高,反而缺乏对俱乐部的忠诚。当他们看到罗纳尔多、齐达内和贝克汉姆们在自己面前丢盔卸甲时,会对这些球星极度失望,对这些球星所在的俱乐部会更加没有热情。一旦失去这些,你怎么去开拓这个市场?曼联不会这么业余,他们和皇马目的一样,但即便从商业运作手法上看,曼联都会用他们强大的阵容去争取胜利,这样才能真正征服远东球迷。”
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