今年的感恩节,请Papi酱来回答这个问题简直再合适不过。昨天晚上,曾经领投Papi酱的罗辑思维被曝出从Papi酱撤资,成了网红界的头条新闻。
即使Papi酱合伙人、春雨听雷CEO杨铭发了声明,罗胖的一句“江湖就这样,别介意。总有人愿意看笑话”,还是引发了诸多媒体做出的各种推测——有人唱衰Papi酱的盈利模式,有人质疑Papi酱的未来发展,甚至有人认为这是网红经济开始衰退的起点。
这个世界变脸太快,半个月前还是本年度最佳网红的Papi酱,似乎一下子从头号网红走到了破产边缘。
可是,如果以为Papi酱是一夜爆红,在罗辑思维撤资后即将没落,那你有就有点太天真了。
从最初的小透明变成今天的网红界一姐,“毒舌少妇”Papi酱用了整整四年的时间,在这四年里,她从时尚女神变成了搞笑二人组,又从搞笑二人组变成了段子手,再从段子手变成了方言模仿秀作者……最后,在努力挣扎的第四个年头,吐槽一姐Papi酱才得以横空出世。
其实,早在2013年,刚读研一的Papi酱就已经开始研究如何成为一名网红了。不过Papi酱最先想到的不是当一个吐槽姐,而是成为时尚女神——她在当时比较火热的天涯、豆瓣等论坛发布如何穿衣搭配帖。
为了能在时尚圈闯出一片天地,Papi酱在豆瓣社区发过好多美照(成为吐槽一姐之后已删除),还在上面还建了一个衣服穿搭小组,一度曾让网友误以为她是模特。
由于是易胖体质,为了当时尚女神,她曾经下狠心减肥,结果减肥减进了医院四次。果然女人狠起来,连自己都害怕。
遗憾的是,拼命想成为时尚网红的Papi酱,用了2年时间还是没能红起来。如果她当时红起来,现在应该就像王思聪的前女友雪梨一样,过着世界各地到处飞、名牌奢侈品买买买的时尚网红生活了。
没有成为时尚网红,她决定为自己开辟一条新路。她先是和自己的同学霍泥芳组成“TCgirls爱吐槽”的搞笑二人组在微博上发短视频。可仅仅17条微博、获得8958个粉丝之后,霍泥芳就出国读书去了。她又一次没有红起来。
后来,Papi酱又尝试着独自更新微博,从段子到gif,从秒拍到小咖秀,她全都试了个遍,期间她的风格不断迭代,嘴型模仿秀、方言秀、无厘头恶搞……可惜,她还是没红起来。
没关系,她继续尝试,哪个人不是经过千锤百炼才能成为网红。她决定以吐槽为突破点,继续努力。
2015年10月,Papi酱开始在视频中使用变声器。变声器加工之后的声音语速更快,把papi酱超强的模仿能力放大和夸张了不少。
终于,她开始得到部分网友的关注,但是依然没有到爆红的程度。不过,这时,她的大学同学杨铭来了一个“神助攻”,作为一手打造Angelababy的名牌经纪人,杨铭深谙造星规则,非常懂得如何捧红一个人。
此后,在Papi酱的视频里,从男女关系到互联网,从求职到相亲,从朋友到亲戚……只要是网友关注的话题,都成了她吐槽的对象,并且说的字字珠玑。
很快,诞生了一堆诸如“我册那真是fuck了!”、“我是Papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”、“缺什么秀什么,真正恩爱的从来不秀,比如说我,你见过我什么时候秀恩爱吗?”等金句。
2016年2月,Papi酱微博粉丝直逼500万,微信视频阅读达到百万级,优酷自媒体频道累计播放量超过1亿次,微博上更有数条视频播放量过亿,粉丝数全平台出现爆发式增长。
努力了四年,做了数次转型,她终于迎来了外界看起来的一夜爆红,成为2016年第一网红。
一个月后,Papi酱得到了1200万融资,领投人就是这次退股的逻辑思维。杨铭也从好朋友变成了Papi酱的合伙人。自此,“Papi酱”从一个人变成了一个团队。
又过了一个月,在罗胖的策划下,Papi酱被拍出了一条高达2200万的视频贴片广告,被誉为“新媒体史上第一拍”。
2016年7月,研究生毕业的Papi酱专注于自己的网红事业,并开始尝试今年大热直播。她在花椒、优酷等8个平台同时首次直播,在线万。
此次直播之后,Papi酱收到了一大堆负面评价,网友们有的嫌弃她真声不好听,有的觉得她睡衣直播太随意,有的甚至粉转黑,带着节奏给Papi酱来了一波粉丝退订。
可这些依然没有阻挡Papi酱飞起——从10月31日开始,广告主美即面膜开始出现在Papi酱的视频中,还有数个大品牌正在谈广告合作。
上边,Papi酱的网红奋斗之路已经介绍完毕,可以看到这个姑娘为了红什么都能豁出去的拼命精神,那在她没有决定做网红之前是什么样子呢?
姜逸磊童年在上海徐汇区度过。同样成长在徐汇的弄堂里,比papi酱小2岁的杨颖先走了出来,成了Angelababy。
有意思的是,这两个徐汇区的女孩后来都跟东北爷们杨铭产生了关系。一个被杨铭一手捧红成为当红一线明星,一个被杨铭“神助攻”成为吐槽界网红一姐。
杨铭是Papi酱在上大学时认识的同级校友杨铭,由于经常“使唤杨铭替自己做事”,两人迅速成了好朋友。
和Angelababy一样,Papi酱起初也选择过向娱乐圈进军。早在2000年,Papi酱考入上海市第三女子中学的时候,她就报名成为了学校室内吹奏乐团的萨克斯手。
这个文艺特长为她高考时赢得了20分加分,同时也帮Papi酱完成了第一次出国经历——据Papi酱的发小在知乎爆料,2004年Papi酱曾随学校乐队出国演出。
高考那年(2005年),抱着对娱乐圈的幻想,Papi酱瞒着家人参加了中戏的考试,并成功考入导演系,得知结果后,妈妈哭了。
读大学的时候,立志冲击娱乐圈的Papi酱,先后以兼职、实习的形势,担任过娱乐网站网络主持人、上海电视台体育频道《健康时尚》栏目前期编导及配音。
大学毕业后,在大多数毕业生都会经历的迷茫阶段,Papi酱更是从导演助理到演员、主持、编导、配音……把娱乐圈的职业都尝试了个遍。
直到2013年9月,在演艺圈摸爬滚打了5年但是还没出什么大成绩的Papi酱,才重新回到中央戏剧学院读研,结束了自己的娱乐圈生涯。
对了,Papi酱还有一个愤世嫉俗的公知爸爸。据说Papi酱这种自带吐槽的特性,其实是受了爸爸的影响。60后的姜鹏飞是一个山东文人,网名海巴子,曾供职《东方快读》、《新民晚报》等报刊。
海巴子在微博上言辞激烈,是一个标准的公知。因为言论过激,他还被封过几次号。他连微博头像都用的是“敏感瓷”。
海巴子对公共事务的关注,对Papi酱有潜移默化的影响,7·21特大暴雨的时候,她会发微博感慨(没成网红前Papi酱网名叫@静安一只獾,该微博现已删除)。
或许,Papi酱把这种愤世嫉俗转换成吐槽视频呈现给了网友,才有了今天的Papi酱。
现在,只是因为罗胖的撤资,你们就开始唱衰像一只打不死小强一样的Papi酱,是不是也太过偏颇了。
毕竟,她的成功,不是因为她比你早两年发现了变声器,也不是她比你多说了几十个卧槽,而是她一直在努力找准自己的定位,并为之持续不断的奋斗,才有了现在你们看到第一网红Papi酱。
像她那样强大的人,即使风停了,也会想尽办法用其他方式起飞。何况,罗胖对她来说,连风都算不上。
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