腾讯音乐的2020：历史性增长未来式布局

选择字号：超大标准 dzgoadmin 发布于2020-05-27 属于冷笑话栏目 0个评论 102人浏览

　　进入上市后的第二个财年，腾讯音乐娱乐集团（简称腾讯音乐）依然在用行动践行着“创造音乐无限可能”的使命。

　　北京时间5月12日凌晨，腾讯音乐发布截至2020年3月31日的第一季度财报。这是一份在疫情影响下，表现依然稳健的财报：腾讯音乐2020年第一季度总营收为人民币63.1亿元（8.91亿美元），较2019年第一季度同比增长10.0%，归属于公司股东净利润为人民币8.87亿元（1.25亿美元），调整后净利润11亿元（1.56亿美元）。

　　一切财务数据都在证实，腾讯音乐依靠其业务多元化布局已经形成了良好的业务防冲击能力。

　　围绕腾讯音乐未来的发展，我们关心两个核心问题：第一，如何在整个移动互联网新增用户数减少的大环境下，能够促进活跃用户向付费用户的转化；第二，在线音乐服务作为腾讯音乐的基石，也是其核心业务之一，又该怎样在竞争依旧的在线音乐市场维持竞争优势，并探索音乐的更多可能。

　　从第一季度的业务布局来看，腾讯音乐已经开始在回答这些问题。对于腾讯音乐来说，2020年亦是它的战略布局升级之年。

　　更有力的在线财报提到，腾讯音乐在线亿美元），两者双双创造上市后最高增速，在线音乐ARPPU值也同比增长13.3％达到9.4元。在线音乐订阅收入的历史性增长，也驱动了在线年Q3与Q4财报业绩，腾讯音乐近三个季度，在“在线音乐”板块表现非常亮眼，在当前“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动的发展模式下，在线音乐显示出了强有力的增长曲线。

　　在线音乐服务和社交娱乐服务一直是腾讯音乐的两大营收来源。其中，在线音乐服务的收入主要来自订阅用户、将音乐内容转授至其他公司以及数字专辑销售等几个方面；社交娱乐服务收入则主要来源于音乐直播和在线K歌的虚拟礼物收入，以及相关的月度会员收入等。

　　在线音乐服务尽管是腾讯音乐最为基础也是最早提供的服务，其收入长期以来都小于社交娱乐服务收入——这是由很长一段时间以来国内音乐用户付费率低的事实所决定的，也是当前很多音乐平台面临的现实。

　　所有围绕内容延展的行业都是慢生意，音乐也是如此，但长期来看，内容才是一家平台的核心竞争力。对于腾讯音乐来说，相比于直播、在线K歌等带来的收入，对音乐内容的投资更能给平台带来长期效益。

　　这也是为什么腾讯音乐仍在不遗余力地强化在线音乐服务，其反映在财务数字上更加直观。在线音乐服务占总营收的比重，已经比2019年Q1提升了超4个百分点。可见一年来，在线音乐服务正稳步得到增强。

　　当然，对于腾讯音乐与整个中国数字音乐产业来说，这才刚刚开始。长久以来，中国音乐行业走出了与国外Spotify、Apple Music不一样的道路，但新形态下，对较低的音乐付费率的质疑一直都在。而腾讯音乐正在用自身的坚持与实践证明，中国音乐用户愿意为好内容与好服务付费，不断加速的在线音乐付费用户，正在描绘一个可期待的中国音乐未来。

　　如今的音乐平台早已从过去单纯的音乐播放器进化为拥有社交、直播等诸多功能的综合体，作为与其基础功能——播放音乐形式上最为相近的功能，以网络电台、有声书和广播剧等为代表的长音频也自然成为各音乐平台努力的一个方向。

　　以往的音乐平台大都选择将长音频作为主App中的一个内嵌功能，而这次，腾讯音乐选择将之提升到一个重要的战略地位。

　　4月23日，腾讯音乐正式发布了长音频战略，承接这一战略的是旗下产品矩阵中酷我音乐的全新产品——酷我畅听。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信公开表示，“长音频将是未来TME持续发力的战略领域。”

　　据PingWest品玩了解，长音频也是腾讯音乐在在线音乐和社交娱乐服务两大基础业务之外，未来将大力布局的新业务之一。

　　实际上，在发布长音频战略的前一个月，腾讯音乐就宣布与同为腾讯旗下的头部网络文学平台阅文集团达成了战略合作，截至目前，腾讯音乐旗下酷我音乐已经与阅文、纵横中文、17K等网络文学内容平台达成合作，财报显示，腾讯音乐拥有阅文集团最受欢迎作品Top100榜单中大部分作品的音频作品改编权。除在线文学作品外，腾讯音乐还与热门电视剧以及国内漫画IP合作进行音频化改编，如《十万个冷笑话》《谷围南亭》等。

　　此外，腾讯音乐旗下QQ音乐和酷狗音乐也不断深化长音频布局，举全集团之力，全平台升级音频娱乐生态服务。

　　腾讯音乐娱乐集团首席战略官叶卓东表示：“我们在扩充长音频内容方面取得了重大进展。除新增数千个从热门IP改编的音频作品外，我们还吸引了众多知名的长音频创作人才产出更多优质的UGC内容。这些新的业务布局将为用户提供更完整的音频娱乐体验，并为公司未来的发展奠定坚实基础。”

　　从音乐到音频，腾讯音乐与国际领先的流媒体音乐平台Spotify踩在了同样一片大陆上，而对于腾讯音乐来说，这将很可能成为它核心业务之外的下一个突破和增长点。

　　正如腾讯音乐的使命“创造音乐无限可能”那样，音乐始终是腾讯音乐赖以生存和发展的基石。在2020年第一季度，腾讯音乐围绕音乐本身同样延伸出了两大新业务：TME live和音乐公播。

　　对于一个歌手来说，发行唱片只是开始，到进行线下演出才算真正完成了一个音乐周期；相应地，观看现场演出也是歌迷和听众必不可少的体验音乐的方式。这些构成了腾讯音乐推出TME live的原动力。

　　可以将TME live理解为是连接线下演出和观众（包括线下与线上）之间的桥梁。腾讯音乐参与到了TME live的内容策划、艺人选择、现场制作以及线上直播各个环节。据PingWest了解，TME live原本计划于今年下半年推出，主打线下现场+线上直播的模式，因为疫情，为了满足因演唱会取消的歌手以及用户需求，提前于3月份推出了纯线上呈现的beta版。

　　相比于2015年兴起又落幕的演唱会直播，TME live无疑拥有更持久的生命力与成长性。TME live由腾讯音乐——数字音乐平台推出，相比乐视音乐等视频平台，其音乐属性更加匹配，相对应地也拥有更高的战略地位。而从TME live在短短5周内上线场直播音乐会来看，其与腾讯音乐本身“在线音乐+社交娱乐”的业务模式完美融合，并强化了两者的良性价值循环。

　　数据显示，TME live 每场创造了百万甚至千万级的观看人次，其中林俊杰专场全平台观看总人数超2000万。而每场音乐会直播也带动了歌曲播放量的提升，根据腾讯音乐旗下由你音乐榜《2020年Q1华语数字音乐行业季度报告》显示，在TME live刘若英专场直播后的第3天，其歌曲整体播放量较4月1日上涨了48.7%。

　　于行业而言，TME live正在树立新的行业标杆，线上+线下融合的态势，伴随着科技的发展，live现场的未来势必将迎来革新。

　　此外，腾讯音乐面向B端音乐市场的布局也有了更多落地。4月，腾讯音乐完成对中国标杆性线下公播公司瑞迪欧的股权投资，正式宣布入局公播音乐市场。