蓝港互动近日公布了截至6月30日的年度中期报告。蓝港互动上半年总营收为3.01亿元人民币，相比去年同期同比下降17.0%，经调整后的净利润为5170万人民币，同比下降44.0%。
熟悉蓝港的读者应该知道，蓝港今年上半年主打的产品是《十万个冷笑话》手游，当时王峰还在朋友圈庆祝游戏的日流水突破500万元。蓝港在财报中披露了《十万个冷笑线亿元人民币，占到蓝港总营收的37.2%。考虑到它是在3月18日上架的，实际平均的日流水大概在155万元左右。
蓝港互动副总裁王世颖在今年的ChinaJoy上发表了《百分百空手夺用户》的主题演讲，讲述了推广《十万个冷笑话》时蓝港“如何把钱花到痛处”，这钱花得的确很痛。截至2015年6月六个月，蓝港互动在销售及市场推广上面的开支高达1.13亿元，这相较去年同期4880万的营销推广费用，同比增长133.4%。财报中解释了市场费用的增长主要源自于《十万个冷笑话》的前期推广。
两数相减我们得出《十冷》手游的营销费用大概在6000多万元左右，相比较1.12亿元的营收成绩其实并不那么好看。换句话说，这其实是一个只流水却不流油的生意。
财报的数据还显示，蓝港早期的“四剑”手游《王者之剑》（现已经改名《王者战魂》）《苍穹之剑》《神之刃》《英雄之剑》还在继续贡献营收，截至6月30日六个月的这4款游戏的营收为1.64亿元，占到了总营收的54.9%，但相较去年的营收已经开始持续下滑。此外，蓝港互动2015年上半年在海外的营收2970万元，基本与去年持平。
具体游戏运营方面的数据，蓝港上半年手游平均月活跃用户为373万人，相比去年同期下降22%；平均每月付费玩家28.5万人，同比增长18.6%；每月手游付费玩家的平均收入为162.9元，同比下降25.1%；具体到手游的整体营收为2.78亿元，相比去年同期下降11.2%。
虽然整体营收成绩单不及去年，但蓝港上半年在游戏研发上的投入达到了5480万元，增长了16.1%，相当于是2015年上半年的总利润。财报显示蓝港互动已开始研发《白发魔女传》《后宫·甄嬛传》，但尚未开始开发《王者战魂2》和《后宫·甄嬛传2》；新手游《弹珠全明星》《捣塔全明星》已经开始内测，下半年计划推出《后宫·甄嬛传》《白发魔女传》《芈月传》以及《蜀山战纪》等游戏产品。
在非手游领域，《英雄之剑》电视游戏版已于6月25日推出，并登陆乐视、小米、阿里和电信爱游戏四个电视游戏平台，或将在下一个季度开始贡献收入。上半年蓝港加强了自家分发网站8864的投入，收购了贵州指趣（淘手游）6%的股份。
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