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这个暑假最受瞩目的电影恐怕就是哪吒之魔童降世了，从7月26日上映至今已经收获了49.14亿票房，近日，哪吒密钥第二次延期至10月26日，估计到时票房很可能会突破50亿。在哪吒火爆的同时，衍生品却并没能跟上脚步。
一般来说，电影上映前后一至两个月是衍生品销售的最佳时期，而直至7月31日光线传媒迫于盗版猖獗的压力还曾公告称并未授予版权，不过得益于哪吒热度的持久性，姗姗来迟的周边、潮玩和手办三个官方衍生品众筹项目还是后来突破了1468万，截至9月16日，其中仅官方授权手办这一个众筹项目的金额就超过了1300万。
但从哪吒的遭遇也暴露出我国目前衍生品行业的诸多问题，要么缺乏IP或是IP太过低幼，要么有了IP但衍生品项目策划又严重滞后，巨大的市场空缺白白让盗版钻了空子。
作为A股规模最大的衍生品设计销售公司，哪吒遭遇的问题奥飞娱乐自然也是一个都没逃过。
奥飞娱乐的主营业务分为衍生品设计、生产及销售，内容创作与管理，婴童用品，电视媒体和互动娱乐业务等板块，看起来从内容创作到各种类型衍生品销售，奥飞娱乐打通了全产业链。
2019年上半年，奥飞娱乐玩具销售、影视和游戏等IP衍生业务收入分别为6.13亿、2亿和4120.19万，合计占总营业收入比重62.83%。猫妹曾在被哪吒们抛弃的长城动漫中就提到过，在现如今的衍生品市场中玩具是最主要的衍生品，奥飞娱乐的收入构成也是如此，玩具销售收入独占总营收45.08%。
衍生品即是从主IP衍生出的周边、潮玩等，而IP才是衍生品市场存在的真正核心。目前奥飞娱乐拥有超级飞侠、萌队小鸡、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、小猪佩奇和海绵宝宝等原创及授权IP，动漫玩具业务则以奥迪双钻品牌为主，依托上述品牌开发生产变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球以及四驱车等玩具。
虽然奥飞娱乐还在不断开发着新的动漫IP，但目前看来变现能力最强的还是超级飞侠，于是除了玩具销售，奥飞娱乐还通过合作建设主题乐园以及运营舞台剧等方式消费着这一IP。
另外，奥飞娱乐还运营着有妖气原创漫画梦工厂(以下简称：有妖气)，平台拥有十万个冷笑话、镇魂街、雏蜂和端脑等原创动漫IP，而这类IP则通过授权最终向动画、电视剧、电影和游戏等方向开发。
目前，十万个冷笑线亿票房，镇魂街和端脑近些年也分别开发了动漫和线年预计都将有新番或是电影上线。
不过，值得注意的是，这些IP续集的推出，非但没有将IP的热度推向更高潮，还导致口碑的不断下滑。十万个冷笑话系列动漫的豆瓣评分却从8.1分一路跌至6.1分，而另一主要IP超级飞侠虽然降幅微弱，但也隐约有同样的趋势。另外，镇魂街和端脑改编的影视作品评分也远没有动漫高。
其实，奥飞娱乐这种制造IP、开发周边衍生品、排演舞台剧以及建设主题乐园的发展套路和迪士尼几乎一模一样，而奥飞娱乐没有能匹敌迪士尼的影响力，最主要的原因还是在于IP，一方面IP并不适合全年龄层人群，受众过于狭窄，但低幼不是罪，更主要的是IP相互独立，资源有限，于是又相互制约。
迪士尼、漫威等系列IP能形成宇宙，正是由于IP间的相互联系，奥飞娱乐也承认新IP孵化蓄力时间较长，再加上原有IP又面临口碑困境，想出圈也不容易。
除了玩具衍生和影视化，开发游戏也是一条不错的衍生路径，不过奥飞娱乐却在此遭遇了滑铁卢。
2018年奥飞娱乐归母净利润亏损16.3亿，同比下降1908.72%，主要原因是一次性计提了14.95亿资产减值损失，其中9.44亿为商誉减值，占比为63.14%。
日前，在回复深交所关于年报的问询函时，奥飞娱乐详细说明了相关商誉减值情况，受到游戏版号暂发影响，对爱乐游、上海方寸、四月星空和广州卓游分别计提了2.07亿、2.8亿、3.8亿和3918.39万商誉减值，而广州位面、上海星落和深圳战艺则由于核心团队解散而被全额计提商誉减值。
事实上，奥飞娱乐旗下的这些游戏公司沦落至此实在不能全都怪版号暂发，从回复来看，爱乐游此前主要运营手游雷霆战机，2014-2016年间，活跃用户早就从1.08亿下降到2133.67万，降幅达80.32%，充值流水也从16.91亿下降到3.24亿，降幅为80.84%，上海方寸主要运营手游怪物联盟系列和魔天记，其各项数据也有相同的变化趋势。
其实，就算没有版号暂发的影响，上海星落唯一收入来源靠电竞经理人项目手游，广州位面唯一收入来源靠最终契约手游，深圳战艺则开发着电脑端游戏，各自为营，与奥飞娱乐的IP阵营格格不入。
而受灾范围还远不止于此，真正与奥飞娱乐的动漫IP相关的游戏公司大多也难以为继。
研发铠甲勇士AR的上海翻翻豆由于产品未能通过客户验收，资金无法支撑运营而解散。开发镇魂街手游的广州雷神也由于游戏测试数据表现不理想，且短期内无法获得游戏版号而最终导致资金无法支撑日常运营，两年亏损2052.75万。
而上海哈邻则押宝十万个冷笑话手游，与电影十万个冷笑线同期推出同名手游，本想靠IP翻身却由于游戏上线后流水未达到预期，加之暂发版号缺乏收入来源，最终面临破产清算。
目前，看起来稍微好一些的游戏项目也就是超级飞侠系列，以及背靠腾讯的雷霆战机，其余游戏在Apple store都无法找到相关软件。
影视化和综艺化说到底还是在加强IP的影响力，在开发游戏频频失利的情况下，玩具销售依然是奥飞娱乐主业中的主业，于是，新的利润增长点自然还是要回归玩具。
前两天猫妹刚刚写过一篇能让60岁玩家一年消费70万，多家上市公司入局盲盒经济，瞄准众人好奇、猎奇心态而诞生的盲盒，成年人尚且抵抗不了它的魅力，小朋友们恐怕沦陷的更快，想想小时候收集过的方便面套卡，也就能预见这一市场有多大了。
在2019年半年报中，奥飞娱乐首次提出要进行盲盒、潮玩手办等方面的新尝试，依托超级飞侠、镇魂街等大热IP，毕竟现在超级飞侠的玩具周边就已经有庞大的市场，再上盲盒的属性加成，估计又是一场腥风血雨。
不管是哪吒还是奥飞娱乐，衍生品在我国面临的最大的问题可能就是盗版侵权，哪吒大火之后，公仔、劣质手办、手机壳以及各类印花服饰等，粗制滥造的盗版周边迅速出现，而直到8月，光线传媒才匆匆练手摩点以众筹的方式开展衍生品项目，手办等精致物件预计要到2020年4月才能发售，时间上与盗版差的可不是一点半点。
而奥飞娱乐也是深陷其中，据天眼查数据显示，奥飞娱乐共涉及2834件诉讼案件，其中1311件诉讼与著作权属、侵权纠纷有关，仅9月就有71条相关诉讼信息，而目前还有15起侵权纠纷开庭公告。
盗版猖獗可以说是整个行业都不得不面临的问题，但却不是奥飞娱乐唯一的问题，IP口碑下降，衍生品开发失败，如何才能走的更远，实在值得认真思考……
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