微信又又又被刷屏了，跟以往由各种人格测试或者是换脸配音等第三方应用发起的刷屏不同，这次的风潮由微信自己引领。最新版本的微信，除了“消息引用”功能之外，还增加了一个大众期待已久的小功能：不再是单调的小黄脸emoji表情，什么小岳岳、铁憨憨、皮卡丘，乃至于各色猫猫狗狗萌宠gif，都可以往评论里堆。
朋友圈里花式斗图表情包越来越受欢迎微信更新的频次比较频繁，用户也都见怪不怪了，但是2019年的最后一次更新，却引发了一众网友的热议，#微信朋友圈可以评论表情包了#的话题也跃居微博热搜榜第一，更是引爆了朋友圈斗图热情。
对于不少用户来说，聊天如果不能发表情包就总感觉少点什么。 再加上表情包表达心情状态更加生动形象，不少用户在社交平台评论时都会不由自主的选择表情包。 微信朋友圈表情包事件，也再次见证到“表情包”的营销潜力。
在碎片化、浅阅读的时代，文字对于人们的吸引力越来越弱，而表情包能够快速明了地表达大家的情绪，尤其在社交中，当大众看到表情包时，会产生“同道中人”的认同感，比如火爆一时的“葛优瘫”、“姚明笑”、“苏大强”等表情包深得互联网公民的心，也常常出现在他们的聊天场景中。
随着表情包越来越受欢迎，现如今的表情包形式也越来越多样化，从最开始出现时的单一表情，渐进化为鬼畜图片、动态表情，演变到现如今的自制恶搞表情包。 从心理层面上来说，表情包以搞笑居多，因此也引发了一部分人的斗图热情，达到娱乐的目的。 同时，表情包因制作简单，成本低的元素，也大大提升了表情包的实用性和参与度，几乎每一系列的表情包都可以达到全民参与全民热议的程度。
现阶段，表情包在日常生活中出现的频率越来越高，它们已经不单单是一种娱乐了，有时也可以缓解聊天语境中的尴尬氛围，表达出难以开口的隐晦语言等，从而形成了丰富有趣的内涵。 这些内涵不仅聚拢了大众碎片化的注意力； 而且也不受单一社交平台限制，实现高效流通和传播。
据不完全统计，微信用户每天下载表情包的次数超过6亿，每日表情包发送量也在6亿次左右。 每天使用表情包不足10次的用户，只占总用户数的20%。 假设算上从其他渠道下载的表情包及发送量的话，这个数字，可能还要翻倍。 怎么样？ 想不到吧庞大的流量真的让人垂涎三尺，如果运用的好，一定是一笔巨额生意。
各大品牌纷纷与表情包结合形成了社交时代的新型营销方式在社交时代下，表情包以独特的优势深受年轻人喜欢，正如日本的一位感性销售专家说：“卖物的时代已经过去了，现在是卖事的时代了。年轻人不再买物，却愿意付出金钱购买有趣的事、美丽的事以及愉快的事。”而表情包是“事”而不是单一的“物”，因此，越来越多的品牌开始用表情包与消费者建立沟通，并形成了一种新型的营销方式——表情包营销，以此来拉近与消费者的距离，甚至融入到消费者群体中。
能在网络上引起轰动的表情包，一定是能够引发众人共鸣的内容。 比如红极一时的假笑男孩，他那“尴尬而不失礼貌”的笑容简直堪称逢场做戏的典范，因此几乎每个人都用过他的表情包。 假笑男孩的表情包火起来后，他的商业活动也越来越多，更成为了品牌们的新宠，去年他的父母，带着他来到中国，一天之内吸粉超过100万，推广合作一波接着一波，营销广告一个接着一个...
其中，太平鸟就先发制人，不仅邀请他来中国游玩，并在微博上推出了太平鸟男装“Feel like the teen”（像个孩子）的品牌标语； 而且假笑男孩也全程身穿太平鸟的系列服装出境。
当其他品牌方还在想着怎样制作表情包进行广告宣传的时候，太平鸟已经直接联系到了表情包的“输出方”，进行品牌软性植入，而且推出了【圆梦中国行】的“非商业活动”，瞬间引起了不少网友的自行发酵，出现了“在故宫偶遇假笑男孩”、“在机场偶遇亲鹅子”、“给假笑男孩排队看熊猫”等热门话题，也顺势大大提升了品牌的曝光度和话题热度。 所以，太平鸟＆假笑男孩的这波合作堪称完美！
表情包传递信息的速度，已经逐渐赶超文字、语音、视频等媒介，一个表情包，往往传递出“只可意会不可言传”的意思，大众对于这种操作简单又寓意明显的图片形式接受程度很高，因此，表情包的价值越来越高，品牌们借势的也越来越顺手。
比如科比退役事件引发众多球迷和爱好者惋惜之时，品牌耐克就制作了一组科比的动态漫画表情包，最终获得了300万阅读量和超过10万次转发，这对于当年的耐克来说，绝对算得上是最成功的一次营销了。
除此之外，蒙牛也曾在18年世界杯期间，推出了“我是梅西”系列表情包，其中，“天生要强”线亿，虽然蒙牛大手笔的掏了过亿的赞助费，但他同时借用表情包营销，收获了更高的曝光量。
自带表情包属性的旺旺，更是将自家的品牌形象旺仔制作成了系列表情包，并形成了品牌的隐形资产，不仅仅加速了品牌在消费者中的流通性和传播性，更进一步深化了品牌在大众心目中的认知度和记忆度。
3、结合品牌内容自制表情包，形成二次传播效果现如今大众使用的表情包，很多都是网友们恶搞的自发行为，没想到却收获了意想不到的效果，于是越来越多的品牌也开始自制表情包，尤其是正在热播的影视剧，结合剧情定制的表情包已经成为影视剧打广告的一种常规方式之一。比如在影视剧《都挺好》热播时，“苏大强”的表情包应运而生，可以说火热程度决不低于《都挺好》这部剧，也为影视剧带来了一定的营销效果： 一方面，表情包的使用周期远长于影视剧的播出周期，因此借助表情包能够长期维持剧情的热度和记忆度； 另一方面，很多影视剧的表情包都是根据剧中人物形象、台词等内容定制的，所以表情包也能辅助影视剧进行二次传播，完成内容营销与互动营销的完美结合。
除此之外，影视剧系列的表情包还能帮助影视剧实现二次翻红的效果，比如《还珠格格》里的尔康、《情深深雨蒙蒙》里的雪姨...他们的表情包使得许多影迷直呼必须在重温一次。
如今表情包变成了品牌与用户亲密沟通的有效方式之一，也逐渐成为成功塑造品牌的添加剂。 对于品牌来说，新兴的表情包营销，能让品牌甩掉高冷包袱，更加的接地气，在品牌与用户之间形成强互动，增强用户的参与感，从而发展成品牌的忠诚用户。 因此，表情包营销渐渐被列入品牌的营销策略之中。
俗话说，“十年文案老司机，干不过一个表情包”。 有时候，从事营销工作多年的专业人士，再用心策划的事件营销，也比不上一款爆火表情包的传播来得广。
毋庸置疑，互联网时代高频率的“新陈代谢”，为社交文化间接衍生出了一种新型交流方式——表情包。 它们正在一步步成为人们社交必不可少的工具，这不仅是因为他们代替了文字表达的空白，更能体现交流者的“内心戏”，承载着消费者的情感需求。
因此，小小的表情包承载了大大的内涵，在「品牌」与「用户」之间，表情包不仅能够加速品牌与消费者之间建立情感联系，让消费者对品牌投入情感； 而且表情包制作成本低，传播速度快，曝光度较高，能够为品牌带来以小博大的营销效果。 所以，表情包俨然成为了品牌营销的新趋势。
作为社交时代下的网络流行文化，在网友漫无边际的创造力下，火出天际的表情包势必会越来越多，表情包营销也必然潜力巨大。 文字的表现形式已经越来越无法满足网民多样、复杂的表达欲望，表情包丰富多元的表现形式和趣味性表现手法，在满足网民的社交需求的同时，也成为了品牌营销领域的一颗新星。 未来，叶川也期待出现更多好玩有趣的表情包及营销玩法！
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