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天猫在小时候画过一幅画，看到镜子的里的自己，从一只黑猫，变成了一只姓「王」名「金」的猫——王金猫。
我看不到天猫这条微博阅读量最终有多少，但点开它的评论区，感觉还是挺热闹的。
而除了网友们的自发参与，一些 KOL 以及包括 Lamy、荣耀、Moleskine、雀巢、农夫山泉、巴拉巴拉、冈本、马应龙、淘宝、盒马、淘票票、优酷在内的多个品牌，也给出了自己关于理想生活的答案。
出自@Moleskine：不管身在哪里，都能开启灵感之旅。学会在生活中寻找灵感，找到属于我的理想生活。
出自@岡本中国官方微博：从0.05mm-0.01mm，不断探索未知边界，突破界限，让爱的人进入更近，这就是我们的理想生活
出自@淘宝：隔壁那喵子问我理想中的生活是什么模样，我也就画了6小时吧。总结一下就是——开个小卖部，撸猫、摸鱼、种树浇花
无论是网友，还是天猫联动的 KOL 和品牌方， 大家拿到的都是同一个命题——「你心目中的理想生活是什么样子」。
但它所触碰到的，是每个人心中都有的一个或柔软、或期许、或追逐过和正在追逐的图景。
而之所以选择在六一儿童节发起这样的征集，很显然是借势这样一个孩子气的日子，来给到大家一个描绘和抒发这种图景的出口。
再就是站在天猫自身的角度去看，这场#理想生活绘画大赛#，它承接的是前不久天猫发布的 2019 品牌沟通主题——「生活各自理想」。
换句话说，#理想生活绘画大赛#用一种 social 的方式，让「生活各自理想」这个品牌沟通主题在网友们的自发参与中，悄然落地了。
结合正在进行的「天猫 618 理想生活狂欢季」去看，它回应的，也是今年天猫 618 的沟通主题——「理想生活别光想」。
当你用一种画的方式，来和自己心目中的理想生活对话的时候，你会在形式感上，离它更近一点点。
另外，如果我们把目光聚焦在天猫以微博为阵地，在 618 和双11两个大节点前所做过的 social 传播来看，天猫的官微，也越来越有势能。
记得去年双11的时候，天猫在微博上宣布#天猫离家出走#，当时同样也撬动了网友们 UGC 的创作欲和商家们的参与热情。
所以，品牌的社交媒体账号一旦拥有了自己的粉丝群，一个显见的好处就是，它有底气，也有选择，来让一波 campaign 呈现出不同的玩法。
放到天猫这里来说，#理想生活绘画大赛#和#天猫离家出走#所丰富的，就是天猫大品牌所拥有的「猫设」。
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