“我叫白小飞，我的身边发生了无法想象的灾难，我要活下去，并要救助更多的人……”
这是国产原创动画《尸兄》主角白小飞“耍酷”的开场白。一次意外的自来水厂污染，“伪文艺”青年白小飞的生活“乱”了。面对前所未闻的超强“尸兄”，他毅然决然地踏上寻找女友的道路。
2013年1月《尸兄》动画正式开播后，仅5个月，就登顶百度指数排行榜国产动画第一，其漫画的点击量已达30亿。每个《尸兄》更新日，摩西都会准时观看。别人看动画片是看热闹，他是看“门道”——画片的整体效果、情节推进、角色对白他都会仔细琢磨。
摩西的身份是《尸兄》动画的制片，漫画的责任编辑，自从2012年加入腾讯动漫，他渐渐成为最懂“尸兄”的人。左手是漫画作家，右手是动画导演，他的秘密标尺是“大数据”。
每集动画片播完后，摩西会紧紧盯着各种排行榜以及百度指数。由于《尸兄》动画在多平台播放，无法准确统计每集的播放量，衡量整体品牌效果的百指就成为很好的标准。
看指数同样有门道，要根据数据的特征分析规律。“第六集播完百度指数很高，并不代表第六集好，而是代表第五集好。因为上一集好，搜索下一集的人多，百指才会在新一集的更新日变高。”摩西告诉本刊记者。
除了百度指数，基本上所有网络原创动漫平台都会有人气、收藏、评论及月票这几项数据。摩西还做出三个综合数据的核算公式：SC、RC、以及OC。SC中人气所占的权重较多，主要用于新作评判，挖掘新人;RC更能体现用户黏度和总体成绩强弱，基本用作签约作品的评判标准;OC综合评价指标，各项权重较为平均，主要用于观察培养期的签约作者。
大数据很好用，但不能“唯数据论”。数据会因为调查个体数量、样本等问题造成偏差，“说白了就是数据是死的，人是活的。”摩西表示，用户喜好、作者喜好同样很重要，“你不能让作者画一个市场喜欢，但本身不擅长的东西，那样作者很难画下去。”
数据只是辅助工具，“眼光”和题材也要狠、准。2011年，七度鱼凭借作品《鱼花楼》从腾讯动漫征集大赛中脱颖而出。不过，数据证明《鱼花楼》并不适合网络传播，仅是体现个人才华的创作。随后，七度鱼和编辑们决定尝试“惊悚+搞笑”题材。
摩西加入《尸兄》团队后，开始和作者一起努力提升人气。起初，七度鱼喜欢一个分镜一个分镜地画漫画，想到什么画什么，导致节奏过于跳跃，内容缺乏逻辑性。摩西先着力改善这些硬伤，让作者养成先画草稿再画正稿的习惯，加强作品的连贯性，改善上色方式，提高效率。他还会传授一些常规技法——标题最好不超5个字，对线个字等。
什么样的动漫在网络上容易火?“题材要符合大众口味，故事的内核元素可以采取优秀元素组合的办法。”摩西分析说。另一部人气国漫《中国惊奇先生》也采用“屌丝打工拼搏+悬疑探案+道家玄学文化”的多元素组合。
故事情节也需要掌控，“做生化类漫画，最怕作品跑向主角无敌模式。”摩西分析道，主角身边的配角也需要特定的人物，比如小飞的表弟负责耍贱搞笑，小鹿负责卖萌，女人们负责被抓。随着角色设定不断完善，《尸兄》漫画的人气开始飙升，动画版上线后，漫画日点击量一度达1000万。
在作品的培育期或关键期，摩西要花大量的时间和作者谈心，培养稳定的创作心态。持续更新也是漫画作家们的能力之一，目前，七度鱼是腾讯动漫唯一没有间断更新的作者。不过，和作者沟通并不是件容易的事，“七度鱼属于大大咧咧的性格，有分歧时我会等他喊完后，再继续用道理压服他”。
通常情况下，腾讯动漫每个责任编辑都要带10名作者，摩西也常年带8个作者。有时候，责编也相当于经纪人，不但要考虑他们的个人利益，还包办了技术团队、市场部门、版权部门的协调工作。这样作者们只剩下一个任务，就是创作。
《尸兄》火了，以《尸兄》这一IP(知识产权)为核心，一大波“尸兄”正在来袭……
从漫画到动画，《尸兄》迈出产业链条的第一步，第二步则是进军游戏。“游戏是腾讯最精通、最擅长的商业模式，动漫转网游也具备一定的天然优势。”腾讯动漫助理总经理邹正宇告诉本刊记者。2014年4月，《尸兄》的主要角色集体穿越到枪战网游《逆战》;随后，在腾讯推出的英雄对战游戏《王牌对决》中，白小飞还会和齐天大圣以及电影《加勒比海盗》里的杰克船长等英雄人物并肩作战。
另一波“尸兄”则开始“袭击”文学世界。5月8日，《尸兄》的同名小说登陆腾讯文学旗下创世中文网，实现了动漫作品的文字化。尸兄的周边产品——T恤、抱枕、公仔、手机壳等，也已经在腾讯动漫上市。“一个好的IP可以探索多种商业模式，未来我们还会考虑做电影。”邹正宇表示。更多的想象空间还有电视动画、动漫表情甚至广告植入等。
原创漫画网站“有妖气”也在进行IP的开发和探索。除了动画、手游，其代表作品《十万个冷笑线月上映，由万达宣发。
除了打造原创IP，腾讯动漫还与日本集英社等巨头合作引入知名动漫的IP。目前已获得《火影忍者》等11部漫画电子版发行权，集英社漫画全彩版已登陆“微漫”手机客户端。
“做纸媒的限制比较多，页数、转载多长时间都有要求，在故事情节、语言上不能过分地开玩笑，画时只能收着点。”《中国惊奇先生》作者权迎升告诉本刊记者，“在网络上这些限制都没有了，还能根据读者的评论及时调整剧情。在纸媒连载，想得到读者反馈，最快一个月，最多要等上半年。”
2013年8月，《中国惊奇先生》在腾讯动漫上线亿，成为国产动漫点击量过亿最快的作品。“在2000年左右，中国漫画家每年能出一本书就不错了，即便2008-2009年漫画杂志流行后，读者想上亿，也几乎是不可能的事。”从事漫画行业15年，权迎升发表作品上千部，还曾打入海外漫画图书排行榜，却第一次取得“火箭式”的成功。
此外，国外动漫业的发展经验似乎在国内行不通。动漫企业理想的盈利模式是：三成收益来自播放版权，七成来自衍生品市场。迪士尼出品的《狮子王》，票房约7亿美元，衍生品收入则高达20亿美元。在国内，除了缺少优秀的动漫作品、品牌授权能力欠缺外，盗版也是制约因素。据行业估算，《喜羊羊》的盗版产值是正版的30倍，《熊出没》也高达13倍。
邹正宇告诉记者，“互联网会是动漫的突破口，两者结合可以形成以IP为核心的全新商业模式。”土豆网也在今年的5月4日宣布，投入1个亿，启动“土豆动漫创投计划”，“扶持有效IP”，通过动画开发、真人影响制作等方式，使漫画形象视频化，进而成长为涵盖影视作品、自媒体等更强大的品牌。
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