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最近，一款名叫“皮皮虾”的app低调上线。据介绍，这款app的定位是搞笑视频评论社区，用户被称作为皮友。从图标设计到功能定位，再加上同样是头条系的产品，皮皮虾与之前的内涵段子有不少相似之处。用户用内涵段子的账号登陆之后，界面还会弹出“你是第xxxxx个回新家的黄金皮皮虾”，数据还跟内涵段子同步了。让人不禁怀疑，这是内涵段子“借尸还魂”了？
2018年4月，内涵段子被国家广电总局责令永久关停app和公众号。诞生于2012年的内涵段子，到底是因为什么而凉？
首先，低俗色情和网络暴力。内涵段子内分几个频道，其中“段子”频道里，含有大量的低俗色情段子。而在“图片”和“段友秀”频道，也有不少打擦边球的内容。
除此之外，正常内容的评论也成了孕育网络暴力的温床。地域歧视、性别歧视……大量不堪入目的引战言论让评论区变得乌烟瘴气。
无论是低俗色情还是网络暴力，这都体现了平台审核机制的缺失和错漏。据兔子所知，2016年10月8日，内涵段子更新了5.6.0版本，这个版本最大的改变就是不再有投稿审核。
对一个UGC平台来说，放弃内容审核便意味着自毁长城。用户门槛更低，越来越多低俗色情的内容涌现，甚至开始打政策的擦边球。根据部分用户反映，低俗暴力色情内容大概是这段时期开始大批出现的。
而这些内容能为内涵段子带来什么？流量。根据七麦数据显示，2016年10月13日，内涵段子在ios商店的下载量首次突破3w，之后数据一直保持上升。到了2017年，内涵段子已经稳坐搞笑类app榜首。
巨大的流量——这就是最大的好处。2017年，内涵段子坐拥2亿用户，月活用户超过了2000万。最初，今日头条的流量几乎全部来自内涵段子，而后反哺内涵段子。这就是今日头条和内涵段子的用户高度重合的原因，这几款最初的产品也奠定了头条系发展壮大的基础。
“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。”最终，国家广电总局以导向不正、格调低俗等理由永久关停内涵段子。
为什么头条还要再做一款类似内涵段子的app呢？因为内涵段子打造了头条系产品里最好最成熟的社群，并且深入人心。这一点，连当下风靡无数的抖音都还未能做到。
随着“头腾大战”的升级，今日头条和腾讯在短视频社交领域的争夺愈演愈烈，打造一个优质的短视频社交平台对双方而言都迫在眉睫。在抖音走红之后，头条其实做了不少尝试，比如在关注栏视频里增加热评，推出地理位置显示功能等等，想通过强化用户与用户之间的连接来打造社群。但是抖音作为一个以内容消费为主的综合性平台，用户更关注内容和KOL，在这样的平台上构建社区的难度远高于重新打造一个垂直性平台来。于是，内涵段子又被放上了讨论桌。
此前，内涵段子已经形成了一整套独特的、自成体系的话术和行为方式。用户有着共同的口号“段友出征，寸草不生”；
此外，还有全国各地的段友群和线下聚会。除了内涵段子，还没有哪一款app有这么强大的动员能力。由此，用户也形成了强大的凝聚力，拥有极强的认同感、归属感和集体荣誉感。
一个社群要是不能满足用户的需求，那么对用户来说就是没有价值的。想要确定社群的核心，就先要找准社群的定位。内涵段子上线之初，定位就是从搞笑这一细分领域挖掘、吸引用户，最终为今日头条导流。
与此同时，内涵段子还是一个UGC平台，用户参与内容的产出，也在参与社群的运营。这样用户更觉得亲切，更有归属感，平台的内容也更贴近用户的需求。
一个社群要是没人说话，犹如一潭死水，那离死亡也不远了。内涵段子是如何促活社群？兔子认为是从这两个方面来做的：
1）分享有价值的资讯。对一个搞笑类垂直平台来说，幽默好笑的内容就是最有价值的资讯。内涵段子中“段子”频道就是搞笑内容的聚集地，优质内容还会入选“推荐”、“精选”频道。
2）活动运营。内涵段子在全国各地都有段友群，并且会举行线下聚会。从线上走到线下，用户与用户之间的交集更多，关系更亲密，社群的活跃度自然就上来了。
内涵段子最初的定位是为今日头条引流，当今日头条声名鹊起之后，今日头条开始为内涵段子引流。两款app的用户定位都非常相似，为彼此输送的用户也都十分精准。
对于如今的“皮皮虾”，兔子还有一点想要提醒的：一定要确立社群的规则，做好内容审核。之前的内涵段子之所以被永久关停，就是因为运营团队放弃了内容审核，放任低俗色情暴力内容横行，以此来吸粉引流。
不过，有了内涵段子的前车之鉴，还经历了今日头条、抖音、西瓜视频的整改，头条对“皮皮虾”的内容审核，一定会慎之又慎的吧？
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