历史上，百老汇戏剧、日本二次元舞台剧，都曾不同程度地为电影或IP其余的衍生产品服务过、或干脆就是IP的母体。但这往往是一个极为漫长的试错过程，追溯到开心麻花之前上映的《夏洛特烦恼》，本身也经历住了上百次舞台剧演出的考验，才得以跻身为麻花影业的首部作品。
上海戏剧学院暑期时的宁静被打破：位于西南角的上戏剧院变得人声鼎沸，900多个座位被观众瓜分一空。人们中有许多是慕名而来。一部分是因为今晚是占领了喜剧类山头的开心麻花的主场；另一部分则是由于舞台剧《我叫白小飞》原著的赫赫有名。
舞台剧《我叫白小飞》（原名《尸兄》）改编自在腾讯动漫连载的漫画，由漫画作者七度鱼创作。漫画讲述了丧尸围城的背景下，普通人白小飞因寻找女友小薇卷入人尸大战的故事。由于故事本身的可看性与新奇性，连载伊始，《我叫白小飞》便得以坐上漫改IP的快车，在白小飞成为人类抗击尸潮的领军人物后，由腾讯影业与开心麻花共同开发成舞台剧项目。
7月15日上映的版本是该剧的首演。具体来说，这部舞台剧讲述了与原著有瓜葛、但是又相对独立的故事。人类与丧尸群“尸兄”的战争进展到关键时分，尸兄派出杀手，要将成为人类英雄的白小飞扼杀在战争爆发的前夕。故事则一如既往地充斥着许多开心麻花的经典要素，比如对某些社会现象的调侃、儿童不宜的成人段子、和性格有点“怂”的男主人公。
在剧场后台的休息室内，腾讯影业副总经理、大梦工作室总经理陈洪伟向媒体坦承，找开心麻花来做这件事，更多是看重舞台剧这种IP开发方式。
陈洪伟认为，舞台剧更多能起到一种示范的作用，因为它能不断根据观众反应来进行实时调整，让电影呈现的内容能够更加形象、立体。“因为舞台剧它的整体的制作成本要比网剧、电影体量小，而且因为舞台剧具有即时感和观众的互动感，很多内容可以根据实时的反馈来调整。”
更为重要的是，如何让故事在合适的尺度内得以呈现。《我叫白小飞》是一部丧尸题材的漫画，有着传统认知上许多不适宜在大银幕或荧屏上表现的内容，包括故事里无处不在的丧尸与打斗元素。
再加之，故事本身还有批判社会现实的成分。白小飞在购买强化针时，便因为买到了淘宝卖家的高仿品而险些送命。而舞台剧能够按照观众反应来调整尺度，按照陈洪伟的说法，便是面向“信息量的不同信息的筛选”。
当晚舞台剧的呈现本身，观众所能看到的便是在两个月内信息筛选后的成果。导演黄才伦透露，这一版故事直到当晚才正式敲定，之前每一版呈现的内容、方式都不太一样。他们为此付出了巨大的努力，也进行了艰难的取舍。
陈洪伟告诉《三声》，“舞台剧做了很多的探索跟探讨。在未来进行更大众化传播的时候，大家就能因此找到特别好的表现方法。看了之后，对于我们将来做这个内容，我们就能找到很多年轻人，或者针对大众化观众会喜欢的地方，而不是简简单单地让这个东西被认为就是一个所谓的暴力、血腥的。”
一定程度上，腾讯影业的谨慎源自这一IP本身的价值。《我叫白小飞》自2011年开始在腾讯动漫平台上连载，很快因为新奇的题材和故事本身而走红。在2015年，《我叫白小飞》漫画与动画点击量合计超过100亿。这使得刚一诞生的腾讯影业，在与腾讯互娱保持直接的分属关系时，便将这一IP作为未来腾讯影业漫改IP的三大重点方向之一。
也就是在腾讯影业成立的半年后，腾讯影业召开战略发布会，通报IP开发进展。被形容为腾讯动漫明星IP的《我叫白小飞》，因此成为腾讯影业与合作方开心麻花合作的首个项目，作为舞台剧由开心麻花与腾讯影业负责打造。
《三声》也了解到，《我叫白小飞》改编的方向总共有三大尝试，分别是舞台剧、网剧、大电影。截至目前，舞台剧已于7月份首演，而据陈洪伟透露，网剧、大电影目前已经陆续进入到前期的开发过程中。
作为另一主要的项目开发方，开心麻花方面所看重的，显然是电影业务的深度延伸。这也是开心麻花得以携手腾讯影业的重要原因。去年，开心麻花作为舞台剧第一股登陆新三板，伴随着的便是首部电影作品《夏洛特烦恼》的票房大热。而这次与腾讯影业携手，除开舞台剧外，双方还将就《我叫白小飞》的大电影进行深度合作。
基于这一合作基础，双方在这版舞台剧上投入巨大。尽管不愿透露具体成本，但制作人刘依欢说，这部剧力求真实，道具、背景，都尽量使用了许多开心麻花过去没有采用过的手法与素材，还动用了双方许多资源来宣传。“我自己是第一次遇到做话剧双方不计宣发成本的。开心麻花和腾讯都在自己的领域里面投入了非常多的宣传资源。”《我叫白小飞》、开心麻花制作人刘依欢告诉《三声》，“5.27发布会我们做了QQ空间的直播，最后数据流量的统计广告的价值是上千万的。”
陈洪伟对这次合作也显得相当满意。“我觉得和麻花的合作真的是一个特别好的契机。对于麻花来说，之前也没有做过这种类似漫改的内容，对于我们来说，其实之前也没有做过。”陈洪伟说，“对于漫画动漫内容的改编和开发，我们找到了对的合作伙伴，这个是至关重要的。”
而腾讯影业针对这一IP的开发，也牵涉到腾讯影业针对二次元经济的战略布局。
腾讯影业诞生于腾讯互娱事业部，腾讯互娱则包括游戏、动漫、文学等多个版块。以大梦工作室、黑体工作室、进化娱乐工作室为主要架构组成的腾讯影业将负责互娱旗下的多个IP的影视化工作，其中负责这次《我叫白小飞》改编事宜的大梦工作室的主要职责则在于，以ACG（animation、comic、game）为核心，“为未来年轻人准备在电影层面更加丰富的，包含情感和视觉冲击力的产品”。
目前，在二次元经济上着力最多的，腾讯很可能是国内第一家。在今年，腾讯在疑似战略入股B站后，已在3月份的发布会上宣布携手B站，将在未来联手制作20部动画；同时，腾讯还与日本集英社、角川集团与讲谈社陆续达成合作，将后者持有的许多知名的正版漫画资源一手掌握。
在更为宽广的二次元领域，腾讯展现出希望成为亚洲漫威的野心。不久前，腾讯以35亿美元的价格收入芬兰移动游戏公司Supercell的大部分股份。而据《第一财经日报》报道，收购Supercell，意味着腾讯能够在买下超过300个日本动漫特许权之后，把自己打造成像漫威、DC和迪士尼那样的世界级的多媒体品牌。研究和营销公司ChinaSkinny创始人MarkTanner称，“腾讯的战略是把好的IP变成电影和动漫，腾讯正在打造一个充满英雄人物形象的娱乐世界。”
回到《我叫白小飞》本身，这一IP同样包含了二次元经济能够包括的所有内容：以IP为核心展开的舞台剧、电影、网剧，以及周边。“腾讯有专门负责衍生品的部门，我们觉得有特别受观众喜欢角色的话，大家都会在衍生品这个领域里做一些尝试。”代表开心麻花与腾讯进行深度合作的刘依欢表示。
这一布局由此折射出舞台剧《我叫白小飞》对于腾讯影业、乃至整个腾讯互娱的意义。据自媒体ACGx整理报道，腾讯到今年8月前已陆续将旗下6部漫画作品动画化，同时已借由入股掌握B站等内容渠道。但如果需要将蛋糕越做越大，便需要在IP的影响范围内，“以贴近用户需求为核心”，推出足够多的可折现的衍生内容。
选择拥有质量保证与票房号召力的开心麻花，来做一出舞台剧，显然是个不错的选择。陈洪伟也强调，包括《我叫白小飞》在内，之后的《狐妖小红娘》、《拓星者》也好，腾讯影业在二次元布局方面会更看重内容。“二次元文化没有被大家更好地认识到，但它其实已经不是小众文化了。”陈洪伟说，“比如说好的动漫，我能做成好的话剧；如果是一个好的话剧的基础下的内容，我就能做成好的电影。喜欢（动漫、话剧）里面的这种人物的感情，都是相通的。”
而接受采访时，饰演白小飞的开心麻花青年演员张琛坦陈，整部舞台剧下来，最为艰难的部分不在笑点的设计（这是开心麻花最拿手的地方），而是如何在原著与舞台剧分别呈现的人物形象中、尽量找到共同点与不同点。
张琛承认，白小飞在漫画开始没多久就成了英雄，因此他最大的困惑是放在舞台剧的情景设置下，不知道怎么演活白小飞。“说实话我们这部剧是在讲白小飞以前的故事，它是动漫里没有讲过的，相当于让你重新塑造一个人。以前屌丝时是什么样？（现在）在小惠面前是英雄，（以前）在小薇面前应该是什么样？”
这也是作为改编者、创作者的开心麻花导演黄才伦遇到的相同的困惑。他坦言，这部舞台剧从创作到现在，大概花费了两个多月时间。两个多月内剧本、包袱不停在变。因为整个故事是架空的，黄才伦和开心麻花的整个团队需要在漫画浩如烟海的登场角色中、找到能在现实生活中“立得住的”角色；情节也要随之更接地气。
“话剧这个东西一共时长总体不可能会超过两个小时，最好的观看时间是一小时四十分钟左右，所以说在一个小时四十分钟的时间里，你如何去展现能让观众喜欢的这样一个人物（是最重要的）。”黄才伦说，“最简单的方法是把他拉得跟你非常的近，好象是你身边的某一个人一样，这样的话你会关心他的命运，因为跟你很相似，都是普通人。”
除此以外，另一困难还在于开心麻花希望有与众不同、但又能与自身特质适配的表现手法。
在黄才伦的认知中，《盗墓笔记》、《仙剑奇侠传》等正在或已在国内掀起过不少舞台剧浪潮的作品，更像是“多媒体话剧”，依靠LED屏、激光、投影仪等设备，来展现特效部分。而以喜剧见长的开心麻花，“不像百老汇那样，可以把很多东西做成机械的”，无论是在题材还是技术上都不占优势。
而考虑到这部舞台剧为电影服务的背景，许多做法因此需要慎之又慎。历史上，百老汇戏剧、日本二次元舞台剧，都曾不同程度地为电影或IP其余的衍生产品服务过、或干脆就是IP的母体。但这往往是一个极为漫长的试错过程。回溯到开心麻花之前上映的《夏洛特烦恼》，本身也经历住了上百次舞台剧演出的考验，才得以跻身为麻花影业的首部作品。
黄才伦也因此为故事设计了很多新的想法和内容。包括以时光机来将故事背景跳回到特效部分还较少的过去部分，尸潮爆发的情节也被浓缩为10分钟左右的段落，绝大部分的故事情节则为推动白小飞成为英雄、在两位女主人公之间的抉择这些“接地气”的情节服务。
不过可想而知的是，这样的改动便极可能面临原著读者的非议。刘依欢便承认他们对这部改编作品做了很多的心理准备工作，包括原著粉丝可能与开心麻花的固定观众存在不重合、是否应该按照原著的逻辑来改编故事。最后，在删去了片尾加入的另一个原著角色小萌后，首演的成功让他们放下了这种顾虑。“麻花是很注重讲故事的团队，我们力求我们的故事在自己的100-110分钟里，是能够让观众轻轻松松看得明白的。做舞台剧，深入浅出地讲一个故事非常重要。”
当然，开心麻花与陈洪伟都在强调的是，这部剧的实际演出状况已经超出了他们的最好预期。据了解，《我叫白小飞》的预售票房已过百万，观众也都给出了还不错的评价。之后，陈洪伟透露，这部舞台剧很可能借此开始巡演，在其余项目开始前再给电影、网剧来个预热。“后边巡演的事情，（包括在）上海的首演之后，是不是不同城市做巡演？我们都是一步一步的在过程当中。”
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