欧尚COS1°在微信朋友圈搞15秒上市发布会没想到竟然被刷屏了

选择字号：超大标准 dzgoadmin 发布于2018-09-15 属于心情短语栏目 0个评论 142人浏览

　　9月10日凌晨，随着不止7座的中大型SUV——欧尚COS1°“无声无息”的上市，这场欧尚汽车粉丝吊了近半年胃口的“肥皂剧”，终于尘埃落定。这场全新品牌欧尚汽车联合腾讯平台开启欧尚COS1°潮W@N上市发布会，带来了型、感、悦、妙、智等5款自动挡和型、感2款手动挡共7款特色各异的车型，售价9.38-14.58万元。

　　如今，车企出于营销以及推广曝光的目的，每当发布新车时都会举行发布会，根据将要发布新车的级别不同，发布会可能还会请来相应的明星或者代言人前来站台助阵。

　　而在经费上，小则两三千万，大则上亿。毕竟举行发布会能有效的提高车企的舆论性以及新车的热度，所以为其举行发布会自然而然地就成为最简单粗暴以及最通俗的方式。

　　不过，在教师节凌晨零点，欧尚汽车的首款产品欧尚COS1°，则以创新的粉丝营销替代传统发布会。此次欧尚COS1°潮W@N上市发布，选择与腾讯联手，在微信朋友圈视频上市，从亮相到价格发布共计15S。

　　告别繁杂的信息传递，以互联网营销思维，用简单、轻松、生活化的形式向用户传递信息。据了解，微信朋友圈覆盖人群超过3亿，腾讯七大APP（腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器）全国90%网民的共同见证。

　　除此之外，始终以客户为主导理念的欧尚汽车，将原本打算欧尚COS1°在嘉峪关上市所需的5000万元经费，当作福利来回馈客户。

　　由于活动过于火爆，使欧尚style APP的访问量过大，单秒并发峰值达到17万次，从而导致APP后台压力过大崩溃。因此，欧尚汽车技术团队在通宵达旦的加班。

　　据透露，在教师节当天凌晨，巨大的流量冲击使大量用户访问受阻，为此，在欧尚汽车于当日专门发布了关于《欧尚COS1°微信朋友圈上市导致欧尚style APP后台卡顿时间》致歉信。

　　笔者也是在当日下午7时打开手机里的欧尚style APP，里面还是没有办法正常使用，可想而知，欧尚COS1°的上市发布会，影响力有多大。

　　欧尚COS1°的车身尺寸为4830x1868x1775毫米，轴距为2800毫米，是一款7座中大型SUV，也是欧尚采用全新品牌LOGO后推出的第一款车型。颜色方面，新车将提供极光紫、精灵白、暗夜蓝、海天蓝、酷色红及香楠棕供消费选择。

　　欧尚COS1°采用了当下流行的满天星设计元素，六边形进气格栅搭配棱角分明的线条。车侧采用三腰线式设计，将整个车侧衬托的更具立体感。

　　车尾设计同样比较硬气，使用了大量的平直线条，值得一提的是，尾灯组内部采用回纹式设计，极具辨识度，点亮后有不错的视觉效果。

　　内饰采用了简约轻奢的设计风格，横向延伸的中控台采用了大面积皮质包裹。车内蓝色的色调强化了简约的北欧风格，并辅玫瑰金镀铬饰条和大量缝线点缀。车内配备了大尺寸全景天窗、平底式三辐多功能方向盘、7英寸全液晶仪表盘、10英寸触控式中控屏，具备GPS导航、手机互联、车联网及360°全景影像等功能。

　　得益于可观的车身尺寸，欧尚COS1°的空间表现亮眼，可以提供5座、6座和7座布局，其中7座车型可在2 2 3或2 3 2的布局中选择，充分迎合不同用户的用车需求。

　　动力方面，欧尚COS1°搭载一台1.5升涡轮增压直喷发动机，最大功率178马力，峰值扭矩为265牛米。传动方面，与之匹配的是来自爱信的6速手自一体变速器或6速手动变速器。

　　不难看出，作为欧尚汽车旗下首款中大型SUV，欧尚COS1°拥有符合消费者需求的时尚外观、质感内饰、灵活座椅布局、超强动力组合和丰富智能安全配置，与同价位热销SUV相比，综合实力更加出众一些，同时不错的质价比，也为中国消费者提供了一款不错的汽车产品。

　　如何打造成功的品牌营销一直是萦绕在车企心头上的难题，作为产品落地后最为关键的一环，营销策略的成功与否将直接影响到最终汽车产品的销售情况，尤其是对于欧尚汽车的首款产品，重要性更是不言而喻。

　　不过在巨压之下，欧尚汽车在品牌营销方面，则给车企同行展现了教科书般的营销盛宴。

　　自北京车展亮相以来，欧尚汽车持续开展了一系列以客户为主导的营销动作。首先欧尚汽车抛出以“用户主导思维”打造“中国第一个客户主导的汽车品牌”的口号，迅速抓住客户的眼球，并发布旗下首款中大型SUV——欧尚COS1°。

　　随后又在6月重庆车展期间，欧尚汽车秉承客户主导原则，应客户需求提前开启新车预定。并通过各种新潮的形式，持续与客户展开亲密互动。

　　最后通过媒体试驾前的客户品鉴会、新车亮点逐渐曝光以及媒体试驾活动来彰显“新潮、会玩”的品牌调性，让客户体验欧尚汽车带给他们的向往可及的新潮生活，从而突显以客户为核心的品牌理念。

　　在如今移动互联网快速发展的年代，跨界营销的重要性越来越突出，同时也越来越成为主流的营销方式。而欧尚汽车本次采用互联网思维创新营销玩法，与腾讯于朋友圈跨界联合打造的欧尚COS1°潮W@N上市发布会，更是朋友圈有史以来单日触达用户量最大的营销活动。不仅让消费者全面参与、感知新潮，还以5000万超级福利回馈用户，腾讯与欧尚汽车战略联合发布，也是行业首次营销模式创新，传统上市发布会所需的资金全部让度消费者，对汽车行业的跨界合作，无疑极具借鉴意义。