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微信朋友圈又被立秋借势图刷屏为何企业玩营销的姿势总不变?

选择字号: 超大 标准 dzgoadmin 发布于2018-09-15 属于 心情短语 栏目  0个评论 121人浏览

  经历过近两个月酷暑的煎熬,人们内心对“降温”充满了极度渴望,酷暑带来的可不止是汗流浃背,所有户外活动/户外行为基本上都受到限制,人心也容易变得浮躁。立秋则意味着秋天即将到来,天气将由热转凉,这是一种寓意和精神象征。

  社交网络场像一个大杂烩,什么样的内容都有可能出现,经过四五年的发展,用户的好友维度非常多元化,亲人、朋友、同学、同事、陌生人等都是每个人细小社交网络的一部分。

  立秋也是一个节日,只不过不像情人节、七夕、圣诞节、中秋节这类节日知名,但好歹也是一个节日。

  在微信朋友圈里,已经陆陆续续能看到一些好友发布立秋的相关内容,对于普通用户而言,可能只是看到别人在发而自己也跟随发送。但对于营销从业者而言,立秋就是“热点”,就是“借势”的机会,所以朋友圈又被各种企业立秋的借势图给刷屏了,参与企业并不少,但是从借势图的内容来看,企业玩营销的姿势跟情人节、七夕、圣诞节、中秋节这些节日的姿势完全相同,为什么企业玩营销的姿势总是不变呢?

  1)想“花小钱办大事”。就算是在微信朋友圈内,能够给营销实战的空间企业还蛮多的,比如H5、小游戏、短视频等,但相比H5、小游戏、短视频而言,图片的成本就要低多了,有些企业就是网上找些图,然后放上企业的logo就算了,基本上零成本,部门员工花费一两个小时就能做成。

  而H5、小游戏、短视频的制作成本还是很高的,这些复杂一些的传播内容,大部分都是外包给第三方合作商来做,而这些第三方本身就是靠这个吃饭的,其价格断然不会低。

  在一些大的节日里,企业都会有自己的营销玩法,绝大部分预算也被各种“牛逼酷炫吊炸天”的玩法给抢走了,轮到微信朋友圈传播的经费内容非常少。更何况立秋这种并不算出名的节日。

  所以,企业为了“花小钱办大事”,大部分时候都是相关部门自己就直接做了,对于他们来说,只要事情做了即可,至于期望效果,反正也没有严格的KPI存在,只要做了借势图,就说明部门是在做事情,而不是在闲着,其基本目的就达到了。

  2)时间和流程问题。比如今天立秋,已经是当天了,而要想做出高质量的营销内容,是需要时间的,特别是创意内容,更需要时间和灵感,一般都是需要提前十天半个月就做个具体创意内容,“临时抱佛脚”的内容,要想保证内容质量很困难。

  另外一点就是流程问题,比如要想临时申请一项活动的传播策划其实并不容易,需要经过几个部门的审批,而这个流程还是很长的,如果是在预算特别紧张的时期,流程会更长,还有就是可能遇到领导出差/不在的情况,这种时候要想审批就更难。

  对于企业而言,微信朋友圈的营销更多起到的是品牌形象宣传,但既然涉及到品牌形象问问题,审核不严的话,万一出现BUG是会起到反作用的,反而会因此遭受品牌形象的损失,企业内部人员很有可能也会有自己的信息盲点,对于某些信息的了解不够全面,这样就容易出现笑话,企业肯定不允许这种情况出现,如果在试错和效果未知之间,企业一般都选择保守的做法。

  3)能够施展的空间有限。微信朋友圈早就是信息过载了,普通用户的好友量在100多人,而营销、互联网、记者等从业者的好友可能在数千人,本身朋友圈的信息就大量存在,要想做出特别出彩的内容,是很困难的,从朋友圈的刷屏情况来看,能够刷屏的都有很多种因素,企业本来就是借势,要想玩的很溜,是很困难的,其施展空间非常有限。

  有的时候并不是员工的问题,而是多方面的问题。有人肯定会说,既然如此还不如不做,但究竟有没有效果谁也无法衡量,你不愿意看到,不代表别人也是这种想法。返回搜狐,查看更多

标签:微信朋友圈营销,

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