卖笑的生意：人人都爱听段子

选择字号：超大标准 dzgoadmin 发布于2017-12-27 属于搞笑段子栏目 0个评论 119人浏览

　　作为潮流文化的带领者，段子产品的价值到底有多大？难道大到足以获得风险投资甚至寻求上市？

　　因近期完成1亿美金C轮融资而备受关注的今日头条，创始阶段发布的最初几款产品并非如今的个性化信息推荐引擎，而是“搞笑囧图”“内涵段子”等段子类产品。直到现在，“内涵段子”在流量上也并不逊色。

　　谁说段子无法形成一个产业？自“糗事百科”与“冷笑话精选”开始，通过文字、图片、短视频等形式，汇聚各类民间原创性有趣或恶搞内容的互联网产品，构成了互联网时代特有的娱乐业。如果将它们与传统媒体对比，它们算得上是“段子通讯社”，同样也是潮流文化的带领者。

　　而且这些产品投入成本极少(基本上皆为脑力投入)，但均能做到自负盈亏。如果是独立站点，则很快变为流量大户，如果是大号类产品，则与微博、微信等内容分发渠道形成了完美的上下游关系。

　　有VC看上了这类公司，拥有各种五花八门搞笑图片的美国网站Imgur在近期完成了4000万美金的融资，8个月时间流量上亿的Viralnova也被多家VC求投资。这引发了一些质疑：这些产品的价值到底有多大？难道大到足以获得风险投资甚至寻求上市？

　　成立于2009年，身份是一家图片存储、处理与分享服务提供商，由于能够按照各种UGC图片的受欢迎程度排列，而成了一个图片搞笑网站。它一手收集图片，另一手加工图片(提供了Meme图片制作器，让用户将网络上爆红的图片资源或自己的原创图片随意加工)，2012年达到月浏览量20亿，近期获A16Z领投4000万美元A轮融资。

　　创建于2008年，最初总部位于香港，2012年搬到旧金山湾区，是一个搞笑内容聚合网站，在2011年之前一直处于缓慢增长的状态，之后突然爆发性增长，2012年其网站每个帖子平均有1000到2500次分享。此后获得了280万美元风险投资。

　　近一年全球最火爆的内容类独立网站(没有之一)，内容以有趣、有价值为宗旨，每日更新3—6篇文章，十分注重图文质量。2013年5月成立，8个月之后月访问用户超过1亿，仅有3个人维护(其中2人是兼职)，月收入超过几十万美金，且上面只有Google AdSense等少量广告推广。受到多家风险投资青睐，但目前拒绝任何投资。

　　成立于2007年，曾贡献了各种网络流行元素，2011-2012年的几轮融资共达3750万美元，投资方包括Madrona、Avalon、软银资本等。

　　中国影响力最大的原创糗事分享平台，于2005年成立，遵循UGC原则，网友可以自由投稿、投票、评论、审核内容，并与其他网友互动。2012年推出移动客户端。

　　“为90后提供”的段子App，目前有图文帖、长音频、GIF三类内容，未来会增加视频内容。为《等风来》《北京爱情故事》等20余部电影做过营销推广。

　　旗下产品如“冷笑话精选”“星座秘语”“电影集结号”等，以微博大号起家，也有App，为多家客户进行社会化媒体营销。

　　一种流行于网络的开放式漫画，通过夸张的头像来表达漫画人物的心情，可由不具备美术功底的普通网民制作并发布。目前有独立PC与App，不断生成新内容。

　　2012年我们的项目叫“声声”，一个中高端定位的音频类产品，得到了徐小平老师的投资。同时我们发现，在声声上最流行的是各种搞笑和“无节操”段子，就转型为“节操精选”，在产品还没上线时拿到九合创投合伙人王啸的天使投资。

　　当时觉得娱乐这个领域的潜力和空间很大，目前来看，它的价值是螺旋式上升的。90后会变成社会的中坚力量，而他们几乎每时每刻都在娱乐，喜欢拿着手机刷这些段子或者UGC的其他内容。娱乐的基因流淌在他们的血液里，他们就像“缺钙”一样地需要补充娱乐内容。我们花了很长时间研究这些用户。甚至发现很多用户在手机上不止一个娱乐App。由于90后的信息获取能力特别强，而娱乐的内容哪里都有，因此他们也越来越挑剔。

　　所以“节操精选”打算做一个娱乐入口。我们现在是PGC(Professionally-generated Content，专业生产内容)的形式，而不是纯粹的UGC。在互联网上，不到1%的优质内容被大部分人来消费，甚至比“二八原则”更少。节操精选设置了“尼玛情报科”“古怪姿势”等很多系列，每个系列有多个内容贡献者。从内容的数量上讲，节操精选比一些同类产品要少，我倾向于在打下稳固的地基之后再上更多内容。

　　而变成入口或平台之后，我们和其他段子类产品就不再是竞争对手而是潜在伙伴。

　　但是仅有内容还不够，很难有更大的未来。其实用户只关心两点：内容是否有意思以及里面的人是否有意思。我以前是做独立制片人的，我认为同类产品的内容就像一个长镜头，评论是另一个长镜头，很少有人能在评论这里聊起来。我希望加入一个蒙太奇，把评论和内容聚集到一起，产生社交性，呈现一种用户间进行交流并产生二次创作的蓬勃状态。接下来一两个月会上线一个新版本。

　　当然这种社交性的产品形态目前保密，会与其他产品不同。这种感觉就像70后和80后看“哔哩哔哩”会觉得上面的弹幕太乱，但90后会觉得很自然。

　　段子产业有多大？从原理上来分析：段子是娱乐业，投资段子产业就像马云投资足球队一样，是一个短时间内汇聚很大流量，很有话题性的产品。社会往前发展，人们的工作时间会压缩，无聊的时间增多，需要靠娱乐去打发时间。

　　在商业上，现在的段子都是长尾段子，有一些段子中心比如赵本山、周立波、郭德纲，他们有流量和影响力，这时候需要通过跨界的方法，例如刘老根大舞台、《今晚80后脱口秀》等来呈现和变现，据我所知后者的年收入过亿。表演者是这些人，而段子提供者则有很多人，所以是“长尾”。段子使这些演出变得可以被重复消费，否则同一个演出你不会看第二次。

　　而且快乐是一种需求，它作为一个品牌和定位也能赚钱。湖南卫视的口号是“快乐中国”，一年收入60亿—70亿。你不一定从“快乐”上收费，但是你可以以快乐这个定位来拓展商业，就像360不会通过“安全”来收费，但它以安全为定位，跨到其他行业来收费，例如浏览器和智能硬件等等。

　　如果定位于快乐和娱乐，还要重视氛围。像网易评论就很特别，让你看到各种观点背后的不同角色的创造力。段子平台最重要的是土壤，在网上聊天，你一句我一句，一个笑点出来就成了个段子。有了土壤，就会有更多的可能性。

　　我一直认为段子产业很大，基于对快乐的基本需求，以上所有的推理方向都是我要尝试的，目前已经在进行之中。

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