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“啊~~~~~~~五环，你比六环少一环；啊~~~~~~~~~五环，你比四环多一环。……修到七环怎么办？你比五环多两环。”说不出来这首歌有多简单多无聊，可就是会被魔音洗耳！
电影《煎饼侠》看上去无非是个简单的小故事，大鹏[微博]通过《屌丝男士》红遍全国之后无比嘚瑟，为了钱想拍一部破电影，纠集了一个东拼西凑的烂班底瞎拍，所有的环节都一塌糊涂，干脆拍不下去。
拍电影的人总要上点情怀菜，影片的结尾，有恐高症的导演大鹏站在这个城市的最高楼上，鸟瞰整个城市。陪在他身边的，是一直以来不离不弃的柳岩[微博]。电影的梦还要不要继续做下去？这场春梦还没到想要醒来的时候……那就，继续拍下去！
整部电影有多简单多直白自不用说，可为什么它会成为今年最成功最搞笑的喜剧电影？在这些看似段子小品般的搞笑背后，是大鹏扎实的剧本基础和严谨的人物设计。不怕段子手讲段子摆情怀，就怕段子手会写人设，还懂电影。
大鹏想拍大电影的计划筹备了很久，拍什么怎么拍却一直没有决定。最初大电影项目是想做《屌丝男士》的电影版，毕竟这部在互联网上红火的网剧，已经为大鹏和“屌丝男士”积累了太多的受众，但是“屌丝男士”更像是一个段子集锦，拍成电影会不会有人买单还是回事儿；后来大鹏想往前走一步，拍一个100分钟的大电影，找一百个演员来演，每个演员一分钟。后来这个方案也被自我否定——显然，这本质上依然是一个段子电影，只是将一百个大鹏换成了一百个明星。
卖座的商业电影，起码需要一个好故事，可是大鹏一直无法说服自己的是，为什么一个好故事要由自己来演？他是扛票房的电影演员么？他是这几年最会搞笑最富喜剧感的人么？大鹏无法接受这样的答案，他需要自己的功能是不可替代的。于是——没有人能比大鹏更会演大鹏、也很少有人具备演柳岩的条件。不如就拍大鹏自己的故事，让所有人演自己。
事实证明，让演员演自己，有出其不意的喜剧感。比如羽泉[微博]组合哑着嗓子说台词，因为他们前一天演唱会“真唱”了，很久没真唱一唱就破破嗓了。更重要的是，演员演自己也降低了难度，徒增好感——演别人总有演得好不好之说，演自己，怎么演都说不上不好啊。当柳岩说出那句：“大家都说，柳岩啊，什么都不会，就会借胸上位。”的时候，这句话从柳岩本人嘴里说出来，有一种真实的感动。
在徐峥[微博]的《泰囧》成功之后，电影的物料得到了前所未有的重视。《泰囧》的笑点被电影人用时间轴的方式呈现，每三分钟一个笑点，成为了一个精明计算的案例。光线传媒总裁王长田[微博]在采访中说，《泰囧》剧组到了泰国干的第一件事，就是拍摄预告片。
《泰囧》开始，中国电影行业重视在物料上下功夫，《煎饼侠》的几款海报和预告片，已经将物料“节奏”这件事做得更加成熟。《煎饼侠》首次对外公布的阵容是大鹏、柳岩、尚格云顿——你首先觉得这片或许有点卖相，起码不是一个普通网剧的配置；第二次见面，《煎饼侠》的明星阵容为东北男团+岳云鹏，影片喜剧风格已经明确；上影节期间，《煎饼侠》公布主题曲阵容，二手玫瑰与大鹏现场表演live show，堪称上影节期间最high的发布会。在上映前的最后一个发布会上，《煎饼侠》和电影频道合作，办了一次“小春晚”，魔术相声唱歌，项目一个不少，笑点……比春晚更多
《煎饼侠》的每一次发布和物料，都能为电影所用，七个歌手为影片打造不同风格的主题曲，每一个都贴合电影，又轻松幽默。电影的物料更是细致入微：发布会现场的易拉宝，从入口开始每一张上写着“你距离超级英雄还有200米……150米……100米”，细微之处都足见用心。
《煎饼侠》观影之后，诸多观影的观众说，“太好看了，《煎饼侠》不像我想象的那么差那么low。”为什么这部影片能让人产生意外的满意感呢？除了大家对大鹏的期待值和王家卫不一样之外，影片到底哪里有什么特点，是独特的、崭新的、引人喜欢的呢？
首先，《煎饼侠》没有摘取网络上的段子，剧本创作是全新的，并且，是量身定做的。导演是在敲定了演员卡司之后，再为其创作角色的。先搞定吴君如[微博]的档期，再为她设计跑步的戏份，剧本的场景和台词为她所设定。君如姐被劝阻少抽烟，生气的说，我这个月才抽了六根！身边的随从说，君如姐，可是今天才一号。
袁姗姗[微博]饰演一个演技很差的女演员——一场卖煎饼的戏都NG9万多次的，那种，差。这个烂演员还要去好莱坞发展，因为在国内，她的角色是：《三个女人》中的女四号。
大鹏甚至想把袁姗姗的角色，干脆就改名就袁姗姗，但这个要求遭到了袁姗姗的拒绝。不过一直力挺大鹏的柳岩，从不介意受其调侃，自己傲人的身体特征。
柳岩站在天台上说：“柳岩啊，什么都不会，只会借胸上位。”的时候，大鹏说：“胸就是你自己的，问谁借啊。”
段子都是新段子，笑点都混淆了戏剧与真实——你说这是袁姗姗本人的自嘲、还是对袁姗姗角色的奚落？就是这种真人秀感觉的剧情，才显得格外有趣。可是《煎饼侠》的段子中，没有一个性喜剧、没有一个装疯卖傻，甚至它的价值观还非常普世：小人物一夜爆红，遭遇不济遇到朋友，和朋友一起实现少年时代的理想，以及到了最后，爱情和兄弟的感情都还在。
《煎饼侠》的营销已经到了“无所不用其极”的阶段。大鹏计划跑超过40个城市——中国有34个行政区域，除去港澳台不算的线个省和直辖市。最多的一次，他在一个城市里跑了10家影院，和每一个影院经理吃饭打交道，希望能多多换取排片。
靠跑当然可以，营销重要的还是靠动脑——将宣传的首站选在蓝翔职业技术学校，也足够有创意了。此前还没有一部电影到这里做过宣传，可是蓝翔在互联网上却有足够的娱乐性，大鹏把首站选在这里，话题的意义超过了事件本身。
《煎饼侠》首映前的最后一场发布会上，有媒体提问大，现在观影的口碑这么好，你的电影为什么要叫这么庸俗的题目，感觉像是一部烂片？大鹏依旧对答如流，他说这样的电影名有解谜感，到底是个什么玩儿意，我得去看一下，结果看了你就会发现，原来它还挺有意思！（魏頔/文）
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