这是个极具代表性的故事，也许你注意到，绝大多数关于人本性的研究都是通过对小孩子的观察完成的。因为小孩是所有人类中未受到环境和其他因素影响的，最原始的样本。
《狩猎》通过小孩因为爱慕老师，想引起老师的关注，而编造老师猥亵自己的谎言。很大程度上说明了“说谎”这件事其实是一个天生的能力。
有一本书，说人一天最少会说25个谎。说大话是人类的天性，是人类进化的结果，就像婴儿天生就会吃奶一样，就像所有的孩子都会吵着让父母给他们讲故事一样，这是与生俱来的，因为这会让人产生生理上或心理上的满足。
我小时候就因为听过一个类似于“从马桶伸出一只手”的鬼故事，吓得一个月不敢上厕所。有一段时间，微博上“卓伟”爆出的各种故事，也少有人去了解事情的前因后果，而是直接跳过了故事是否真实的部分，对当事人开始评头论足。
我是属于误打误撞进入文案这个行业的，在二十出头的年纪，找到自认为热爱的职业算是比较幸运。但这事儿说来也有些邪门，我在进入这个行业前，是不知道还有文案这么个职业的。而开始真正研究和学习文案这回事儿是在一次年终汇报之后。
如今的新媒体都是无限迎合用户的。以至于自认为了解用户的生产出一些极短的、毫无营养的段子。而这种短时间的爆发式的传播也使得众多的企业投身其中，一时间大多数用户也被培养和引导的越来越轻浮和无趣。我曾经也是这种风格的推崇者，以至于在年终汇报时，对未来的品牌营销吹了无数的牛逼。也有幸得到了老板的认可。
“年轻的时候喜欢吹牛，吹完之后，发现自己的能力是不够的，但很多时候为了面子，也只能硬着头皮上了”
以我现在对文案的理解，文案最终的目的是“传播”和“品牌塑造”。一个段子在短期传播上、爆发力上肯定是不容置疑，甚至超越传统文案的，要是创意足够好，也能有品牌塑造的作用，例如“百雀羚”的长图广告。但也有人说，这个广告创意好、曝光度极高，但对品牌塑造、产品销售的影响甚微。但我觉得就目前这一类型的营销来说，与品牌和产品的契合度这个算是较高的了。
我觉得没有几个人能答得上来，但我如果问，“苹果公司最著名的广告是什么？”，我相信大多数人会说“1984”或者“非同凡想”。
长期的传播是一个段子没法做到的，因为它就像一个气球，在短期内疯狂膨胀之后，就会被撑爆。而没有人再去看那些碎片。它是没有内涵和思想的。
实际上段子文案的产生，很大程度上，是对受众的错误估计。即使是小孩，如果故事写得好，他也能够耐着性子读完一本书。所以文案的关键，不在于它的长度和趣味性。你要明白，用户没法读完你的文案，不是因为你写的太长，而是因为你写的没有可读性，类似于“话不投机半句多”。你讲故事的能力是否强大？是否能让人像小孩读故事书一样看完你的文案？这是我们在写出一篇文案时，需要反思的。
讲故事考验的是人的知识积累、对生活和人性的洞察和逻辑思维的能力。文案需要的是不停的阅读、读你能弄到手的各种东西，需要的是生活，去了解这个世界到底是什么样的。所以绝大多数文案届的老前辈和牛人都不是一开始就踏入文案这个行业，而是在各个行业都摸爬滚打了个十年八年才投身文案，最终成为这个行业里了不起的人。
直到今天，我也会忍不住想写一些段子文案，来获取，短时间爆发式传播的快感，但很多时候我都会拿这句话问自己“这世界最著名的笑话是什么？”。每次都没法得到明确的答案，于是继续埋头去写一些真东西。一些能真正为企业注入内涵的东西，一些能在数十年后，即使企业不再，还能拿出来被讨论，还能让人想起当年情景、还能让人热血沸腾的东西。就如“非同凡想”之于“苹果”，尽管如今的苹果已成为“乡镇企业”，停止创新，但这些文字总能把我们带回那个“创新不断”的年代。
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