好在互联网是有记忆的，顺带手把这条信息连同椰树集团的旧闻扒一扒，嘿，这种事还真不少！
这些新闻里面，有椰树“2020年要求员工顾事业不顾家，承诺终身在椰树服务，并以房产作抵押，离开椰树则以房产偿还的”招聘信息。
也有2021年3月，椰树官方微博发布的 “入学就有车、有房、有高薪！肯定有美女帅哥追！毕业后包工作！奖励600万海景房、1000万别墅！当椰树集团总经理需过三大关，再过第四关升任集团董事长！”的招生广告。
新包装延续以往“大胸美女”风格，瓶身上印有大嫂徐冬冬展现曼妙身材的图片，并配文案“我从小喝到大”。
（弱弱的问一句：低俗有歧义可以理解，虚假宣传不知道是怎么个意思，难道有人尝试过？）
低俗不低俗的，不敢下定论。但是看模特的身材，文案和视频的风格基本是一致的，让人记（口）忆（水）犹（直）新（流）。
听闻，这种宣传风格（包括但不限于文案、广告、视频等），是得到了椰树集团顶层领导肯定的。
作为椰树集团灵魂核心的王光兴，是与万隆、宗庆后等大佬同时代的大佬，商场传奇。
在那个中国工业蛮荒时期的美工人眼里，广告设计信奉的理念是：简洁加明快，核心要“直白”。
当然，随着时代的变化，再坚持的理念也会在外界的熏陶中微调。具体到椰树集团里，“直白”就变成了“曲白”。
至于直变曲：椰奶再浓，也是液体。初中物理老师教导我们说过，不同介质之间，光线的传播是会发生变化的，所以直的变成了曲的，勉强可以这样解释。
这个“理念直白”+“产品曲白”的营销策略从激发购买欲方面是很有说头的，郭德纲老师早就在节目中勾勒过类似场景：“无聊去看车展，看一上午看饿了，出门，买瓶奶喝……”。
脑白金的洗脑广告据说连史玉柱自己都很无奈，说过“我知道这个广告词很傻，但是它就是有用啊！”之类的话。
要知道，在竞争如此激烈的现代工业时代，一个有用的广告，是那么强大的助力！
感谢现代工业对生产力的无限提升，让我们有了比古人更多的选择，单就饮料而言，我们有可乐、果汁、茶饮料、凉白开、矿物质水、功能饮料……
若是回到古代，即便在国富民强的大宋，寻常酒肆里大抵也只是粗木桌子长条凳，小碟凉菜大碗茶。
偶尔碰上出手阔绰不差钱的豪绅，无非不过豪横地把桌子一拍，高声叫道：“小二，切两斤牛肉，打一斤酒来！”断不会如我们这般选择困难。
作为那时的商家，顶多是深巷子酒搬到临街铺卖，而不必因竞品太多而生出如许多为了博眼球而频频打擦边球的烦恼。
（顺便说个知识点，擦边球，在实际的乒乓球比赛中，擦上沿是有效，擦下沿为出界。所以打擦边球是个技术活，专业运动员都不敢轻易尝试。若是哪个运动员能拍拍打出上沿的擦边球，估计不仅对手会崩溃，裁判也得跟着崩溃。）
被无数竞品包围着的椰树集团，这是曾经海南民营企业排行榜第二位的牛企，身位在苏宁易购和富力地产之前，现有员工5000人，每年纳税数十亿。
直播被禁以及上边因为文案低俗被罚款20万，对他们来说，不痛不痒，皮肉都没感觉，更不要说伤到筋骨。
而且仔细分析事件的发生、处理、通报等一系列过程，貌似最终结果也是皆大欢喜……
而作为监管的主事单位，通过行政处罚的手段维护社会风气的同时，顺便融资了一笔收入用于支持国家财政，在年终业绩报告的PPT上增加了浓浓一笔。
（腹黑的想一下，那些举报者，有没有一种可能，是椰树集团雇的水军自导自演的呢？）
椰树集团作为一个年收入几十亿的企业，不可能没有团队对文案进行审核、风控与投放效益评估。
他们集团内部，一定知道这些争议，也一定在刻意地利用这些争议，毕竟这个社会有审丑团体的存在。
而习惯了被这个团体审丑之后，出于惯性（好一点的说法叫传承），他们决定延续这种风格。
其实大可不必，椰树的产品品质据调查是很能打的--毕竟是上过国宴殿堂的。这与另一个文案能打，产品却骂声一片的“*小白”形成比较鲜明的对比。
有一个想法，如果椰树凭借可以荣登国宴殿堂的品质加上*小白情怀满满的文案，一个产品硬实力够硬，一个文化软实力够柔，软硬结合，刚柔并济，会擦出什么样的火花呢？
而且这种突然的风格转换，势必会激起更大的围观热情。届时椰树顺势而下，品牌的物质文明与精神文明，两手抓，两手硬，岂不是比现在只是看着大，其实软趴趴的要更好？
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