原标题：世界上只有一种真正的英雄主义，就是认清了生活的真相后还依然热爱着它。
无论是《马男波杰克》的风靡，丧茶晋升网红，或是“葛优躺”、“Pepe蛙”等表情包元素的盛行，都可以看出在当下年轻人的社交传播风向中，丧文化可以说是翻身农奴把歌唱。
以下网络上流传的段子大家多多少少都见过，一般称之为“毒鸡汤”或“丧段子”。
我们的生活真的就这么丧吗？用一个两个段子就能概括出我们的人生不过是「生为loser，死认现实」？
「世界上只有一种真正的英雄主义，就是认清了生活的真相后还依然热爱着它。」
生活中懦弱的斗士，开始在舆论中散播着消极的言论，从意志不坚定的人那里偷走了勇气和热爱，还予了对生活的质疑。
今年年初朋友圈热传的H5《此处故意留白》，引得爆炸式传播和“生活好累”的论调。H5展示了一名“狗头白领”奔波劳碌的一天。
当正在上班途中的地铁上，刷着手机，我们不需要看到这样的内容来偷走我们生活的底气。
“燃”力量、正能量才是时代真正的需要，在现实与虚拟不可分割的时代，我们不仅现实生活中需要用正能量来提醒自己前行，在互联网生活中，同样需要。
7月10日，腾讯视频在北京地铁15号线望京站，结合四大头部内容《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《逆袭之星途璀璨》、《全职高手》，制造了一场带有强烈青春气息和二次元视觉的广告，发出“燃宣言”。
作为“好时光一起燃”品牌季的其中一部分，本次地铁广告以酷炫的漫画形式、有态度的“燃宣言”吸引着过往乘客驻足围观，而戳心的文案也让乘客重拾“燃”的激情。
地铁包站的形式早已不再特殊，但是如何在传统资源上玩出不一样的火花，则需要思考更多。腾讯视频将此次暑期品牌季，以四大头部内容为引，并联合彭宥纶、胡辛束、圈9、王尼玛、苏芩、白茶等城市亚文化推手，豆瓣时间、二更、公路商店、果壳、科学松鼠会等亚文化品牌，一起为“燃”发声，发表自己的“燃宣言”、表达自己的“燃态度”。
“充分燃烧，冲破黑暗”、“不点燃自己，怎么拼到底”由黎贝卡等人领衔的意见领袖文案，不仅仅代表了他们本人的个性，也通过最靠近你的姿态为个性化发声，号召年轻人冲破束缚，在最值得拼的年纪放手去拼搏。
意见领袖的发声代表个性化，那品牌的文案则更多的以团体化为主，如“城市的故事藏在时针里，好时光永远偏爱那些燃且有趣的人”、“和无聊作对，不燃不开心”等，结合品牌特性的文案，以团体化的口吻带给你正能量。
如音乐偶像养成节目《明日之子》：“别怕输，也别服输”、“心有多滚烫，就要唱到耳朵有多燃”；
影视剧《鬼吹灯之黄皮子坟》：“不愿按部就班地活着，想要带着好奇心去闯”；
《全职高手》：“在心里埋下火种，逆风也能燃烧”等，全都是通过内容特性衍生出来的文案，每一个场景都让用户极具代入感。
“逃离北上广”一度成为热词，“丧”文化的发展也突袭了大量年轻人的生活，“惰性心理”的作祟、向上动力的缺失，致使多数年轻人以“丧”为荣。然而倡导“好时光一起燃”的腾讯视频，以积极向上的优质内容为依托，联合更多的青年领袖及品牌，为年轻人树立榜样精神，让地铁内扑面而来的不再是宅腐气息，而是充满希望之光的燃精神。
不管是腾讯视频的头部内容还是意见领袖的集体发声，亦或是品牌的“燃态度”表达，腾讯视频的这一波地铁文案确实准确切入了年轻人的需求，真正了解年轻人需求，才能真正提供他们想要的“燃”能量。
地铁站是一个生活中不可或缺的场景和地点之一，这样极具生活化的场景下，文案的布置也必须偏向生活化，争取用户更多的代入感。另外，生活化的语言也能争取用户更多的自主传播。
抢占地铁不一定就能抢占年轻人的目光，但是腾讯视频通过独辟蹊径的方式，用青年意见领袖和品牌的“燃”态度，抓住年轻人的内心需求，在年轻人的聚集地集中爆发，并与其产生深度共鸣。
不得不说，腾讯视频这次地铁包站玩的恰如其分，不仅宣传了自身的热播内容，阐释了“不负好时光”的品牌精神，拉进了品牌与年轻用户的距离！
2016年年底，腾讯视频宣布“不负好时光”核心品牌精神，半年来得到了用户的充分认同和喜爱，在今年暑期，推出基于好时光的传播主题“好时光一起燃”，用“燃”的精神，为“不负好时光”注入更年轻、更具活力的解读。
此次品牌季活动，腾讯视频以积极向上的优质内容为依托，联合更多的青年领袖及品牌，为年轻人树立榜样精神，让扑面而来的不再是宅腐气息，而是充满希望之光的燃精神。
腾讯视频希望用“燃文化”的精神和概念让用户在腾讯视频的每一段时光都有意义，使用户的时光一刻不被辜负。
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