3分钟？1分钟？15秒？短视频做多短才好看

选择字号：超大标准 dzgoadmin 发布于2023-02-10 属于搞笑段子栏目 0个评论 14人浏览

　　：“短视频”多短？一般介于15秒至5分钟之间，有15秒、30秒、1分钟、3分钟、5分钟等经典时长。人们熟悉的微信朋友圈小视频是15秒，抖音短视频的标准时长是15秒。此次阅兵报道，中国军网乘融合东风，以3分钟、1分钟、15秒为限，打造出170条内容新、形式活、看点多的短视频，部分作品成为“网红”产品、“爆款”之作。

　　庆祝中华人民共和国成立70周年阅兵宣传中，中国军网在用好解放军新闻传播中心旗下报纸书刊、广播电视优质新闻资源的同时，精耕原创，发力短视频。中国军网“八一电视”推出3分钟微访谈“我是排头兵”48期，1分钟短视频“将军领队线期，在抖音、快手平台投放短视频90条，产生“千万+”产品29个，“过亿”产品2个，军委政治工作部网络舆论局协调全网推送产品逾10个，视频总播放量超过15亿。

　　推动媒体融合发展，要在任务中探索，媒体融合成果也需要任务检验。2019年全国两会网络宣传，中国军网首次利用大项任务探索融合之道，以AR技术为支撑，催生了报网互动的融合产品“一秒见代表”。

　　面对国庆70周年阅兵重大宣传报道任务，网络部明确了“主打短视频、新技术支撑、多形态呈现”的思路，策划了“我是排头兵”“将军领队话阅兵”等重点选题，并着眼内容、技术、运营和外宣等因素，抽调网文“写手”、Vlog“拍客”、资深“抖友”和英语“达人”等18人组成融媒体采编小分队，进驻阅兵训练场展开为期45天的集中采访。在人员配备上，打通军内军外网络界限；在传播格局上，兼顾内宣外宣需求；在融合采访上，力量统一调配，资源融通共享。

　　例如，岸舰导弹方队排头兵蔡兵的专访，融合团队“一菜两吃”，既拿出微访谈《岸舰导弹方队蔡兵不“菜”》供中国军网、解放军报客户端使用，还推出《锉刀锉手指为最硬核受阅队员点赞》《一句线年》等适合抖音、快手平台的产品。

　　“庆祝新中国成立70周年阅兵式上，受阅官兵谁将第一个走过？各方队的排头兵是谁？所有受阅队员步幅都保持75厘米是如何做到的……”这是9月27日《解放军报》给“我是排头兵”打的官宣；在《解放军报》阅兵专号上，细心的读者看到了一枚精致的二维码，手机扫一扫，“我是排头兵”视窗跃然纸上。我们在享受中心融合发展红利的同时，发挥网络新媒体的技术、人才和平台优势，助力中心报纸书刊、广播电视的大融合。10月2日，《解放军报》浓墨重彩推出阅兵专号，在中国军网H5项目组的包装下，《H5丨解放军报国庆70周年阅兵专号》图文并茂、声像合一，这一指尖滑动就可轻松悦读军报的产品，被不少网友列入收藏夹。

　　不管在哪，不管在忙啥，只要有15秒空闲，你就能刷1个短视频。从以分钟计算到以秒计算，短视频时长趋短，是用户从PC端向移动端的迁移所致。随着移动互联网的深入普及，用户不受时空限制随时随地刷视频，以秒计算的短视频无需人们像看长视频那样集中注意力，它能轻松填补你的碎片化时间。

　　根据用户的观看习惯，中国军网抖音、快手账号，每日定时发稿1至2条。阅兵报道打破了这一惯常做法，国庆前预热宣传，3天密集发布短视频28条，使阅兵训练情况借助移动传播走向大众。

　　国庆节当天，3路记者携带5G设备，在广场展开分段式直播，24小时发布短视频31条：有阅兵倒计时9小时实景，有实地探访长安街阅兵出发线米距离实拍东风系列导弹，有黄继光班班长程强的阅兵宣言……短短十几秒，要么有因果、见故事、带情节，要么包含引发网友共情共鸣的“泪点”“燃点”，制作团队把目光对准阅兵场上的小细节，不过度渲染，无刻意拔高，“去技巧”拍摄，“不留痕”制作，一个个切口小、落点实的短视频，展示出最真实、最热血的阅兵场景。

　　抖音短视频头3秒没有亮点就会被用户划走，而播放完整度直接影响后台向更多用户推荐一个视频的几率，把视频剪短，尽可能挤掉“水分”，是爆款诞生的前提。作品《集合！15个徒步方队打包送你》发布后，网友评论：“怎么看都不够”“世界上最美的军队在中国！” 15秒容纳15个方队，每一秒都好看。制作人员坚守了“15秒法则”，每个方队选一个标志性画面，剪辑时根据音乐节奏变换镜头，同时打出方队名称字幕。既然网友说“中国军人走正步像电脑特效‘复制粘贴’一样！”我们索性用同一景别同一角度不同方队的画面来“复制粘贴”，既有对比又能增强视觉冲击效果。阅兵直播刚过大家意犹未尽之时，中国军网抖音号推出《集合！15个徒步方队打包送你》，瞬间点燃网友的激情，视频播放量超过1.03亿。

　　相比15秒，1分钟能干什么？通过视听语言的综合运用，1分钟所承载的信息量超乎想象，能科普某个知识，或是讲一个小故事。常见的有“1分钟说电影”“1分钟学烹饪”“1分钟读懂”。《人民日报》推出的《中国1分钟·地方篇》就是代表作，它以“1分钟”为刻度，记录中华大地的跃动和变迁，为改革开放40年写下全新注脚。

　　中国军网“八一电视”推出的《盛大阅兵式我是排头兵》（一）（二）都是1分钟，60秒内，6、7位排头兵依次出镜，每句同期声看似没有逻辑联系，实际上都围绕某个点，一个聚焦热血忠诚，一个彰显活力青春，让网友读懂了新时代青年官兵的阅兵宣言。军委政治工作部网络舆论局协调全网推送，单个视频播放量超过7000万。

　　一分钟时间交给领队，会呈现出什么效果？32集短视频《将军领队线分钟系列。将军领队亮相，当好训练场上的排头兵和领兵打仗的领头雁，既展示着大国军队的形象风采，更印证着共和国将军的热血忠诚。我们抓住这一特色，组织记者兵分多路展开采访，徒步方队主要关注人员构成和特色亮点，装备方队重点展示受阅武器装备。这些从将军视角反映阅兵盛况的作品，展望神圣时刻，回顾经典瞬间，介绍大国重器，开门见山、主题突出，好评如潮。

　　严谨对待话题设置和拍摄制作，并不等于不能创新。在视频体量上，我们以1分钟为限，凸显领队干脆利落的军人作风和雷厉风行的将领气质。在内容设计上，针对不同军种、不同方队、不同职务的领队设置个性化主题，兼顾思想性与亲和力。如，领导指挥方队领队陈作松讲到，“将军本色是战士，一次受阅就是一次扎扎实实的蹲连住班”；自行火炮方队领队何纪抗透露，“所在部队曾带着抗美援朝战场的征尘参加国庆阅兵”；火箭军方队领队薛今峰介绍，“所有参阅队员都有作战值班和实弹发射经历”。在制作上，以领队采访同期声为主干，少量穿插方队训练和部队训练画面，删繁就简，配乐一气呵成。《将军领队话阅兵》这一将严肃话题新媒体化制作的成功尝试，使该报道圈粉无数，为今后制作同类型短视频奠定了基础。

　　微视频时长一般在3至5分钟，适合移动终端传播，主要有微纪录片、微访谈、微电影等。随着微博从140字到不限字数类，短视频也在由短变长。2019年8月24日，抖音宣布开放15分钟视频发布权限，这是继全面开放1分钟权限后，抖音对视频时长的再次调整。事实证明，无论15秒，还是1分钟，抑或更长的视频，都有生存空间，关键在于内容。

　　微访谈《我是排头兵》不同于以往新闻短视频，它采用主人公讲述的方式，将阅兵训练场的鲜活故事娓娓道来。采访对象从士兵到将军，涉及面广，话题生动，直抵人心，值得回味。我们选取每个方队的排头兵做采访对象，通过讲述个人阅兵故事，反映整个方队的阅兵训练情况。采访团队走遍所有徒步方队和装备方队，制作微访谈48期，发布后多次被腾讯、今日头条置顶推送，首期视频《十年，“辣妈”重返民兵方队》播放量超过7000万，部分内容被《人民日报》、央视新闻截取转发。在人物选择上，作品聚焦“小人物”，以点带面，没有宏大叙事。在内容安排上，放大故事细节又不拖泥带水，故事饱满吸睛，每一期都包含一个或多个爆款抖音。在拍摄上，创造性地使用抽帧、升格、剪影等极具艺术表现力的镜头，提升画面质感。女民兵透露与女兵比拼的细节，长剑-100发射号手泪洒训练场，国旗卫士蒙眼踢正步，以及一大波最新武器装备的近距离实拍和独家爆料，使节目成为全网阅兵宣传的重要信息源，被《人民日报》、新华社、央视新闻等上百家媒体转载使用，数百家网络新媒体截取改编视频内容。《我是排头兵》聚焦“小人物”，报道大事件，有内容、有格局、有情感、有温度，为今后制作3分钟短视频积累了有益的经验。

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