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好文推荐 二手车金融一场关于“人性”的战争!

选择字号: 超大 标准 dzgoadmin 发布于2023-01-14 属于 经典语录 栏目  0个评论 18人浏览

  就在前几天,瓜子二手车的金牌销售,拿了商户和客户2700万,心一横,一去兮,不复还?二手车行业遭遇经济下坡,寒风四起,实体市场没有客流,线上平台流量一客难求,众多小车商和二手车黄牛,寄生在实体市场和虚拟空间之间,嗷嗷待哺。

  如果说,二手车黄牛寄生在市场、4S店与互联网平台之间,那么另外还有一个如今更加“弱势”的群体,寄生在二手车商与黄牛之间,通过金融衍生服务,帮助车商锁定琐碎的流量,辅助卖车变现。

  小王大学毕业参加工作,应聘进一家车贷公司,试用期3个月,从一线开始做起,很快培训上岗,主要工作是外勤地推开发车贷业务,新车市场因厂家贴息很难切入,努力了1个月没开张。

  第二个月,小王开始尝试开发二手车业务,二手车市场倒是相对集中,车行和车商确实不少,同时诺大的二手车市场上的红、黄、蓝、绿各家金融专员人头攒动。眼看又是月底了,小王经过观察其中一家旗舰型精品二手车行,客流大,二手车成交活跃,于是稳扎稳打驻店服务。

  心细的小王,先从淘宝按照车行的工服样式,置办了一套工装;除非公司有事,否则每天早早到车行打卡上班,端茶、倒水、洗车、擦车,没事还请店里人吃吃饭,店里组织篮球比赛,小王买来瓜果、饮用水到现场呐喊助威,很快小王就和店里的员工、领导打成了一片。

  后面的故事,相信就不用说了,但是鹞石周想说的是,这个故事发生在至少3年前,那个时候车贷公司的金融专员,只要肯吃苦,有耐心,专业知识过硬,二手车行还是较为容易介入合作的。

  二手车商的老张,二手车市场干了不少年,最近几年发现在市场,车子越来越难收了,更多的一手卖车客户,最多来问问价格,最终更多还是选择在互联网平台卖车。优质的车源是二手车商的源头活水,倒是不少互联网平台也开始组织线上交易或拍卖,表面上是反哺车商,其间的矛盾慢慢体现,耐人寻味。

  老张不愧为行业老前辈,一条路不通,就走另外一条,二手车互联网公司也是需要员工服务和市场地推的,索性让儿子小张去大公司磨炼磨炼,不仅自己能学习提升拿工资赚提成,还能帮老子洞察挖掘潜在车源。

  老张的故事可能是只是个故事,但是回到文章开头的瓜子对面的“受害”车商角度,为什么能轻信平台员工?绕过平台2C的模式,违规B端买车就算了,还将千万巨款打到对方私人账户,可见内外部因为长久利益瓜葛,纠缠不清。

  小李是在1年多以前加入一下以二手车金融为主流业务的全国展业的车贷公司,开始被分配在当地最大的二手车市场,但是这个市场虽然大,但是地处偏远,商户以批发买卖为主,零售客户相对较少,同时小李发现,因为公司规定员工之间有市场限制,所以造成碗里的吃不饱,锅里的吃不到。于是,有公司做不了的单子甩给同行,还能赚一笔比公司提成更高的外快。

  久而久之,小李索性辞职,干起了金融黄牛,反正自己年轻勤快,头脑灵活,游走于市区各大市场之间,有了商户推荐的金融客户,分门别类转介绍给各类汽车金融提供商,这种服务商有资金方的直营,也有SP的端口,甚至还有转做黑户的同行,生活反而更加滋润了,月入万元不是梦想,三四万也是家常便饭。

  这个故事,从一个侧面反映出二手车金融的特性,不同于新车金融,新车金融金融提供商和店面的公司合作层面更加规范,金融员工与店面飞单、拼缝的事情也会有,但是相对不那么突出,同时金融员工与店面的粘性更多是基于公司之间,和产品之上。

  二手车则不同,由于评估、车龄、公里数、车况、提档等众多金融之外的因素,因为产品非标相对比新车复杂一点,所以二手车商户更习惯于以返点为依托,以金融审批通过率卖车出货为指引,包装客户与己无关,希望通过金融多快好省的把车卖了,再拿上一大笔金融佣金。

  二手车金融之于二手车交易,由于非标性较强,且流量非常琐碎,造成其间的利益链条相对更长更复杂,所谓的高融高返、内返外返多半缘起二手车金融,同时二手车商户经营随意性较大,相关流水多为私人走账,又给利益输送带来千变万化。

  返佣政策和人员粘性成为二手车金融的核心利刃,让二手车金融业务在各类平台间游走,如同这个行业的从业人员游离于各大二手车金融平台之间,通过自己努力获取的车商流量,寅吃卯粮。

  于是这场二手车金融的大战,更多是在抢夺二手车金融“人”,所以可能时常会听到某某离开平台,带走了一支队伍,谁谁又挖了某某的团队。种种悖论、背叛的背后,造成二手车金融新人越来越难培养,也没有人愿意去培养,反而,熟手越来越黄牛化。

  二手车金融,是一场没有硝烟的战争,一旦卷入了仿佛进入无休止的“无间炼狱”,深刻的考验着人性中最贪婪的一面。

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