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《万万没想到》(以下简称“万万”)是一部每集时长五分钟左右的视频短剧，叫兽用一些美式、日式的幽默段子将其推到了“2013年度网络视频第一神剧”的位置。2014年年初，《万万没想到》联合湖南卫视，以年初“贺岁片”的形式在电视上播出，这是网络短片与电视台一次成功的合作尝试，也是新媒体内容和传统媒体的相互融合的重要体现。易小星认为，在互联网、移动端时代，作为一方新媒体内容提供商面对的是更新锐的一代人，针对这样的群体，需要更多“犀利”的好内容，而这正是他最擅长的。他说自己特别好强，感觉不能容忍被别人超过。
采访之前，创业家&i黑马特意搜索了一下截止到目前为止，《万万》第一季在优酷上累积的点击量，累积达到了5.8亿，贺岁版也冲到了1.4亿点击量。叫兽用“叫兽易小星”这个名字注册了新浪微博，现有粉丝434万。
因为我更擅长喜剧，我是吴宗宪和周星弛的忠实粉丝，《万万》是我结合了他们俩的的喜剧基因做出来的。
《万万》这个片子是以武侠内容为开篇。我们那个剧组好穷，没演员可用，从头到尾就两个演员，第一集为了带人气，我还亲自上阵去演。
主演“白客”以前做过我的配音演员，我们就把他给签了，一开始做策划，做了将近一年时间也没什么太多起色，主要是没找准定位。但我一开始风格就很清晰，我擅长喜剧，我就做喜剧。
其实在万合天宜成立之初，我们并没有摸清楚公司的方向，大家只是一致认为互联网、新媒体会迎来一个爆发期，这个风口是个大盘子，但是当时，我们不知道最适合的那条路在哪里。
我是2011年来的北京，我们用2012年一整年做了很多商业的东西，没办法，团队需要养活，因此在很多这方面对商业做了一些妥协。那时候，我们不仅微电影、定制剧，也接一些小广告、小病毒类的来做。后来慢慢发现，跟自己想要做的东西越来越背离。2013年年初的时候，我去台北领一个视频短片类的奖，碰到了优酷出品人，卢梵溪总经理，我跟他聊到做原创内容的想法，做特别短小精干，适合在手机上、Ipad上播放的原创内容，他们也正好有这方面意向，一拍即合，就开始来做。
前期花了四、五个月的时间来打磨《万万》这个剧的模型，收集了很多方面的数据，做了一些分析：看大家在互联网上看的最多的影像内容是什么，是什么类型，他们最趋向于接受的时长是多长时间；我会翻自己拍的视频下面所有的评论来看，也拿一些当时互联网比较火的有哪些剧来参考，比如《屌丝男士》跟《十万个笑话》等，结合自己之前做播客那几年沉淀的经验，分析当下哪些形式是最受欢迎的。最终《万万》出来的模型就是我用得出来的结论打造的：它一定是短的。一定是喜剧，而且是重口喜剧，它要有一个让人有共鸣感的人物，你可以说它屌丝也可以说他是一个小人物，然后让人看上去似乎粗糙，内容却是经得起细品的视频内容。
2013年8月份推出了《万万》。当时有数据显示，从播到第5集开始，第6、7集播出的时候点击量开始超过1.5亿。那时候网络自制剧没有现在这么多，而我因为之前的作品积累，有了所谓的“叫兽特色”系列，这是我们的风格和市场竞争优势。
具体来说，我们对观众的思维是碾压式的，以我对观众的了解，对他们进行一种疯狂的反扑，让观众跟着我控制的节奏走。其实我的喜剧是很霸道的，别人拍喜剧可能是挠痒痒，我拍喜剧一定是直接朝脸上打拳的效果，我一定要这样的效果。
《万万》最贵的成本是隐性成本，创作团队的脑力，以前做广告老是做高大上，拼制作、拼团队，而不去拼脑力，大部分客户就要看到那些东西才会掏钱，我想要改变这个观念，我想告诉他们，我们的脑子、创意是最值钱的，有时候，我们一个5分钟的剧本大概要不断开会十几天。我就是要用这种很便宜的制作加很厉害的创意来赚广告客户的钱。
万合天宜是一家内容出品方。主要业务还是主要做影视出品，衍生开发这两个。院线其实属于衍生品的一部分。所有主导的东西还是以视频网站，客户端，手机客户端适合拍的东西。
我不是很有野心的人，我只是想做什么事情把它做到最好。是很贪婪，贪婪就是说无非把现在的事情做好了，你要非说有野心，我想赚很多钱。
在《万万》之后，我们会以最擅长的形式扎根市场，然后进行垂直的扩展，比如，我们会推出的《报告老板》、与爱奇艺合作的《高科技少女喵》，虽然还是喜剧，区别在于更偏女孩性质，更偏向于推向女性观众，《万万》则偏男性。
《万万》的核心观众群是20到25岁，我们以这个为立脚点，借助这个核心用户群去辐射15到20岁，25到30岁的人群就需要我们相应得推出新的作品。我认为你先得做好你擅长的事，然后再向两边去扩展。
万合天宜不是单纯的制作公司或广告公司，它是一家内容品牌公司，我们要做的是内容品牌，做内容品牌才有未来做衍生品的可能性。我们先打造一个红的内容品牌，然后再发掘它的衍生价值。比如《万万》将来可以做电影、游戏、书籍、服装等多方面的衍生。目前，我们已经在开发《万万》的游戏了，大电影的剧本和书籍也在撰写，等到第二季上线时，会带来一些新的爆发点。
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