最懂年轻人的style网易用“晚安帐篷”呈现100种睡前的温暖！

选择字号：超大标准 dzgoadmin 发布于2022-03-21 属于心情短语栏目 0个评论 51人浏览

　　前段时间网上有一条段子：史上最尴尬的事情是，情侣在互相说了晚安之后，在王者峡谷相遇了。

　　虽说这是一个段子，却很能说明一些问题，当代很多年轻人的“晚安”只是一种仪式，晚安后的生活才是我们想过的生活。可能是自己的不自控所致，可能是城市的夜生活实在太过迷人所致，可能是在夜晚才能做自己喜欢做的事情……现代年轻人睡觉的时间越来越晚。

　　基于对这一社会现状的洞察，不久前，网易 LOFTER 联合 kinbor、日食记、二更视频，在重庆龙湖北城天街，打造了一场“城市晚安帐篷”的晚安后生活艺术展，为那些因为各种原因无法入睡或者不愿意入睡的年轻人，带来一次独特的晚安后治愈体验。

　　晚安之后的时间，是一段预备入睡的过渡时间，更是一天结束前属于自己的最完整的时间。“晚安”就像一句咒语，隔绝了社会生活，让每个人都回归到最自在的自我状态，在专属于自己的时间里完成自我的修复，焦虑的纾解，尽情的放肆热爱、彻底放空，随心所欲的做自己。

　　这是一场只在晚上8点后接受参观的“城市晚安帐篷”晚安后生活艺术展，晚安之后，我们的生活才刚刚开始。

　　在这场展览中，在广场上一共放置了6顶帐篷，分别对应着六大年轻人晚安主题：发呆主题“放空洞”；游戏主题“玩物吧”；音乐主题“瘾音室”；加班主题“无底洞”；夜宵美食主题“味觉屋”；空白主题“晚安放映厅”等，每个主题对应不同的兴趣人群。通过对各个兴趣人群晚安后生活的呈现，展现“晚安之后，不止是睡”的理念，从而鼓励年轻人对自己说晚安，坚持自己的兴趣生活，用自己的喜欢的事情享受生活，充实自我。

　　此次展览以投影和互动装置展结合形态，以“年轻人你为什么不睡觉”作为发问起点，以帐篷将晚安后的个人空间具象化，全景式展现了年轻人不睡觉的多元生存状态。

　　活动充分展示当代年轻人的生活状态以及他们关于晚安之后的故事，广告中所展示的美食博主五五、绘本漫画作者梁阿渣、游戏爱好者小葵的夜生活，每个人都能在他们中找寻自己的影子，用真实的故事引发用户的情感共鸣。

　　这支广告不仅内容贴合年轻生活状态，走心的文案也是让受众真切感知，并且记忆深刻：

　　网易LOFTER作为国内领先的、深受年轻人喜爱的兴趣社区，囊括了二次元、摄影、绘画、娱乐、旅行等多个兴趣领域，一直专注于青年圈层文化和青年兴趣，超过10000个高水平兴趣LO主在这里创作。

　　LOFTER 发现，晚安之后的时间，不仅是年轻人一段预备入睡的过渡时间，更是年轻人在一天结束前属于自己的最完整时间。LOFTER 的品牌负责人说过，此次展览并不提供具体解决方案，而是将多种晚安后生活的可能性全面展现。

　　在面对这些青年圈层文化与主流生活方式的矛盾时，LOFTER 并不是直接给出解决方案，而是通过对当下生存困境的表达，启发鼓励年轻人在各种抽象焦虑中，找到一种具象解决的可能。或许是独立生存状态，或许是找到人生的真正目标，或许是一种让自己变得更加丰富的深度兴趣。

　　网易LOFTER也是瞄准了当下年轻人缤纷的生活日常，希望以自身作为兴趣社区的特质，来打通与年轻人之间的沟通屏障。从而在情感、兴趣和文化三个层面上，构建起年轻人对网易LOFTER的认同感。

　　网易LOFTER的此次活动，也引发了年轻人的热烈响应，并迅速登上微博热点话题，在更多年轻受众中引发讨论。活动不仅为网易LOFTER带来了极大的关注度和讨论声量，也为LOFTER平台带来更多年轻视角的解读和赋能，完美诠释了活出自我的生活态度，给年轻群体带来自信生活、勇敢做自己的鼓舞力量。

　　最近几年，随着90后乃至00后年轻人逐渐成为消费主力，“年轻化营销”似乎成为品牌在做营销时一个绕不过去的话题。而年轻化营销首先是去了解年轻人、懂年轻人，然后再以年轻人接受的方式与他们沟通交流。

　　西蒙·斯内克说：“人们买的不是你的产品，人们买的是产品背后的宗旨与理念。”如今,千禧一代成了消费市场的主力军。随着他们对“自我”愈来愈重视，感觉和情绪成为影响消费行为的关键因素，零售的价值从纯商品交易，变成了贩卖体验和情感升级。因此，品牌想要挖掘隐藏在年轻人身上的消费潜力，赚足年轻人的钱，必须与时俱进，改变她们品牌定位与策略，做到年轻人在哪，品牌就在哪。

　　通过网易LOFTER此次的活动也能看出，赋予平台强烈的文化价值和独特标签化生活style，满足了年轻消费群体在消费升级下的态度追求，与年轻人平等沟通，融入年轻人语言体系，尊重和拥抱他们的文化，才能与年轻人玩在一起。