情感营销长期以来，一直被各大品牌所追崇，从耐克、可口可乐、小米，再到江小白，它们在自身的传播中，都倾向于通过情感共鸣的方式吸引消费者。身处于竞争激烈的啤酒行业，如果不能写出扎心的文案，你都不好意思和同行打招呼。近日，来自德国汉堡的知名精酿啤酒品牌贝罗娜在京宣布推出“为青春代言”的匈啤系列产品，以青春的名义进行创新，以青春的名义进行颠覆。凭借深入洞察的走心文案，匈啤一经发出，便引发大量的转载评论，一时成为中国精酿啤酒行业最为瞩目的新星。
500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/
对此，德国贝罗娜啤酒大中华区总经理吴宝春表示，“对啤酒行业来说，以海报为载体的情感营销并非没有价值，尤其是对于后进品牌来说，情感营销有助于提升品牌热度、提高传播效率。更重要的是，这些扎心的创意海报还能将品牌定位以更具象的语言加于场景化。走心的内容总是最能打动人心，比如所谓的青春期其实就是青春与荷尔蒙的不期而遇，火的不只是海报这种广告载体，而是这一段段走心的文案。”
500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/
“对于德国贝罗娜啤酒而言，创意海报是一种营销战术，其效果由战略决定。”吴宝春告诉记者，“对于匈啤而言，如果不能进行品类创新，空谈情感容易在营销上本末倒置。一直以来，啤酒在品牌年轻化运动上，比起白酒还是稍逊一筹。我们就是希望匈啤的推出，能够打造出一支个性鲜明的青春小啤，一起为梦想干杯。”
500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/
在传播过程中上，我们发现贝罗娜匈啤文案在极具调侃的同时，还带有积极向上的一面，就像“可以愤怒，可以奋斗，但不可以愤青”、“情怀是用来怀念的，情感是用来珍惜的，青春是用来奋斗的”。
500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/
500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/
在吴宝春看来，情感营销是建立品牌的关键，作为一款为青春定制的精酿啤酒，贝罗娜匈啤在营销上采用与传统品牌对立的方式，在上市之初就喊出“为青春代言”的口号，直接针对90后、泛95后这一新生代，开创了“青春小啤”这一新品类，并围绕此调整了产品营销与运营，尤其是在品牌命名、LOGO、产品、传播上进行了大量的创新，彻底跳出传统啤酒同质化营销的泥淖。“青春可以逝去，但不可以失去”，所以匈啤注定会成为“奋斗的小强，战斗的匈”。
500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/
500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/
IMC舒尔茨营销机构全球合伙人、中国著名落地营销专家、德国贝罗娜啤酒大中华区首席战略顾问李科成老师认为，新生代啤酒贝罗娜匈啤凭借走心的文案，和对消费者青春情绪的深度挖掘，用直达人心的文案表达，为中国啤酒品牌年轻化运动带了新的生命和活力。“真正的广告文案实际上是在经营商品，而不是把文字当成商品经营。”为了赢得广大消费者的认同，匈啤的口感研发、产品工艺等细节均由贝罗娜首席酿酒师托马斯米勒负责。
500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/
据了解，贝罗娜酒厂1886年创立于德国汉堡市，是当地最为成功的精酿啤酒厂之一，以其新颖、独特、强烈风格的啤酒，赢得无数消费者的青睐。贝罗娜作为德国精酿啤酒的先锋，其酿造文化建立在对创新极大的渴求和对品质的不断探索。“共鸣的青春，是用来恋爱的”，可以毫不夸张的说，匈啤正是中国式的青春与德国精酿啤酒的一次完美邂逅！
500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/
“我们的酿酒师通过不断改良和工艺的持续优化，给传统啤酒行业带来了全新的挑战。匈啤是贝罗娜第一款针对中国年轻人口感而研发的，因此，在市场上具备独一无二的口感。加上清晰的品牌定位，以及个性鲜明的设计，走心扎心的传播，让我们有足够的信心去引爆市场，让来自德国最好的精酿啤酒，与中国最具活力的新生代一起出发。”吴宝春和记者说到。对于贝罗娜匈啤的精彩表现，我们也将拭目以待！
请输入你的在线分享代码
额 本文暂时没人评论 来添加一个吧
发表评论