快手35亿美金背后：渴望被满足的“基层文娱刚需”

选择字号：超大标准 dzgoadmin 发布于2020-11-27 属于搞笑段子栏目 0个评论 89人浏览

　　近日，短视频APP快手宣布获得腾讯领投的3.5亿美元融资，消息传出，行业震动，快手因其“土”“low”的舆论口碑曾广诟病调侃，巨头腾讯的千金豪掷则让许多看空快手的人跌了眼镜，快手也因此再次走进了行业的聚光灯下。

　　一方面，它拥有着巨大的用户体量。按照快手给出的数据，快手日活跃用户数就已经突破了5000万，每天由用户自行拍摄上传的短视频500万条。在一些行业研究报告里，它是仅次于微信、 QQ 、新浪微博的第四大手机APP；而在另一份广为转载的“垂直短视频 APP 行业报告”里，快手凭13.3%的渗透率、用户日均使用频次2.1次的成绩，成为短视频APP领域的领头羊。

　　从去年开始，“短视频”市场逐渐升温，被不少业内人士誉为下一个创业风口，而快手则成了最大风口上飞得最高的风筝。

　　但一方面，它像是行业的“边缘人”，在很长一段时间里，快手在微博、微信等互联网声量聚集地里几乎“隐身”。直到去年年中一篇刷爆朋友圈的文章，才让许多网民第一次听说了“快手”这个神奇的APP。文章作者将快手描述为一个聚集着“自虐”“低俗黄段子”“行为怪异者”等视频内容的APP，并将之命名为“底层残酷物语”。

　　但这篇文章随后也受到了许多的批评，有人认为是因为文章作者主动在快手中关注了猎奇低俗内容，才造成“快手多猎奇”的假象，也有人认为“残酷底层”一说有过度阐释的嫌疑，充满了以精英自居的、名为“悲天悯人”的优越感。

　　打开快手，映入眼帘的是直观甚至略显简陋的界面，短视频整齐排开，点击即看，长度一般在几秒到几十秒之间，内容基本是用户用手机的自拍，包括：唱歌跳舞等表演、猫狗萌宠、梳头扎辫等生活技巧、吃美食、搞笑段子等，但其在视频风格、人员着装、画面背景，乃至歌舞审美（喊麦、鬼步舞）上，都与互联网用户所追捧的“小资”与“精致”相去甚远，带有很强烈的三线城市及乡镇风格。

　　正因为如此，在浸淫于Thom Browne时装、纪梵希小羊皮口红、牛油果沙拉、北欧家居、民谣和韩国舞蹈的一二线城市网民看来，快手所传递出的是一种闻所未闻的审美取向和生活场景，甚至有网民惊呼：打开快手就是打开了一扇新世界的大门。

　　认知断层之下，快手不可避免地被挂上“土”“low”的标签，而这些一二线城市网民恰恰是互联网上声量最大的群体——声量远超其原本的体量。而快手上也时不时出现的“吃活章鱼”“喝风油精”“裤裆放鞭炮”等猎奇内容，则成了快手“low”的极好注脚。

　　但有趣的是，尽管所谓“主流网民”掌管着快手“格调高低”的“生杀大权”，但快手却坐拥巨大的基本盘岿然不动。

　　有研究机构报告指出，目前垂直短视频APP用户中约五成为90后，超六成用户来自三线及以下城市。虽然“沉默的大多数”比起“城会玩”的用户无法赢得微博、微信上的网络舆论，但他们用行动为快手站了台。

　　3亿用户，5000万日活。这样的成绩，让5A写字楼格子间里Vivian和Justin们再多鄙夷的白眼，都显得苍白无力。

　　资料显示，我国2010年25岁及以上人口人均受教育年限为8.6年，而2015年的数据显示我国大专以上文化程度人口比例刚达到11%。

　　这一部分人需要怎样的文化娱乐？当人们热衷于谈论院线文艺片的票房、或者最新的经济学畅销书的时候，这个问题被有意无意地遮蔽了；当人们将文娱产品消费者默认为白领、中产、知识阶层的时候，基层蕴含的文娱需求似乎可以忽略不计。

　　过去两年，中国电影市场发展突飞猛进，而三四线城市票房收入的飙升，炒热了“小镇青年”这一概念，也让三四线城市的文娱刚需浮现在公众面前。然而许多人没有看到的是，受限于影院硬件的电影票房在三四线的渗透力依然有限，“小镇青年”的票房购买力只是其文娱刚需的冰山一角，更多的需求潜藏在更深的“地下”。

　　在多种文娱产品的消费终端中，哪种终端向基层渗透力最强？毫无疑问是手机。中国互联网络信息中心的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，手机网民规模达6.56亿人，网民中使用手机上网人群占比由2015年底90.1%提升至92.5%，仅通过手机上网的网民占比达24.5%。也就是说，约有1.6亿网民只用手机消费网上的文娱产品，考虑到三线城市以下WIFI普及度和移动网络资费，流量消耗小的“短平快”式文化产品无疑最受其青睐。

　　在风起云涌的短视频扩张运动中，许多APP选择了与更成熟、更专业的视频生产者合作，或者引进已经成名的网红、明星加盟。

　　相较之下，快手是以几近刻意的态度强调着软件的大众化、草根性和分享原则。快手CEO宿华曾向媒体透露，在创业之初他就决定快手要“给普通人用，没有明星导向，不捧红人，做一只隐形的手”。而实际上，快手的用户群分布情况——按照快手官方的说法——跟中国互联网网民的地域分布非常像，百分之十几用户来自一线城市，百分之八十多来自二三线城市，这似乎正表明着快手“普通人战略”的顺利推进。

　　或许正因如此，快手才能够对所谓“基层用户”产生如此大的粘度：形式是“硬件门槛”最低的手机短视频，内容是最符合当地的经济文化现状和百姓趣味，原生态的产品和野蛮扩张的生产模式，构成了对特定用户群独一无二的向心力。

　　毫无疑问，快手上的文娱产品处在互联网的“鄙视链”最底层：所谓“鬼步舞”在专业舞者看来只不过是广播体操，而“喊麦”更是被许多专业音乐人所不齿，被网民调侃为“县城DJ”“土嗨”。快手上的“美女秀”本质上和各大直播平台的女主播表演区别不大，但在衣着品味和颜值均值上不被看好。至于各种搞笑短视频和大吃特吃的“暴食秀”，则被指责为“审丑”“博傻”。