短视频乱舞：多数短视频创业者都是搞笑视频

选择字号：超大标准 dzgoadmin 发布于2018-01-30 属于搞笑段子栏目 0个评论 107人浏览

　　[ 去年，短视频就超过了图文和组图，成为了今日头条最大的内容形态，日均播放次数超过了10亿次。2016年年底，头条创始人张一鸣宣布将拿出10亿元补贴短视频创作者。 ]

　　2月1日，今日头条宣布全资收购移动视频创作者平台Flipagram，交易完成后，今日头条将获得这款美国市场上的主流移动视频产品和其运营团队。这意味着今日头条正式拿到了全球短视频市场的入场票。

　　Flipagram成立于2013年，用户可以把手机照片编辑成电子相册，配上特效和音乐以及光晕和字幕分享到该社区平台。除此之外，用户还可以对短视频进行简单的编辑和分享。截至收购前，Fligapram已经吸引了2亿用户分享视频故事。

　　拿下Flipagram后，短视频必然将会是今日头条2017年战略的重要一环。去年，短视频就超过了图文和组图，成为了今日头条最大的内容形态，日均播放次数超过了10亿次，视频嵌入广告的形式受到了广告主追捧，成为头条收入的重要来源。2016年年底，头条创始人张一鸣宣布将拿出10亿元补贴短视频创作者。

　　得益于移动互联网的普及以及信息化时代的内容爆发，人们已经从传统的图文模式跳出来，开始用短视频进行交流。借助网红效应，短视频已经迅速发展成规模庞大的内容创业形式。

　　2月7日，有媒体报道称中国视频分享应用快手计划今年晚些时候将赴美上市。快手方面对此予以否认，称“在当前阶段，快手的主要目标仍是持续提升产品体验、服务更多人群”。快手当前估值近40亿美元，已经完成C轮融资，获得百度资本、红杉资本、DCM、华人文化产业基金和光源投资等数千万美元投资。

　　依靠短视频获得重大发展的公司已经层出不穷。《2016短视频内容生态白皮书》显示，2016年短视频内容创业已经发生了超过30笔融资，相关创业项目的融资规模达到了53.7亿元，其中PAPI酱拿到了线万元投资，“一条”完成了1亿元的B+轮融资，“二更”也完成了5000万元的A轮融资，一下科技完成了5亿美元的E轮融资，更有梨视频上线亿元投资。

　　短视频的快速崛起让内容创业者再次看到了曙光，但其发展依然不明朗。近些年来，随着社交平台用户红利的流失，众多内容创业者苦于吸引受众而忽略了内容创业的核心本质，短视频发展的瓶颈也在于此。

　　由中国团队创立的美国短视频应用Musical.ly可能更能说明问题。2015年7月，Musical.ly在全美iOS应用榜单排名上超越Facebook、Instagram和YouTube，成为美国主流的社交媒体，可以用“屌丝逆袭”来形容。

　　Musical.ly团队当时的判断是，短视频之前不温不火，根本的原因是消费量够，供应量少，愿意拍和分享的人太少。因此，Musical.ly的切入点是引入海量音乐，让用户可以很简单地把音乐融入到视频当中去，让一个没那么好玩的视频一下子变得好玩起来。

　　从Musical.ly的成功案例可以看出，用户场景和社交性对产品的变现至关重要。对于用户来说，短视频的作用已经从当初的内容表达升级到自我表达，甚至变成大众娱乐模式。也就是说，单纯地“看”的内容已不能再满足用户，一个短视频应用必须要满足“看别人”、“表达自己”、“娱乐大众”三方面诉求，才能有更强的用户黏性。

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