最近听万维钢老师讲德里克汤普森的《流行制造者》这本书，对于一个会流行的内容，必须考虑两件事：
这句话说起来很笼统，其实以流行歌曲为例，就是它的歌词要有重复，但是呢又会稍有变化，这样听歌的人就会觉得这个歌词很好听。有个美国音乐人甚至强调，前副歌的第一个音阶，要跟主歌的第一个音阶一样才好，而且必须如此。
就像我在许荣哲的《小说课》中，看到了几种好莱坞电影故事创作模型，类型电影的创作也有非常明显的套路和模式可遵循。（可是中国电影人居然视而不见，哎）
比如前一阵子英国首相梅姨和共党领袖科尔宾的公开辩论中，梅姨就用了一句话来反驳科尔宾，令人印象深刻。
网络上也经常有类似的句子出现，比如“你可以嘲笑我，但你不能嘲笑我喜欢的东西”。就是AB，AC句式。更多写作技巧：
广告人朱家鼎为铁达时创作的金句：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。也是一个ABAC型金句。
刘慈欣的《三体》中还有一句类似的名言：给岁月以文明，而不是给文明以岁月。
当然也有混合使用的，比如国家地理频道曾经拍过一条电视广告，其文案就是连环顶针：
就在写这篇文章的时候，我接到百度视频的一个推广电话，我们的对话，无意间也用了一个金句创作模型：
我们可以看到，所有举例的句子，其实都是“熟悉+变化”，也就是重复某些词，而用另外一些词产生变化，这样的句子听起来才更让人愉悦和接受。汉语中的排比、对仗等修辞手段是用格式的重复带来熟悉，而顶针和回文则是用文字的重复带来熟悉。
PS:金句是广告文案不完全是一回事，广告文案是追求传播和销售效果的，这里仅仅谈论金句格式，未关注广告文案的实际效果。
段子是我国人民喜闻乐见的一种文艺形式，不但具有悠久的历史（相声里叫包袱，古代叫笑话），更随着微博和微信的兴起，用手机看段子日益成为劳动人民茶余饭后的一种娱乐活动。
由于段子的影响力日甚，我国的文字工作者以及非文字工作者在创作和工作中，出现了所有创作形式都段子化的倾向，比如电影、软文、广告、知乎的回答、电视节目、培训、撕逼等各类工作。
为了满足各行各业对段子创作的需要，我作为一个业余段子爱好者，并联合知名的即兴喜剧表演艺术家沈飞老师（更早的时候沈飞在美国表演脱口秀），合作写了这篇文章。沈飞主要是支持了笑话的理论架构，我主要通过寻找并创作一些例子来帮助大家理解段子的创作。
网络上关于如何写段子的文章其实挺多，但是我觉得切入点一下子就到了技术层面，我不一一列举。马伯庸老师曾经说过一个关于段子创作的三种典型模式：谐音误解、预期违背和同文异读。不过我个人觉得这里有点问题的是，只有预期违背是典型的段子基本结构，谐音误读和同文异读都是形成预期违背的一种方法。
我读了几千条段子，个人觉得几乎99%的段子都是预期违背这种模式。沈飞老师介绍的笑话的创作方法，证实了我的想法。
首先说一下人为什么会被逗笑。讲笑话和变魔术有些相似，关键是Surprise，出乎意料。本来以为故事是这样的，然后发现其实是那样，哈哈哈。一个笑话由两部分组成，铺垫和包袱。从功能上来说，铺垫是为了建立预期，而抖包袱是为了打破预期。
更具体的说，一个段子至少要包含两个思路。铺垫是在建立第一思路，引导观众接受和默认第一思路所产生的相关逻辑。抖包袱是揭示第二思路，而且这个第二思路一定要合理的打破了第一思路，才能让观众出乎意料，哈哈大笑。举个例子：
脱口秀演员Greg Dean写过一个笑线年来，我一直跟枕边的这个女人在一起相濡以沫，要是被我老婆知道一定会杀了我”
又到了互联网公司招设计师的季节，好多朋友打电话咨询要不要让孩子去。作为一个知情人，我觉得不能一概而论，要辩证的看这个问题，视孩子具体的情况而定，具体情况具体分析。
又到了互联网公司招设计师的季节，好多朋友打电话咨询要不要让孩子去。作为一个知情人，我觉得不能一概而论，要辩证的看这个问题，视孩子具体的情况而定，具体情况具体分析。
另一人听了很羡慕，第二天把自己的诺基亚扔到了河里，不一会儿，河神的尸体冒了出来。
“在中国讲脱口秀的环境要比美国还要好，因为在美国脱口秀你只能讲性和政治，而在中国脱口秀，除了性和政治以外，你什么都能讲。”
凡是喜剧，都会伴随着那么一点点的痛苦。无论是长着一副坏蛋面孔，却老想演正面角色的陈佩斯；努力跑龙套却都没人要的喜剧之王周星驰；还是活在无节操世界里，却又不得不充满希望的王大锤；一个人的幽默感，往往是从化解大大小小的尴尬中锻炼出来的。那这是否意味着写段子就必须要写那些痛苦的经历呢？可以说是，也可以说不是。
有人说，喜剧 = 痛苦 + 真相。每个人都有自己的缺陷，和一套独特的方法来面对这个世界的不完美。每个喜剧创作者最珍贵的就是自己独特的喜剧视角。这种独特和真实才会让你最终收获观众的掌声。喜剧的关键是真实表达自己对生活和世界的看法，而不是猜测和迎合观众认为什么是搞笑的。所以，真实的生活才是喜剧。Life is funny！
什么样的内容在社交网络上最受欢迎？这次被《GQ》采访者之一，题图中这个有点老成的年轻人，鼓山文化的CEO铜雀叔叔在TEDx有一个演讲，就是说的这个事情。这位90后的CEO旗下签约了像同道大叔、小野妹学吐槽、五行属二等知名段子手。虽然整个演讲主题略微松散了一些，可是，毕竟是实战派人物，有不少干货在里面。
本来想偷个懒去网上找个文字版的，我用搜索利器百度了20页，然而也没什么卵用，最后还是自己加班对着视频敲出了这3000多字？我想，我真是一个认真和踏实的公号运营者。有些不太通顺的地方，我按照自己的理解略作修改。当然，如果你有兴趣看最后的视频，也可以不看文，就当我没有一个字一个字敲出来一样。
就是能够让人心情愉悦的东西。通常来说呢，可以总结为这人活得比我还惨。比如说像周星驰、卓别林都是这种类型，最近特别火的韩国漫画赵石也是这种类型。
想起当年求婚的画面，现在还历历在目，当时是女友生日，她吃着蛋糕，突然吃到一粒钻戒，随即害羞的对我说：“我愿意嫁给你。” 后来我们就结婚了，毕竟，我无法拒绝一个自己掏钱买戒指藏在蛋糕里的女孩。
只要能和你在一起，住多大的别墅我都愿意。哪怕再多风雨，哪怕坐着宾利。就算每天吃山珍海味也毫不畏惧，就算每夜都纸醉金迷也在所不惜。我只想有这样简单纯粹的爱情，就够了。。这样的钱梗。
比如这个段子：擅长冷战的，且绝不主动说话的，天蝎、金牛、摩羯；会冷战但一哄就好的，白羊、水平、天秤；不喜欢冷战但就喜欢你哄，巨蟹、双子，剩下的星座都他妈在哄你们。这个微博被转发了7万多次，不管你觉得他是对还是不对，只要提到你的星座，你就很快就对号入座进去了。而且最后一句话，仍然是一个他比我惨的句式。
再比如说一个很有名的微博段子手，叫做小野妹学吐槽，他是特别擅长这个梗的。比如这个段子：100元的衣服和200元的衣服，我们外行根本分不清，得上千才能摸出是好料子；500元的假包和2万元的真包，出去唬人都一样，气质好的姑娘背个假的也像线元加肠的，一口咬下去就知道；吃米线元三种荤菜的，幸福度差几条街。该投资的显然是煎饼果子和米线。
这条微博被转发了大概3万八千次，它注定被转发的很广，为什么呢？它是帮大家去相信一个大家想去相信的东西。因为它给你的偷懒、馋嘴、穷找到了一个特别理直气壮的好借口。再比如说，明星结婚了，大家相信了自己的爱情，明星离婚了，就开始怀疑自己的爱情，名人去世了，感慨自己曾经的时光，名人生病了，感慨自己和亲朋的身体。所以说，这些内容都是通过某个场景和自己的生活产生了同感，让人知道，啊，说的就是我啊。
比如一个书单，一个游戏攻略，一个下载地址。都可以解释说叫对我有用。比如有个微博叫APP菌，他就是每天在推荐好玩的APP。大家也不在乎他是不是广告，都非常爱转，因为这玩意儿对我有用，这东西基本是就可以理解为早期的简报。包括成功学和鸡汤，对他来说，都是叫“对我有用”，尤其是那些二三线城市的人，和那些刚刚进城务工的人。对于刚刚进城务工的人来说，他们是有文化需求的，但他们并不能分辨什么是好文化，什么是坏文化。心灵鸡汤和成功学对他们来说就是文化。
大家有没有发现，这些原则都在讲一个关键词，比我惨，对我有用，跟我一样，这里核心词就是一个我字。你会发现，网民们都自私极了，这也是网民为什么会喜欢SNS的原因，因为这里他会释放很大的权利，他是这里唯一的国王。大家可以关注、评论、转发，我想关注你，就关注你，我喜欢你，就可以转发支持你，不喜欢你就可以评论骂你，我都会关注一些自己喜欢的内容，我根本不会去看一些新闻网站。因为我喜欢的东西，在社交媒体上都有人转发来给我看了。而那些看似不追求个人利益，忠心耿耿的老管家就不会存在。事实情况通常是，不注重个人感受的人根本就不存在，这些老管家要么是个贪污犯，比如大宅门里的老管家；要么是个地下党，比如北平无战事里的老管家。
我喜欢摇滚，其实绝大多数人都是伪摇滚，只是通过我喜欢摇滚来证明我很ROCK。比如我通过喜欢文艺电影来证明我很文艺，通过转发最新的段子来证明我很有趣很好玩。当然不可否认你真有喜欢的部分，可是不可否认，你在通过自己的喜欢来表达和产生你自己的优越感。其实非主流也是，在他们的圈子里，他们就通过这样的方式，来表达他们自己的勇敢、叛逆。只是受困于眼界和审美的区别呢，他选择这个方式。
所以我们在平时去做内容的时候，或者去设计产品的时候，就要想我有没有替阅读者和使用者考虑，为他考虑了什么问题，替他表达了什么，给他贴上一个什么标签？如果你有意识的在做内容或设计产品，哪怕你做的不够好，但也不会太差。
但是，迎合网民会变low吗？我不这么看，倒是很乐观，比如说200多年前，欧洲的识字率不足10%，有欣赏能力、发声能力和购买能力的人，连百分之十的百分之十都不到，也就是说，当时的所有广告也好、文学创作也好，是迎合了百分之一的人。大浪淘沙下来的自然是好东西，而我们现在的中国人，全部识字也不过几十年，现在每个人都有权去决定下载量、点击量、转发量，但是他们进步很快，他们是在进步的。比如你去翻翻自己QQ空间或人人，绝对会看到一个自己一定不会转的内容。而我们的父母，他们刚刚进入朋友圈，他们就在转发这样的东西。
大家有没有发现，像《我是歌手》这样的节目里面，他给资深的贝斯手、架子鼓手都抖标注上名字。这个时代，已经开始越来越关注和重视有实力的人了，像《北平无战事》这个电视剧，这两天刚刚完结，从商业上来说他几乎一无是处，几乎全是男性，在一个屋子里讲话讲一两集，复杂的机构名称。但是他通过数据来表明，他最后的结果是高于大家预期的。因为他是好东西，他的生命周期会非常长，就像肖申克的救赎一样，其实已经二十年了，现在还在赚钱。
大家现在做内容，觉得网民好像不喜欢好东西。我其实是觉得，是因为没有好内容出现。现在做内容的人，怕市场就像怕广电总局审查一样进行自我阉割。他把他们以为大家会喜欢的东西塞进去，把他以为大家不喜欢的东西拿掉，他们是在迎合和媚俗，反而做不出好东西来。其实网民是有审美能力的，只要你做出好东西来，网民是可以接受的。
总而言之，网民是自私的，同时网民是在进步的。网民需要越来越好的内容来证明自己的品位，这是一个空前巨大的机会。你想，有几亿的网民正在努力提高自己的品位，需要通过更好的品位来证明自己在圈子里的优越感。现在，全国只有几千家公司在做这样的事情，有几万个原创作者在创作好的故事，我相信中国的未来一定会出现越来越多的好故事，而理直气壮地去表达我喜欢这些好故事，也是我们这些希望通过自己的喜好来展示优越感的人最大的幸福。
所有数字化的媒体形式，包括数字化的传统媒体、网络媒体等。在实际工作场景中，我们所说的新媒体主要指移动端属性强、社交属性强的媒体形态，如微信、微博、新闻客户端、直播软件等。
视觉文化旗下的公众号矩阵包括「视觉志」、「她刊」、「蛙哥漫画」、「一读」、「窈窕妈妈」和「每日七言」。
微信公众平台上的应用账号，使用者可在微信平台上和特定群体沟通互动，包括订阅号、服务号和企业号。
主要为用户提供信息，大部分账号每天可以推送一次，每次最多 8 条消息，显示“订阅号”文件夹中。
主要为用户提供服务，每个月推送四次，每次最多 8 条消息，显示在聊天列表的首页，并可申请自定义菜单。
帮助企业、政府机关等与员工、合作伙伴建立联系，简化管理流程、提高沟通效率、服务一线. 微博
微型博客（MicroBlog）的简称，通过关注机制，分享简短的、实时的信息。如无特别说明，“微博”通常指新浪微博。
对于身在职场、被“玻璃心同事”困扰的用户，「咪蒙」的《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》容易引起他们的共鸣。
理论上，「毒舌电影」的“最佳华语影片”的潜在阅读基数，一定比“最佳港片”的潜在阅读基数大。
写在标题结尾，和标题前缀的作用相似，常用后缀有 「重磅」、「突发」、「爆料」等。
2016年8月14日凌晨，王宝强通过微博发布离婚声明，各大媒体纷纷跟进报道。
有些小微企业不熟悉也缺少精力处理工商注册流程，「小微律政」针对这类需求，提供一站式企业服务。
「新世相」推出活动“丢书大战”，大量用户在同一时间段内转发《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》，刷屏爆朋友圈。
用拟人化表达公众号的内容，在用户脑海中建立独特形象。用户与这个「人」交流，获得对公众号的好感和信任。
「罗辑思维」在早晨 6 点半左右推送，用户收听语音、阅读图文的场景可能是在卫生间洗漱，或是在乘坐公交地铁去公司的路上。
公众号有 10 万用户，其中 1 万用户通过“公众号会话”阅读图文，该公众号的打开率为 10% 。
一种罕见疾病，叫做“发作性睡病”。公众号「发作性睡病」，聚集了一批患者，相互交流、相互帮助，通过这种方式，患者获得归属感和认同感。
「北京吃货小分队」针对用户的省份属性“北京”，「Queen主义」针对用户的性别属性“女性”。
新榜为公众号开发的专属搜索页面，用户在“号内搜”页面可以通过关键词搜索公众号历史消息。
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