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10月20日早上，“罗辑思维”在其微信公众号上正式对外宣布B轮融资完成，估值13.2亿人民币。“罗辑思维”同时还公布，其2015年营收预计将突破1.5亿元。据悉，柳传志、俞敏洪等行业大佬也参与了“罗辑思维”股权众筹。
被媒体称为“自媒体投资元年”的2015年，越来越多的自媒体获得融资，投资数额和频率相较于去年有大幅度提高。餐饮公众号“餐饮老板内参”获得2000万Pre-A投资；“关爱八卦成长协会”完成了A轮融资；文化类公号“十点读书”获得300万天使投资；酒业公号“酒业家”完成Pre-A轮融资，总额接近1000万。
一切看起来都很美好，熙熙攘攘的资本市场，每天都在上演着“圈钱运动”。然而，自媒体通过什么渠道如何实现其商业价值？这依然是所有自媒体成长的烦恼。另外，第三方平台的政策亦成为草根大号们营销运作绕不过去的风险。
事实上，“罗辑思维”被视为微信营销的典范，除了拥有数百万的用户，还建立了一个由数万人组成的付费会员群体，这也被认为是其与其他自媒体、互联网产品最大的差异。“罗辑思维”还上线了自己的微信店铺，销售书籍、生活用品、知识服务等。
在过去的一年里，公众号“吴晓波频道”每周发布两篇专栏文章和一个视频节目，在全国81个城市做了书友会，其中31个城市选了班委。在将社群商业化运营的道路上，吴晓波还利用他的书友会社群做了咖啡馆改造计划、众筹拍纪录片、企业家培训等等。
“我们的核心资源是1.5亿的粉丝。”在接受羊城晚报记者采访时，飞博共创CEO伊光旭毫不掩饰他的踌躇满志，“新三板挂牌是给企业一个机会，能够快速地和市场资本接轨，有更高的效率融到更好的资本。”
伊光旭是谁？或许你对这个名字还完全陌生，但你一定知道“冷笑话精选”。没错，就是那个在新浪微博拥有1490万粉丝、在微信拥有398万粉丝的“冷笑线日，飞博共创（以下简称“飞博”）向全国中小企业股份转让系统提交了转让说明书。羊城晚报记者了解到，截至今年5月31日，飞博旗下拥有“冷笑话精选”、“星座秘语”等近200个自媒体账号，共覆盖超过1.5亿粉丝，其中新浪微博粉丝8356万，腾讯微博粉丝3006 万，微信粉丝人数3295万，手机APP用户1127万。
事实上，近期发力资本市场、开启新三板征程的不止飞博一家。9月25日，科技媒体虎嗅的挂牌材料也已在股转公司官网进行了公开披露。另据媒体报道，36氪、钛媒体等也已经走在新三板的路上。相比A股市场上对企业的高门槛、严要求，新三板无疑成为了一个中小微企业性价比最高的融资平台，有人因此预言，一场自媒体的上市狂潮即将来临。
“自媒体主要依靠内容来维系用户粘性，最早大家的起点可能是在内容，但现在除了内容，还有服务，有电商的属性。”在采访过程中，伊光旭向记者反复强调的一个概念是“微博微信社会化生态链”。他认为，社交平台大生态链上会诞生很多公司，“但这些公司不一定会做自媒体，做服务、做电商、做课程都可以。”
他表示，“用户粘性”能让用户为你买单，而“个性化服务”则是用户一个买单的理由，企业需要把重点放在寻找用户需求方面，只要找准市场切入点，“在这个生态里创业成本更低，机会更多，而且用户的粘性也更活跃。”
以虎嗅为例，目前其收入就有广告发布、线下活动、整合营销等形式，客户则包括京东、拉勾、百度、支付宝等。而飞博目前坐拥1.5亿的庞大粉丝群，但伊光旭也承认，旗下自媒体账号的主要盈利来源依然是广告，仅有一小部分来自电子商务。
最早，伊光旭办过网站、玩过豆瓣，还注册过100多个微博账号，在微信火起来之后，他的“圈钱战场”也随之延伸到微信。目前其微信的粉丝数还不及微博的一半，但不可否认的是，伊光旭在微信平台上获得了更大的商业成功，其微信广告收入已经大大超出了微博广告的收入。
然而，粉丝变现并非轻而易举。与传统广告及营销策划服务相比，自媒体在交互性、传播性、转化率等广告营销效果方面具有独特优势，并且参与成本及进入门槛较低。除了自媒体企业工作室，一些独立的撰稿人、明星、网络红人也纷纷涌入，市场竞争的激烈程度前所未有。
“有粉丝，没有阅读量，没有广告。”在某媒体工作的晓飞开了个人公号，偶尔写一些跟行业相关的深度文章放上去，但是阅读量并不高。他也承认，现在让粉丝打开文章阅读的难度越来越大了，“我自己都很少刷朋友圈了，现在都是各种活动、软文。”
对已经可以成功吸纳广告的自媒体人，一大困惑莫过于，自己似乎沦为广告的奴隶了。粉丝数量排在全国前几名的一位时尚公号的运营者告诉记者，她如今主要的精力都花在写推广上，每天都在为怎么将软文写得不像广告奋斗。不花心思，粉丝和广告投放商都不满意；花心思吧，自己“累得像条狗”，比在报社当编辑时痛苦太多。
创业初期，伊光旭曾经囤了不少账号。他注册过一堆和冷笑话相关的账号，在微博小范围实施“增粉策略”，还注册了一堆和品牌、商户相关的账号，幻想那些公司会在微博最火爆的时候，像买域名那样，把账号回购过来。
不可否认的是，草根大号们目前都是通过在微博和微信公众号这两大平台积累粉丝，从而形成自身影响力发展业务，这些账号的商业价值容易受到微博和微信用户规模和用户活跃度的影响，第三方平台的政策成为草根大号们营销运作绕不过去的风险。
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