网络音乐平台段子手故事会齐飞已成营销新招

选择字号：超大标准 dzgoadmin 发布于2019-05-13 属于搞笑段子栏目 0个评论 118人浏览

　　传统印象里，听音乐是一件很个人化的事情：点一下播放键，一个人窝在沙发里静静享受就可以了。但是现在，听歌、写评论竟然像看视频、发弹幕一样成为潮流。

　　上周五，周杰伦在各大网络音乐平台发布最新数字专辑《周杰伦的床边故事》。在歌曲下设的评论区，“段子手”与“故事会”齐飞，“周杰伦，你要对那么多人的青春负责！”“周杰伦都生小小公举了，在我心里他还是‘三年二班’的同学”……不少网友表示，有了音乐评论，“再也不能安静地做个听歌的美少年了”。

　　周杰伦新专辑中的歌曲《前世情人》，是在毫无事先宣传的情况下，突然在各大音乐平台发布的。短短两个小时，网易云音乐《前世情人》评论区就涌入了1万多条评论。“一个大写的晒娃高手”这条评论更是获得了超过3万的点赞数。截至目前，这首歌的评论总数已超10万，数字依旧在增长。

　　这种“狂欢”，不禁让人想到两个月前许嵩发布新专辑《青年晚报》的情形。在不到20天时间里，其专辑主打歌《雅俗共赏》获得33万之高评论数。上个月，薛之谦发布新歌时，评论数也在一天内突破8万条，两天超过10万条。

　　不仅是新歌，不少经典老歌的评论量也相当惊人。目前，在网易云音乐上评论数最多的歌曲是周杰伦的《晴天》，至今保持着60多万的“最高评论量宝座”。而在QQ音乐、酷狗音乐和虾米音乐等平台，陈奕迅、张学友、五月天早年发表的歌曲评论数也居高不下。“想判断一首歌现在是否还受欢迎，看评论量就行了。”乐评人陈贤江说，在互联网音乐时代，评论的数量开始成为衡量歌曲是否流行的最显见的指标，未来可能会更受重视。

　　“妈妈还在的时候，和她一起看《宝莲灯》，一起看沉香把山劈开；妈妈走以后，她被封在了我心里的一座山，我劈不开。”

　　“初中的一天下午，你一个电话打来，电话里传来蹩脚的钢琴声，是你从头到尾弹唱了一遍《晴天》……九年后，分开那天下午，我目送你走远，你头都没有回一次。你永远都不会知道，我在原地站了多久。”

　　这是两位网友对歌曲《爱就一个字》和《晴天》的评论。像这样深情流露的故事评论显然更受欢迎，动辄得到上千次点赞，被推到置顶的精彩评论区中。

　　“一开始看评论是为了看流水纪等乐评人的点评，后来就变成看其他网友的评论，偶尔也写自己的故事。”90后网友“段小白”回忆，自己的第一条评论就“贡献”给了胡夏的《那些年》，那时的她刚刚失恋。

　　热衷于刷评论的用户，大多是像段小白这样的年轻人，“大多来自一二线城市，学生或白领所占比例很高，他们习惯在网络上寻求共鸣。”网易云音乐产品经理王诗沐说。此外，“段子手”在评论区也相当有市场。在一些古典音乐曲目的评论中，得到点赞数最多的评论是：“为什么我一听这首曲子，脑子里还原出来的都是动画片《猫和老鼠》？军鼓‘嘣’得一响，汤姆就被杰瑞打了！”而热爱电玩的周杰伦把女儿海瑟薇随手弹奏的片段写入新歌，则被网友说成：“这是天才少女海瑟薇随手谱曲拯救网瘾父亲。”

　　“听音乐看似是很私人的事情，其实很需要共鸣，发个人化的评论并不是矫情。”陈贤江认为，想知道别人听歌时的感受是不少人共有的情感需求，而互联网平台提供了宣泄情感的出口，听歌写评论才变成了像看视频刷弹幕一样的典型网络行为。

　　“评论的存在会吸引更多的关注，形成粉丝效应，提高歌曲的传播力。”恒大音乐市场部总监王毅说，“实体唱片时代，一个粉丝买完专辑就走了，不会造成有持久力的影响，但如果他在评论区里留言，无论是客观评价还是个人故事，都可能形成话题，吸引其他粉丝的关注。”前不久，陈奕迅发布付费单曲，不少网友表示，自己是看了其他网友的留言才好奇购买的。“做艺人的宣传，最重要的目的不是为了把唱片卖掉，而是让粉丝产生互动，形成有高黏度的粉丝群体，像滚雪球一样越滚越大。”王毅说。

　　营造评论氛围也成为互联网音乐平台稳固用户的法宝。有业内人士以网易云音乐为例，直言它的评论区并不是自上线年推出评论点赞功能后，用户互动加大，评论者的积极性才迅速提高，用户数量也由此激增。“互联网公司依靠的是用户数量，让用户玩起来，才能把他们留住。”陈贤江认为，这也是平台的一贯“套路”。（韩轩）