时尚创业者不能错过的9段箴言：来自 InnoBrand 2018 总决赛评审团的精彩点评

选择字号：超大标准 dzgoadmin 发布于2018-12-08 属于心情短语栏目 0个评论 119人浏览

　　原标题：时尚创业者不能错过的9段箴言：来自 InnoBrand 2018 总决赛评审团的精彩点评

　　InnoBrand 品牌创新大赛由华丽志创办于 2015 年，迄今已经连续举办四届，是中国唯一聚焦时尚与生活方式领域的创业大赛。2018年11月30日，“InnoBrand 2018”总决赛在上海举行，来自全国和海外的 15 支时尚与生活方式创业团队陆续登台，面向来自投资界和产业界的顶级评审团，全面展示了品牌的设计理念、产品特色、商业蓝图和团队风采。

　　赛后，诸位评委对大赛作出了精彩点评，并基于亲身创业投资的实践和思索，带来了对时尚和生活方式领域创业创新的最新洞察，对新锐创业者们真诚地提出了一系列宝贵的建议。

　　什么是品牌创新？品牌创始人面临的最大挑战是什么？对于时尚和生活方式领域的创业者来说，打造一个品牌，除了好的产品外，还需要什么？《华丽志》特此做了梳理，希望这些发自肺腑的箴言能带给更多人启发和触动，帮助大家思考未来的方向和道路。

　　“很多时候我们根本不知道路在哪里，不要去想路在哪里，做下去比想清楚路在哪里更重要，把东西弄出来比写一份完整的计划重要，今天就做比明天早上就做重要。机会不是预设的，机会是做事情做出来的。

　　绝大部分人都喜欢自说自话，喜欢说‘我是谁’，但没说明白对别人有什么价值，我希望大家能发自内心地去思考这个问题。今天，我们不是为了做产品而做产品，而是为了让产品真正好用。创业者要以‘利他（她）之心’，发自内心，真诚地做产品、做品牌。”

　　“在国内，我希望看到更多用中国元素进行的品牌创新，而不是抄袭国外的大牌和其他元素，这样才会有更大的‘差异化’。

　　从我们投资这么多品牌的经验来看，我深信品牌源于产品，而产品的打造要花细功夫。供应链、设计、定价等很多细节构成产品，把产品做出来，最后才有了这个品牌。”

　　“创业者需要思考：你到底给大家传递什么？你的产品的本质和内在是什么？你的感性之处是什么？你给客户带来的价值是什么？而你的产品专利，或者是知识产权，或者是研发能力在哪里？产品的内在和本质，以及产品专利，是支撑着产品和品牌往前走的核心。”

　　“消费品行业的创业者既要仰望星空，也要脚踏实地。创业者的脚踏实地体现在产品力、商业运作能力、品牌价值观三个层面。创业者对文化理解得越深，对人性洞察得越准，就越能够做出引领消费，而不是跟随消费的东西。

　　每家公司天然有规模上的差别，对于今天的品牌来说，重点不在于做多大规模，而在于成为一家受尊敬的公司。消费品行业的创业应该是愿景导向型，而不是数字驱动型。回归愿景和初心，是未来几年创业者真正能够挺过大环境取得成功的重要出发点。”

　　“做消费品生意，先要有效地存活下来。消费品行业的创始人所经历的考验是全面的，也是公平的。‘木桶效应’在消费品行业体现得更清晰，即：短板决定成功。

　　但我认为这还不是最难的。如今消费者被大量的产品和信息淹没，创业者要在任何一个品类中创造新的定位，必须极致、精准、有创造力。产品定位的创造力会引领营销、销售、团队甚至组织和文化的独特性，因此，如果你想平庸地做一个生意，可能在消费品行业已经不能生存了。”

　　“做品牌是一件长期的事。对品牌来讲，什么时候需要融资、找谁融资，是一个很重要的考量；很多时候融资并不一定是最好的选择。

　　现在是创业最好的时代。这个时代对一个品牌创始人全面能力的要求比前一、二十年要高得多，做出一个好产品不算什么，需要你能做出一系列的、持续性的产品。同时也非常考验投资人的耐心和眼光。希望大家都能不忘初心，实现初心，做出我们中国自己的好品牌。”

　　“如果回顾一下整个品牌的发展史，会发现以前一个新品牌的出现往往要花很长时间，而近年来品牌更替的周期在明显加速。今天的大赛非常精彩，我有幸看到这么多创业者，从自己的细分行业出发找到创新点，15个项目，有品牌创新，有设计创新，有市场需求创新，创新无处不在。同时很欣慰地感受到，你们所从事的细分行业，跟我们投资人感兴趣的领域是非常一致的。相信各位能在各自的赛道上做出好的成绩，让这个行业变得更好。”