微信朋友圈商业化引发的全民营销

选择字号：超大标准 dzgoadmin 发布于2018-12-05 属于经典段子栏目 0个评论 138人浏览

　　正如微信所说“广告，也是生活的一部分”，它不会消亡，只会以更恰当的形式出现，朋友圈首批广告的试水，预示了微信团队在这方面的努力和尝试，三家广告主的创意内容也揭示了广告行业正在发生的一些变化。总之，拥有四亿多用户的微信平台，正在用“沟通”的全新广告理念，推动着一场全民营销热潮的展开，堪称史上最牛互联网营销事件。

　　虽然是在一个周日的晚间低调上线，但丝毫不影响网友的热议和转发互动，不少网友以“

　　你刷到了哪一条”进行调侃，甚至有网友将三则广告集合在一起评论：“开宝马，喝可乐，用vivo才是人生赢家”，“看到宝马广告的是土豪，看到vivo的是中产，看到可乐的是屌丝，啥都没有看到的，很抱歉，你已经被抛弃了”一时间朋友圈被各种段子刷屏。

　　另一平台上，三家广告主在微博上也进行了不同形式的传播，26日上午，vivo副总裁、首席市场官冯磊在自己的微博上发声：“以vivo一直所坚持的Hi-Fi&Smart、乐享极智的品牌理念，以所有热爱音乐的朋友的名义，向人类共同的情感语言音乐，致敬!”随后再次引起包括虾米音乐、豆瓣FM;知名歌手TFBOYS、陈奕迅、周杰伦、五月天等官微以此为题发出呼应，并引发网友跟进评论，将“向音乐致敬”演绎成一场网络的“群嗨”。

　　事件的快速引爆让很多知名媒体人营销人甚至音乐人也参与了讨论，微博上的知名营销大V@李檬表示“微信拥有4亿多社交用户，它的一举一动都会引发关注，更何况是具有开创意义的，朋友圈广告业务的开辟。”资深媒体人@陈朝华也称“刷了一阵子朋友圈，感觉大家对收到信息流广告都很兴趣的。”一名音乐总监表示：“音乐是梦想，是自由，是坚持，vivo说出了众多音乐爱好者最内心的话。”

　　微博上的“名段子手”当然也没有放过可以一次性调侃四大品牌的机会，“我的前任是极品”、“同道大叔”、“银教授”等众多知名大号万笔齐发，将参与讨论的群体迅速扩大至全民范围，同时，也把貌似严肃的微信朋友圈商业化行为渐渐玩坏

　　各种段子的涌现也成为了微信朋友圈广告引发的现象级事件，首批广告上线后，网友不但没有对广告产生反感，反而出现了狂热的户晒广告热潮，很多网友甚至将微信头像与昵称改成某知名品牌，在朋友圈中“冒充”广告发布，之后，“被广告”的“奔驰”、“杜蕾斯”、“苹果”等企业纷纷出现。

　　借势营销的好手们随即发力，直觉敏锐的营销人很快把这种玩法从民间玩到了企业传播中，很多精通互联网营销的企业纷纷加入，把全民营销的热潮推到了顶点。

　　喝着可乐，用着vivo，开着宝马，嗯，谁是赢家结果显而易见。从数据上看，微信朋友圈商业化给广告主带来的也不仅仅是网上声浪而已，以vivo昨天公布的数据为例，自25日晚20:45正式上线，仅vivo智能手机一家的曝光量就达到了1.55亿人次，其中在朋友圈点击“vivo智能手机”的logo、对该条广告点赞和评论的行为超过720万次，而vivo官方微信也因此增加了22万粉丝。

　　百度指数方面，vivo、宝马、可口可乐1月26日相比1月24日都有较大幅度的增长，vivo的百度指数和微博指数分别增长了10%和529.58%，宝马的百度指数和微博指数分别增长了5.75%和128.67%，可口可乐的百度指数和微博指数分别增长了0.18%和1214.06%。

　　对此，易观智库分析师庞亿明表示：“在商业化的初始，尤其是营销的商业化形式，都会对用户体验造成影响，这是无可避免的事情，微信也正在摸索阶段，通过不断的尝试，用算法匹配用户需求、爱好，这也是信息流广告重要的核心。”

　　牛逼闪闪的全民营销是表象，vivo、宝马和可口可乐这三个品牌能首批成功抢滩朋友圈并形成热点事件，背后显示的三家在品牌建设上的厚积薄发，这恐怕才是更值得其他品牌学习的地方。微信方面，作为一项以用户体验为生命的产品团队，和vivo、可口可乐、宝马拥有同样的目标用户、在品牌建设上有同样追求的品牌，微信把朋友圈广告的首发权交给他们，自然是顺势而为之举，而上线后的表现也验证了微信的眼光。

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