在意大利对外贸易委员会知识产权部的打假名单中，有一个人们耳熟能详的品牌老人头。上世纪80年代，老人头是和鳄鱼、花花公子等齐名的热销品牌。但据意方查证，在意大利根本没有这样一个品牌，有关它的“意大利背景”及其悠久历史，都是捏造的。
“老人头”究竟来自何方?记者调查发现，目前国内市场上有十多家“老人头”，来自意大利、法国、英国等不同地方，令人摸不着头脑。
近日，中国青年报记者来到位于王府井步行街的北京百货大楼利奥纳多男鞋专柜，在商场四楼，橘色底、黑色线条勾勒的达芬奇头像的广告牌十分醒目。据王府井百货网站介绍，这一图案以邮票上艺术大师达芬奇之自画像为蓝本，设计了著名的老人头像图案作为商标。而“利奥纳多”正是意大利著名画家达芬奇的名字。
销售人员向记者介绍说，利奥纳多这个牌子是“从意大利引进来”，但是在中国注册的牌子，产地有广东、意大利和日本，“都是原装进口的，还有进口报关单。”
当记者提及有网友说购买了该品牌的鞋穿了没几天就发生鞋头开裂的情况时，销售人员解释称，市面上“有假老人头……我们家(专柜)的鞋就没低于1000块钱的。真正的老人头进口的多，我们家(专柜)就是国产的少，就是意大利的(多)”。记者在该专柜看了几款男士皮鞋，价格都在两千元以上。记者提到现在叫“老人头”的牌子特别多，而且好多打着外国品牌旗号的产品实际上都是“国货”，对方回答“百货大楼买东西就这点儿好，哪儿的就是哪儿的”。
据王府井百货网站上的品牌介绍，“利奥纳多”在2000年被国家工商行政管理总局列入全国重点保护商标名录。
在意大利对外贸易委员会此前公布的30个“伪意大利名牌”名单中，有一家叫意大利老人头国际发展(集团)有限公司的企业。该公司网站对自己使用的“老人头”品牌及其意大利背景的描述和王府井百货网站上的十分类似，还附有斗兽场、比萨斜塔等意大利风景图片，并称“圣彼得大教堂钟声和法拉利跑车引擎声酣畅交融，皮具、时装、靓车与时尚同行，‘老人头’屹立于世界品牌之林”。
据其网站介绍，“老人头”已成功拓展开发的领域包括：皮鞋、皮具、服饰、椅套、家纺、日化、洗衣服务、汽车服务等。公司还在不断拓展业务，打算以“老人头”为品牌，锁定客户群，让合作伙伴在区域内形成自身的产业链，“蕴涵意大利美学经典，彰显老人头高贵传统，传承老人头百年品牌”。
该“老人头”在网站和宣传手册上声称在香港注册了多家公司，在内地也以加盟的方式在多地注册了多家名称为“老人头”的企业，同时也在中国拥有多个类别的相关注册商标。
但意大利对外贸易委员会知识产权部北京工作室负责人戴胜桥却告诉中国青年报记者，实际上，该“老人头”品牌在意大利无人知晓，“意大利老人头国际发展集团”在意大利和香港都不存在，“Larento”或“Laorentou”无论作为商标还是公司名称均未在意大利进行注册。生产意大利军服的“利奥纳多公司”也子虚乌有。
他认为，“老人头”利用其商标中的达芬奇自画像，并且捏造不存在的意大利企业，欺骗消费者其是意大利的知名品牌，并多次在广告宣传中使用“意大利老人头”的说法，涉嫌虚假宣传同时也是不正当竞争的行为。
记者拨打了意大利老人头国际发展(集团)有限公司宣传册上标明的香港电话，接电话的人表示没听说“利奥纳多”和“老人头”，他们是一家美容院。(中国青年报)
在意大利对外贸易委员会知识产权部的打假名单中，有一个人们耳熟能详的品牌老人头。上世纪80年代，老人头是和鳄鱼、花花公子等齐名的热销品牌。但据意方查证，在意大利根本没有这样一个品牌，有关它的“意大利背景”及其悠久历史，都是捏造的。“老人头”究竟来自何方?记者调查发现，目前国内市场上有十多家“老人头”，来自意大利、法国、英国等不同地方，令人摸不着头脑。(3月31日《中国青年报》)
这次意大利来华打假，让人们看到了原来热销的“老人头”没有一丝的意大利血统，它们比达芬奇家具的“保税区一日游”还要简单，连游都没有，就标榜自己是远道而来，就像“远来的和尚会念经”一样，标榜自己具有线多年，真是个让国人尴尬，外国人笑得背过气的冷笑话。
尴尬之后，我们更应该反思，为啥这“来路不正”的老人头能热销20多年，而且一直没有人质疑，老人头的伎俩为啥没有人识破?从老人头热销，我们看到了啥?
其实，老人头标榜自己具有洋血统，是在“扯虎皮拉大旗”，只要扯出虎皮，拉起大旗，就会吸引众多的人前来“投靠”，力量就会越来越大，影响会越来越深远。而且，我们也看到了在国人的眼中，“外国的月亮比中国的圆”的崇洋心理，与国外搭上边，人们就会趋之若鹜。我们还看到了相关部门在监管上的缺失，这才让老人头堂而皇之的登上了大雅之堂，如果当初相关部门能够认真审查，一定能发现老人头这“假洋鬼子”。对于我们来说，假洋鬼子老人头热销不只是个冷笑话。
现在，问题已经摆在了桌面，如何处理老人头这“假洋鬼子”的问题，也在考验着相关部门的智慧。老人头的欺骗伎俩比达芬奇还要可恶可恨，但对这羽翼已丰的老人头是一棍子打死，让其永世不得翻身，还是任其就这样发展下去，这似乎都不是上策。任其这样发展下去，是在将错就错，是对消费者的极其不负责任，还会一直影响我国在世界上的声誉。因为老人头羽翼已丰，一棍子将其打死，从生产到销售，会抖落附着在它身上的“一地鸡毛”。
老人头的教训，作为商家应该诚信守法经营，其实不扯洋人的虎皮，不拉外国的大旗，自主品牌也有春天，也能发展，像七匹狼、劲霸、柒牌、红豆等，都是自主品牌，都经营的很好。作为商家不要再走歪门邪道。而作为消费者，要擦亮眼睛，敞开心灵，不崇洋媚外，要理性消费，不给假冒伪劣见缝插针的机会。而作为监管者，更应该做到监管到位，检查不缺位，不越位，保证守法商家和消费者经营消费的良好环境。(赵艳生)
在意大利对外贸易委员会知识产权部的打假名单中，有一个人们耳熟能详的品牌老人头。但据意方查证，在意大利根本没有这样一个品牌，“老人头”究竟来自何方?记者调查发现，目前国内市场上有十多家“老人头”，来自意大利、法国、英国等不同地方，令人摸不着头脑(今日本报A13版)。
意大利知识产权部门对中国开出了打假名单，对全球第二的中国而言无论怎么说都是奇耻大辱。即以老人头而论，现在依然堂皇在各地商场鞋店专柜兜售着源自意大利的“光辉历史”。
若只是国内企业为了市场为了赚钱，造个“老人头”的洋品牌来忽悠消费者，那不算耻，只能说是资本的贪欲;可是这个“老人头”在国内市场逍遥那么多年，一众监管部门颟顸无知，任由其纵横市场，赚得钵满盆满，而且生根发芽，原产国从意大利蔓延到法兰西、英吉利，就是十足的国际笑话了。
监管不力，是法的难堪，更是权的尴尬，当然也折射出市场秩序的紊乱。放任“老人头”这类假洋品牌，说白了也暴露了中国市场的短板：中国依然处于浅尝辄止的制造大国层面，升华到中国创造还有漫漫长路要走。
很简单，若时光穿越到700多年前，若意大利佛罗伦萨或米兰的制造者粗制滥造出中国的元青花，愚弄欧洲的王室贵族，信息传到元大都，让当时的中国政府情何以堪。岂不是要嘲弄西洋鬼子暴殄天朝文物?
不客气地讲，“老人头”是市场经济条件下的国耻标本。所谓国耻，并不仅仅是外侮的侵凌和国权的沦丧，还包括自渎自侮导致的国家声誉受损。(张敬伟)
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