二次元用户超3亿 IP产业多元化成风口

选择字号：超大标准 dzgoadmin 发布于2017-12-30 属于冷笑话栏目 0个评论 126人浏览

　　当下，二次元的虚拟世界正不断融合进现实世界。破次元壁之后，包括漫画、动画、游戏等在内的二次元概念加速普及，以此为主题的盛事也愈发受到关注。

　　近日，第十届中国国际漫画节动漫游戏展（简称：CICF EXPO）正式开幕，10月1日至10月5日连续5天在广州举行。

　　据介绍，本届中国国际漫画节动漫游戏展共有腾讯动漫、Sony游戏、阅文集团、哔哩哔哩等逾百个海内外知名品牌参与，展示动漫图书及衍生品达12000多种，动漫模型、机器人、AR、VR等二次元领域最新产品分别展出。

　　近年来，我国动漫行业发展活跃，成为文化创意产业领域稳增长、促消费的突出亮点。在市场资本和产业风口的推动下，中国漫画正迎来一个最好的时代，二次元为代表的新一代用户群体的崛起，带动了IP更为完整和畅通的全产业链开发。

　　数据显示，动漫行业总产值在2014年已达千亿级别，2017年预计增至1500亿元，二次元用户预计超过3亿人。

　　在CICF开幕当天举行的中国漫画家大会暨产业高峰论坛上，三七互娱集团副总裁黄小娴表示，国内的二次元文化是在最近几年逐渐被各大资本和文化企业的一个新宠，无论是漫画、动画还是游戏、影视、周边等在市场上都频繁出现。在她看来，游戏是近几年来被认为是二次元文化最容易变现的一个环节，也是很多厂商追逐的一个领域。

　　在二次元产业中，IP处于核心地位。“IP在游戏领域的作用到底有多大？我们认为它可以通过联合推广和用户开发进行前期导量。通过各个管道之间的配合不断地被改编为游戏，获得玩家的认可和亲睐。”黄小娴举例分析道，三七互娱此前投资了日本的《拳皇》IP，由此改编的动画片已经在8月份上线。

　　同样，由二次元IP衍生出的动画电影目前对整个电影市场票房的拉动效果显著，《十万个冷笑话》、《大鱼海棠》、《大圣归来》等IP改编作品为动画电影市场打了一剂强心针。艺恩咨询数据显示，2016年以来，奇幻、科幻、动作等类型出现，IP动画电影题材呈现多元化的特点。

　　作为热门动画电影《十万个冷笑话》系列大电影的总导演，卢恒宇表示，根据有妖气平台的数据，真正看漫画的人群在整个动画人群里面只占了1/10，“对于漫画IP或者小说IP的扩大化来说，我们需要去做动画。”他改编的《镇魂街》的电影就为原著漫画带来了3倍的阅读量。

　　不过，在卢振宇看来，IP改编从创作到具体执行层面，整个过程中其实存在大大小小的“坑”。

　　“大家说到影视游联动，好像一个漫画出来之后肯定先上动画，然后再上游戏，拿到钱了然后是真人剧、又是电影，一个好的IP好像大多是按照这样的套路在发展。我觉得它们都是几个不同门类的艺术形式，都有自己的套路和规则。电影剧本的套路和游戏生产迭代的套路就不一样，如果不遵守门类里面固有的套路，我们的作品相对而言就会比较拧巴。”卢振宇说道。

　　除了购买国外漫画IP，国内的原创漫画也涌现出不少精品，二次元粉丝们的付费意愿也在高涨。

　　艺恩咨询发布的报告指出，IP漫画产出呈现平台孵化PGC、UGC及漫画工作室三者并存的态势。有妖气作为UGC原创漫画平台，旗下著名IP包括《十万个冷笑话》、《镇魂街》、《长歌行》等。值得注意的是，有妖气曾在两年前以9亿被被上市公司奥飞娱乐收购。

　　有妖气副总裁张左峰指出，从互联网用户规模来看，国内现在已经进入了一个增量转存量的状态。对于互联网来讲流量等于金钱，最终漫画行业的发展还是依托于互联网内容变现的玩法和模式。在他看来，付费漫画火爆的现状是把互联网内容变现重新又应用了一遍。

　　在行业产业链中，有内容方、发行方、平台渠道等各个环节，关于收益分配，张左峰介绍道：“内容方会拿到整个行业利润的35%，平台和发行商挣到35%，平台渠道30%。我觉得在平台的利润会压缩，会把更多的利润拿出来分享给业内伙伴。”

　　同时，这个行业面临着用户天花板。“所谓的漫画适龄用户（10岁-31岁）总量在4亿左右，行业触达率大概是70%左右，不管是影视还是游戏、小说等等，这是整个行业比较难突破的行业瓶颈，目前漫画行业的付费转化率是12%。”张左峰谈道。

　　他还提到一个有意思的数据，适龄女性用户最大触达用户数是3290万，这意味着一个女性针对的漫画APP，月活如果能做到三千万，品牌基本建立了。

　　其中，流量平台、内容质量都关系到转化率。张左峰认为，漫画行业在付费营收上依然会保持一个比较良好的增长状态，到2020年预计营收会达到20亿元人民币。

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