微博的运营和营销， 其实是微博运营的核心，围绕内容而展开通过内容来吸引用户， 通过内容来与用户互动，通过内容来留住用户。相对于博客、 微信公众号来说，微博的内容建设要容易些，因为只有140字。当然，容易也只是相对的，要做好，肯定也要下一番功夫，其要点主要有以下几点。
为了在用户心目中树立一个形象，微博的内容和风格也应该围绕这个定位和形象来策划展开。在定位上，给大家的建议是：拟人化的定位最理想，因为用户不喜欢冷冰冰的机器。
基于此，在定位时，我们应该先拟人化地给微博勾画一个形象，这个营销形象最好有自己的个性特点，比如像下面这样：
微博的个性定位有了后，接下来针对这个拟人化的“人物”特点，我们来思考这样的“人”，会用什么样的口气和风格?发布什么样的内容?评论别人的内容或时事新闻时，又会发表什么样的观点?比如杜蕾斯官方微博的风格，就是重口味。
当有了一定量的粉丝后，我们使可以根据自己账号粉丝的特征和需求不断地优化内容。
微博自身有许多这方面的分析工具， 也有一些第三方的工具，利用这些工具，对粉丝进行分析。
这样的内容，是容易树立品牌和影响力，以及吸引和留住用户的。在内容建设方面，根据以往经验，总结了一个二十字真言，“人无我有、人有我全、人全我精、人精我专、人专我独”，意思是这样:
人无我有：别人没有的内容，你有，就是特色。比如有的微博，专门翻译转发一些国外的内容，这些内容在国内没有，这是一种特色。
人全我精：别人已经很全面了，那我就做精品化的内容。典型的比如冷笑话精选就是走这个路线。
人精我专：别人已经很精品化了，那我就走专业路线。像各行业内的专业化微博就是走的此路线、
像有个微博博主，养了一只猫和一只狗，每天他就在微博里记录这只猫和这只狗的生活，晒它们的照片，也有几十万粉丝。
微博的运营，不是简单地把内容组织好发出去即可，如果想运营好，要将它当成一个网站或是媒体来做:围绕用户的喜欢，策划相关的微栏目，组织对用户有喜欢力的内容，每天有规律地进行更新，
从8:30到23:00，设定每日固定更新12档栏目，早、中、晚三个高山时间段，更新更加频繁，内容新颖，符合关注者的心理。具体内容发布计划如下:
（5）?14:00-#幸福指南#指南类文字，给未婚、已婚人士些情感婚姻的建议
最早起来的百万粉丝微博大号“冷笑话精选”运营思路，可能有人说，赶上风口了，但是人家的确下功夫了！
(1)定位。他分析，互联网发展早期，笑话网站流量很大；豆瓣上，笑话类的小组也做得很好：相信历史会在新浪微博上重演，故专门注册了10个跟笑话有关的微博账号。
(2)内容来源。发扬搬运工的精神，从各大笑线字的“微博体”发到新浪微博上，一周后他发现，“冷笑话精选”账号最能吸引丝，遂将其作为主打。
(3)内容特色。是草根微博里第一个将文字和精美的图片结合起来博主，“当时大部分的微博，就一条文字，都不带图片，我把图做得很精美，效很好，很多微博博主都模仿”。
(4)偷师。当粉丝只有500个时，拼命想，怎么才能突破1万呢?把前50名的草根微博都学习了一遍:发什么内容说什么话可以吸引大家关注，用户的评论是什么;向名人博主偷招——为什么有的博主粉丝数很多，有的微博发量很大...不断反思，并优化自己的内容。但他从没想过做原创微博，“自创就把自己局限掉了，把资源整合到这里来，用户要什么给什么，这不就是商人的理念吗?”
(5)互粉。拿自己的微博账号去加2000个粉丝，有800 ~ 1000个会反过加他好友。
加粉丝比较多的账号为好友，想办法让其转发自己的微博或者让自己另外9个账号一起转发‘冷笑话精选“ 账号的微博。
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