2016年影游联动的手游市场份额达到89.2 亿元，占移动游戏市场销售总额的10.9%。看似优秀的数据却难以掩饰品类背后的窘境：几乎每一部热门IP剧都推出联动游戏，流水线生产导致数量堆积，靠洗量吃红利，实质缺乏真正优质的精品产品。
最近，腾讯首款“影游书漫”IP联动产品《择天记手游》上线。作为泛娱乐战略中的标杆案例，《择天记》全IP形态打造一直备受业界关注，《择天记》小说上线持续霸榜创世人气和月票榜，动画推出后播放量超过2亿，而由鹿晗主演的电视剧更是掀起了网络热潮，目前电影预计将会在2018年上映。
作为首款主打轻度女性社交MMO探索的《择天记手游》开发时间超过一年，投入上亿，上线前便备受关注，上线年开年为沉寂许久的“影游联动”市场带来了一些新的可能性。
最近，腾讯游戏发行制作人周舟接受我们的专访，她分享了过程中的纠结与取舍，对IP的诠释，对粉丝经济的运营以及对影游联动产品的理解，都包含在孕育《择天记手游》的过程之中。
她带领团队分析了市面所有影游联动产品，包括《十万个冷笑话》《花千骨》《诛仙》《青丘狐传说》《老九门》《幻城》《倩女幽魂》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》等，
在她看来，市面大多数影游联动的产品，只是简单的换皮，与IP结合的程度浅，理解浮于表面。不仅在玩法系统层面薄弱，更重要的没有领会IP的精神内核和精髓，很难吸引IP受众。 “舍不得用心做好IP还原。最近一年还是这样，自然很难出现爆款。”
大环境如此，但作为腾讯首款影游联动产品，周舟坚定地希望要做出一款“漂亮”的产品。
分析中，她发现，IP形态多样化是把双刃剑，比纯小说IP、纯影视IP、纯动漫IP改编更不好做。文化产品虚拟转向真实的第一波亮相，符合民众“先入为主”的心态，IP形态纬度越多，越需要对看似庞大的目标用户规模做取舍。
择天记的IP形态顺序是：小说、漫画、动画、电视剧，分析结论是：1、漫画热度极低，只在大角虫发行；2、动画和电视剧的人设形象差异太大，剧情进展慢，用户规模有限；3、电视剧有湖南卫视和鹿晗，用户规模可期，但风格有较多的现代元素，部分关键剧情和小说有差异；4、小说是原汁原味的修仙仙侠，热度较高，和游戏用户属性契合度最高，用户规模有限。各个IP形态优劣迥异，综合考量，手游的设定会以小说+影视剧为主，以小说为原型，同时对于一些可视化元素，玩家第一观感元素，以电视剧表现为参考，增加泛娱乐用户吸引力。
立项之初，项目组从寻找《择天记》IP的精神内核出发，要求每位成员，包括研发、美术、运营、产品在内的所有人，都要把小说原作、电视剧剧本和相关素材全部看完看透，深度理解每个IP形态中的剧情发展、人物形象、性格、关键事件、人物标志、感情成长经历等。
当大家读完主角陈长生为了逆天改命，带着一纸婚书来到神都，结识了一群志同道合的小伙伴，在国教学院打开一片新天地的故事后，他对外抗争的经历，一步步把“逆天改命”的信仰传达出来。
“立项时，市面上剧情向游戏兴起，我们发现优秀的剧情已经足够打动手游玩家”偏剧情向的MMO游戏成为项目组的首选，而抗争的经历作为戏剧冲突，通过战斗表现出来，也符合MMO游戏的基调。
对于择天记手游来说，没有一个选择是简单拍脑袋的决定，从确定游戏类型到锁定核心用户都是如此。
《择天记》IP当时已经拥有小说和动漫形态，行将播出的电视剧则由鹿晗主演，是覆盖用户范围最大的可视化形态。多IP形态沉淀了不同类型的粉丝，唯独缺少游戏用户的沉淀，却为项目组从已有IP用户中转化提供了便利。
周舟回忆到，在《择天记》立项初期，手游项目组已进行用户分层及目标用户摸底，而电视剧播出后的用户调研，验证了摸底是符合预期的。
通过调研发现，核心用户中，明星粉、电视剧粉占比较高。“明星粉丝用户中，年龄非常小的萝莉粉占比突出，她们的短期活跃非常好，由于没有RPG游戏经验，在游戏中卡住后仍然每天都登录，但很难坚持到第二周、第三周，这个群体属性的变量是IP影视的明星主角；小说用户和二次元动漫用户，用户属性又有出入，相对留存会好一点。这让我们在研发过程中，对美术设定、玩法的融合度上做了非常多的纠结，人物设计、场景、剧情、整体风格如何确定？是偏向哪一派还是兼容发展，都经过大量的考虑和取舍。”
电视剧主线里几位重要角色发生了巨大的变化，和小说的剧情走向大相径庭。电视剧中南客喜欢秋山君，小说中南客最后失忆，与陈长生同行，后来被其带到离山，托付给七间；电视剧从陈长生幼时演起，小说中只有一段追忆；电视剧中教宗是幕后反派，最终与圣后双双归隐，小说中教宗则是正面角色。……
不可调和的剧情影响着游戏的主线设计，尤其是电视剧从陈长生幼时演起，关系各类IP粉在新手期的体验，必须要做取舍。
主线剧情方面，前期会偏向电视剧方向，除了考虑未来可期的大量用户转化，电视剧的剧情改编通常会突出主线与冲突，增加戏剧可看性，游戏剧情可参考理清主线，并将小说与电视剧中出入太大的情节删去，避免产生争议。玩家在剧情的推进过程中，将与陈长生一起结识落落公主、唐三十六、余人、圣后等剧中人物，得益于对IP的高度还原，玩家结识人物时基本都符合剧情逻辑，不会存在生搬硬套的体验感。
美术表现方面，《择天记》电视剧为表现玄幻色彩，加入了较多的时尚现代元素，真人演出和自然景观也受到写实性的局限，无法完整的刻画小说中的仙气氛围。小说的故事发生在古代，显然更具古风和仙侠的感觉。落回到游戏美术风格，周舟考虑到各类用户喜好的接受度：过于偏向电视剧，小说用户会抵触；但距离电视剧太远，电视剧和明星粉丝又没有熟悉度和认知感。如何调整古风与现代风的占比、如何还原择天记神圣梦幻的修仙氛围……一系列问题待解决。
“起初的魔族少年设计，穿皮衣皮裤，这是我们完全不能接受的。”在经过不断修改后，项目组确定人物服装和发型设计上，有意向古风，仙侠感靠拢，以体现小说的时代感。而在游戏配乐上则顺应粉丝心意，邀请电视剧中演员的原声配音，并采用电视剧的主题曲，让玩家在游戏的同时唤起对IP的记忆。
值得一提的是，游戏整个研发团队大概百人左右，美术团队就占到一半，投入成本极高，开发商对美术的要求几乎疯狂，美术团队还为游戏推出专属画册。画册源自于小说剧情却又创造出新的游戏美学，画册以水墨风为背景色，搭配主KV的简约设计，其背后是美术团队推翻一页又一页手稿之后最终确定下来的。
在周舟看来，影视IP还原的调性是，保证RPG核心用户的体验和具备泛娱乐用户吸引力。最终的选择，是基于目前已有形态IP的兼容与妥协，力求能最大限度保证IP还原。”
腾讯的游戏上线前通常要经历多次测试，《择天记手游》也不例外。从2017年4月开始，游戏经历了封闭测试、先遣测试、精英测试、精英终极测试阶段等阶段，每次分别导入不同属性用户，包括明星粉丝用户、小说用户、MMO用户等，帮助项目组打磨出一款真正精品的择天记IP游戏。
在经过前两次程序测试，第三次精英测试，项目组开启商业化数据测试，结果不甚理想。除了版本内容的缺失、数值问题，项目组发现测试版本中，玩法目标的牵引和反馈做的不够完善。没有游戏基础的影视、明星粉，几乎没有意识去做完成各类操作。故影视IP改编的游戏，若把影视粉和明星粉定义为核心用户，从新手引导、核心玩法、养成系统等的目标引导要一环套一环，拉长新手阶段的循环周期。
回溯《择天记》定位，会发现基于明星粉丝的玩家受众，游戏定位于主打轻度女性社交的MMO游戏。通过不断地邀请目标受众测试，研发过程中项目组大量添加迎合女性玩家口味的时装、坐骑、结婚、轻功等内容，针对明星粉丝在新手引导无事可做的问题，调整新手任务节奏，在前期没有卡玩家进度的设定，让女性玩家及休闲用户能更轻松地进行游戏。
针对MMO长线社交、疲劳感等问题提出解决方法，这是周舟看来择天记手游在游戏设计层面需要解决的问题。在几次测试之后，游戏大幅降低玩家疲劳程度，让目标足够清晰化，使玩家可以快速获得满足感，同时提高在线小时之内。
还有诸如自动战斗系统，一键组队系统，让玩家在休闲中玩游戏，不肝不逼氪，在众多流程化的MMO手游设计中，择天记手游展现出的耐心与匠心显得弥足珍贵。
《择天记手游》通过明星IP的影响力吸引到其粉丝群体，又通过明星大众效应吸引到社会群体的关注，无形中提升了游戏的知名度、拓宽了受众边界并拉高游戏的社会化属性。
说到明星IP，粉丝经济是绕不开的话题。翻看微博，鹿晗几条关于择天记的微博，已经累计超过200万的互动量。参与者是鹿晗的粉丝，也很可能成为《择天记》IP的粉丝。面对数量庞大的粉丝玩家的群体，他们对游戏质量要求“苛刻”，尤其是对自己喜爱明星的游戏形象、内容、活动等方面更为挑剔。《择天记》手游既有IP优势，又有IP导量的庞大粉丝群体，只有调动粉丝在游戏内的兴趣，才能实现真正意义上成功的粉丝经济。
《择天记》作为明星深度植入的游戏，周舟希望让粉丝真正参与进来，项目组在游戏开发之初，便找到鹿晗的粉头讨论，不少游戏设计都出自他们的建议，“给予她们参与到手游制作的机会，尤其是参与偶像的游戏设计，满足他们互动和养成的诉求。”
通过游戏，葡萄君发现《择天记手游》的外观系统的确比其他游戏做得更为丰满，具有相当多明星的元素：坐骑形态的变化多样，包括鹿的澡盆坐骑设计，头饰的气泡以及鹿角头饰，甚至隐藏角落的鹿晗表情，诸如此类设计有效提升游戏内粉丝的活跃，同时带动外部大众品牌传播，进而促进游戏内沉淀。
最让她印象深刻的是，1月24号不删档版本上线时，鹿晗的粉丝疯狂了。他们在游戏话题内发微博冲榜，评价游戏“画面不要太美”、焦急等待排队登录。
归根结底，如果游戏做不好，粉丝依然是明星的粉丝，没法在游戏中进行转化。而择天记的世界观围绕陈长生来表现，鹿晗作为《择天记》主角陈长生的化身，可以说已经代表了IP的精神内核——少年感，逆天改命——当项目组以粉丝需求为出发点做长线运营时，真正针对用户产出定制素材，以用户导向为基础，将明星粉丝成功转化为游戏粉丝，通过高品质游戏做透了“粉丝经济”。
2017年《择天记》经历了小说完结，电视剧开播，以及动画第三季上线等IP大事件，相关话题与关注度始终有增无减。面对日益增长的用户需求，手游显得有些“姗姗来迟”。
项目组并没有选择在大热节点开放不删档测试，在周舟看来，如果当时仓促上线，就违背他们做《择天记手游》的初衷，并不是合适的节点。“腾讯坚持做精品游戏，我们专注于游戏品质本身，自始至终聆听玩家的意见和建议，直至打磨出满意的游戏品质。择天记这个IP它具有自己的文化底蕴，有IP文化用户积累，《择天记》也不是一款“洗流量”的游戏，我们以品质为先，建设好大精品IP的调性。”
作为腾讯首款小说、电视剧、动画、游戏四端联动的IP，《择天记》手游堪称腾讯的“头部IP产品”。在上线CJ腾讯移动游戏展区、2017TGC次元壁展区，充足造势，《择天记手游》一直备受期待。
《择天记手游》的出现实现IP生态链的变现闭环，意味着游戏将对不同维度领域的资源进行深度整合，承担起《择天记》IP价值收割的重要任务，和其它IP形态共生共赢，共同实现IP价值。
真正成熟的IP具有生命力，而且在未来拥有无限可能。IP拥有者用心设计产品，认真对待用户，用户势必将越聚越多，因为受众不仅是IP价值的被动接受者，同样是价值的创造者，当他们心理产生共鸣与延留时，IP与用户的情感纽带初步建立，在交流与创作中让IP生命力更为坚实。
择天记手游的情感纽带，则通过粉丝对陈长生的感情体现，伴随他一路逆天改命的经历，粉丝沉浸其中，为之动容。如果在手游中看到更多蕴含感情色彩的玩法，构建一座与陈长生的爱情小屋，朝夕相处，不要惊讶，一切皆有可能。
在采访的最后，周舟透露全新的《择天记》电视剧，首部《择天记》大电影以及动漫第四季都已提上日程，很快与手游一起实现全形态繁荣，共同将IP推向新的高度。
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