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贺岁档已厮杀过半，今年开局以来，引进片《博物馆奇妙夜3》领跑，小成本电影《重返20岁》次之，《第七子》、《霍比特人3》等进口片破例在春节档之前引进。记者发现，近期国产片中，表现优异的均是小成本电影。
先有《十万个冷笑话》在上周六突破亿元大关，成为继《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》之后第三个电影票房过亿的国产动画品牌。后是《重返20岁》上周日票房过亿，为上映首周末上交了一份满意答卷。两部电影乍看都是拥有专属粉丝群的作品，但其持久而强韧的票房增长说明，高品质与好口碑才是它们携手破亿的关键。
如果说青春片《匆匆那年》引领了一股“以小搏大”的热潮，《十万个冷笑话》可谓黑马中的黑马。作为一部另类动画电影，上映之前在传统媒体上几乎没做任何宣传，却大胆选择了竞争激烈的元旦期间上映，一天半便收回成本，累计报收约1.27亿元。
该片制片人陈洪伟昨日告诉本报记者，“影片适合青少年、85后、90后观看，是人群细分的族群电影，但不是小圈子化的粉丝电影。”记者采访了一位1990年出生的影迷胡小姐，她告诉记者，《十万个冷笑线年开始由笔名“寒舞”的画手连载创作，到2011年年底，积累了超过五百万的人气（指的是完整阅读所有章节的人次总量），2012年趁势推出连载动画，到投资拍摄电影时，《十万个冷笑话》已经达到了十亿人次级别的累计曝光。业内人士分析，《十万个冷笑话》大电影本质上是一部披着动画外衣的IP衍生商品。
另一部聚焦亲情的小成本片《重返20岁》近日燃起了又一波观影热潮，“陪妈妈看电影”成为热门线岁》的题材不算新鲜，但紧扣亲情主题，供奉了几乎与笑点等量的泪点。片中因有鹿晗这位人气明星，导致每次发布会都被粉丝团团包围。记者发现，每场鹿晗到场的发布会，现场20个花篮已成为“标配”。《重返20岁》上映后，首周末票房就达到1.27亿元，观影群年龄跨度也很大，不仅有90后，还有年逾花甲的爷爷奶奶来电影院重返青春。
《十万个冷笑话》在漫画及动画阶段积累了大量忠实粉丝，《重返20岁》则是“最火小鲜肉”鹿晗的大银幕首秀。两部电影看似打粉丝牌，但优异的口碑才是票房增长的关键——《十万个冷笑线岁》在微博上的评分分别高达8.2和9.2分，高于《一代宗师3D》，豆瓣评分分别为6.7和7.3分，在国产电影中也属于较好水平。
由顾长卫执导，Angelababy、陈赫领衔主演的爱情贺岁喜剧《微爱之渐入佳境》总票房已累计突破2.81亿元，同样是贺岁档的票房黑马。顾长卫这次一改慢悠悠的文艺风，找来因《奔跑吧兄弟》而人气火爆的陈赫和Angelababy担纲主演，拍了一个北漂草根男追女神的故事。没想到《微爱之渐入佳境》去年12月24日上映后大受年轻观众欢迎，票房意外火爆。
记者在电影业数据研究公司艺恩咨询发布的《2014年中国电影市场影响力研究报告》中看到，当下看电影的观众81%以上有大学本科及大专以上学历，19至40岁观众贡献了87%票房。“中小成本电影要想突围，必须在细分市场中找准自己的类型定位，同时努力把握时代脉搏。”有多年发行影片经验的张女士称。
售票平台格瓦拉之前针对热门影片《一步之遥》做过一次大数据统计。从其售卖出的票中，他们发现愿意掏钱购买《一步之遥》电影票的八成以上是80后，而90后和00后仅有不到20%。数据显示，高分用户并不待见宁浩的《心花路放》，却特别喜欢韩寒的《后会无期》，这也从侧面印证出80后乃至90后已成为观影主体。
另据统计，2014年中国电影O2O出票渗透率达到39%，比上年猛增23%。电商通过低票价培养更多电影新用户，并改变用户购票行为，提前一两天购票的用户比重猛增。
无论是娱乐宝的《小时代3》和《非法操作》众筹、美团的《心花路放》火爆预售，还是卖座网对《撒娇女人最好命》全网预售、《后会无期》的撒网营销等案例应接不暇，互联网对电影的营销已全面渗透，来势汹汹。
但互联网营销也是一把双刃剑。《一步之遥》的营销团队早在电影上映之前即通过微信电影票、爱奇艺等网站预售了上百万张电影票，超过220万人预约，但9.9元的票价只相当于正式票价的一到二折，此举让《一步之遥》的票房少了近9000万元。9.9元的过低“淘宝”票价，最终赔了票房又损失了口碑。
起初豪言“20亿”的《一步之遥》表现远远不及预期，尽管最初电商预售票房、排片比都是极高，但根据“电影票房”数据，该片首日票房只在内地首日票房排行榜中排名第八，未能出现预想中井喷式的票房高潮。（李佳佳 胡云馨）
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