十万个冷笑话》诞生记：一个「对不起观众」的伟大成功

选择字号：超大标准 dzgoadmin 发布于2018-05-12 属于冷笑话栏目 0个评论 123人浏览

　　在这座二线城市的一家普通影院中，刚刚上映的《霍比特人 3》热度盖过了同档期所有影片，与此相比，元旦档期的票房黑马《十万个冷笑话》此时已临近下线，票房和人气亦如强弩之末。

　　即便如此，在上座约三分之一的《十万个冷笑话》放映厅里，从电影开始到结束笑声从未间断，虽然是一部动画电影，影院内坐着的清一色是结伴而来的学生和年轻情侣。

　　近一个月前，《十万个冷笑话》电影版上映首日票房达 2230 万元，一天时间便收回制作成本同时还有同名手游和植入广告的不菲收入；2015 年元旦三天票房第二名，仅次于《智取威虎山》；上映十天票房过亿。

　　这是国内第一部不走低龄路线还能获得过亿票房的动漫电影，小投入，大产出，无疑是让国产动漫为之振奋的伟大成功；另一方面，《十万个冷笑话》导演卢恒宇在接受极客公园采访时却直言「对不起观众」，他为电影粗糙的画质对《十万个冷笑话》的粉丝表示歉意，除了自己电影上的追求，卢恒宇更清楚《十万个冷笑话》看似偶然的爆红背后沉甸甸的意味。

　　2012 年 7 月，《十万个冷笑话》动画版第一集上线亿次。这是有妖气网站上第一个动画化的漫画，上线万，冲至有妖气漫画流量榜首位。

　　两年半后，这些有妖气上的追随者，坐到了电影院内。100 分钟的影片背后，是一群人、更多人跨度五年甚至更长时间的故事。

　　2007 年从厦门大学毕业后，陈学良（寒舞）一直没找到合适的动漫工作，只能在一家游戏公司做软件开发。他从不认为自己会偏安一家游戏公司，而是以后要画出《海贼王》、《火影忍者》这种「王道」（热血、向上）的冒险故事。

　　5 年前他开始在论坛上「练手」自觉讲故事的能力与画功都不成熟恰好脑子里有大量的吐槽类段子，便由着性子画了《十万个冷笑话》出来。渐渐小有名气。

　　有妖气如今是中国最大的原创动漫平台，起初只是动漫迷交流的地方。2006 年创办有妖气时，周靖淇还在 Tom 在线游戏频道上班，一上来根本没想做什么原创平台，况且那时候整个中国的原创动漫都处于最低谷。

　　是年，卢恒宇接了很多 flash 广告的零活，感觉迷茫。不知道什么时候才能真正开始做原创动画，于是他离开北京，回到成都散心。

　　2007 年，三个人还没有任何交集。一个是对动漫梦想踌躇满志的厦大毕业生，一个是业余时间折腾动漫社区的小站长，一个则在成都的一家动画公司拿着每月 1000 出头的工资。

　　2012 年，三人已经成了要好的朋友，这一切归功于《十万个冷笑话》从动漫到制作番剧的成功。「我们这些人聚在一起多不容易，每个人在里面都有莫大的贡献。大家都互相佩服。」有妖气创始人周靖淇对极客公园记者说这线年元旦，当《十万个冷笑话》的电影版最终上线时，他们携手打造的作品已经成为资本、赞助商、媒体眼中的明星 IP, 三个本是天各一方各自做着和动漫沾点边的年轻人意外地站在了国产动漫崛起的风口浪尖。

　　说这话的是完美时空创始人池宇峰，2009 年的一天，他从办公室出来，经过周靖淇的身边，拍了拍他的肩膀。

　　对于周靖淇和他的有妖气来说，池宇峰曾是他在低谷中的贵人，一起共事的经历留下更多的则是遗憾。

　　2006 年，周靖淇开始做有妖气的时候，中国的动漫行业正处于十年来的最低谷。

　　受盗版漫画的冲击（2006 年之前，中国卡通漫画读物约 300 种，同时盗版超过 5000 万册），中国原创漫画杂志已所剩无几，发行量曾超过 10 万册的《科幻世界画刊》、《北京卡通》、《新干线》等都在这一年停刊。杂志不赢利，作者没收入。没有人愿意以任何方式投资动漫行业。

　　那个时候有一些漫画家出国、甚至转行，但仍有大量漫画作者在国内，他们缺乏商务平台。周靖淇一直在想如何把网站从论坛变成一个原创漫画平台。在萧条的产业环境下，这并不现实。

　　完美时空在前一年刚刚上市，其创始人池宇峰筹划投资建立纵横中文网。项目负责人曾葛对有妖气很感兴趣，周靖淇便带着仅有 4 个人的团队加入了完美时空。有妖气改称纵横综合动漫频道。靠着平台的加持，不少作者开始涌向这里。周靖淇对把动漫平台做大越来越有了信心。

　　知道自己说服不了老板，周靖淇只能问：「到底做还是不做？」老板回答，我没想做。

　　「我当时挺悲观的。」周说。「在一个上市公司挂个总监的职务舒舒服服过日子，是没问题的，但如果我跟每个作者去讲，你会有一个光明的未来，而你的承诺无法兑现，你甚至不敢跟他们签约。一部漫画一做就是 3、4 年，几年后作者被我废了，我做不到。」周靖淇带着团队离开了。

　　2009 年，前盛大网络 COO 陈大年仍兼管部分盛大文学的业务，他注意到有妖气在内容和网站制作上都很有想法，建议盛大投资团队和周靖淇接触。

　　周靖淇提了两个条件：3 年内不能要求赚钱；独立运作，不能变成盛大的一个频道。盛大同意，变成了有妖气的控股股东。

　　2009 年 7 月，有妖气正式独立运作。周靖淇对动漫行业已有自己的判断：1、政府对动漫行业持非打压态度；2、人们已经习惯通过网络获取内容；3、正版是大趋势，没有一个国家会允许盗版永远存在；4、做内容本身永远不过时；5、动漫商业化模式在海外早已成熟，从漫画到动画到游戏到周边衍生品，市场存在。周认为，行业趋势向好，只要抓住内容本身，商业价值就会体现出来。

　　独立运作的前 3 年里，周靖淇做的事情是积累版权和「教育」市场。有妖气鼓励自由创作，告诉作者讲一个好故事更为重要即使你没有那么过硬的画功。这种氛围下，有想法的漫画作者在有妖气上涌现。

　　最有代表性的作品是有妖气当时主推的第一部连载漫画：《拜见女皇陛下》。「他就是一部草稿漫画，用铅笔画的。但是故事非常好，当时感动了很大一批人，直到现在都是有妖气台柱性作品。」周靖淇说，这类漫画「教育」了市场，「中国也有可以看的漫画。」

　　积累流量并不容易。盗版漫画网站对和有妖气合作没有任何兴趣。「且不说他们是否支持正版，首先他就会说，我干嘛分流我的用户？」周靖淇说，他最后和 AcFun（动画视频连载网站，具有政府背景，支持原创）进行了合作，两家互推。

　　还有不少用户是被有妖气「骗」进来的。「放一张貌似很精美的图片在那里，用户一看不错，点进一看，这部漫画并没有那么精美。我们就跟用户说，你就当被骗了，你再看看剧情。」由于当时有妖气上的漫画作者画功达不到国外漫画的水平，但一些诸如《拜见女皇陛下》的作品内容比较吸引人，很多被「骗」进来的用户，最后也留在了这里。

　　有妖气还「拯救」了一些漫画作者。现在有妖气上最有名的作者之一、《端脑》的作者壁水羽曾经迫于压力去做了公务员。在有妖气上发表《端脑》时，他已经升到副处级，最近辞了职，专职画漫画，家里「已经疯了」；《十万个冷笑话》的作者陈学良当时已成为了优秀的软件开发人员，在有妖气上，他的作品得到了认可。

　　任何一个产业的爆发，不会等到万事具备之后再开发令枪。当一个平台有能力聚集到行业里最活跃的人群，只要气候适宜，不安分的思想碰撞在一起自然能够结出果实。

　　有妖气原创漫画平台经过 5 年多的发展，已经聚集了一群人气漫画作者和几十万读者。有妖气创始人周靖淇准备做个实验：原创漫画动画化。他从平台上几部人气漫画中选择了《十万个冷笑话》，原因是《十万个冷笑话》是日式搞笑喜剧，大众容易接受；并且剧情短，制作相对简单。

　　在《喜羊羊与灰太狼》被认为是国产动漫代表时，市场上几乎没有给年轻人看的动画，说教式的动画没人会买账，更多年轻人则愿意在网上追着搞笑日式短片，在无节操的吐槽和大笑中找到一些归属。

　　《十万个冷笑话》漫画原作者陈学良自己都觉得有点突然。他知道《十万个冷笑话》会被大家喜欢，因为「银魂」式的笑点早已被接受，连载两年多也积累了很多粉丝；但一部在他看来还是涂鸦的作品，怎么这么早就能做成动画化了？

　　那时，刚刚结束一段痛苦职业经历的卢恒宇正在「放空」自己，做着自由职业者。他身在成都，时不时帮朋友拍拍微电影、写写动画剧本、自己也画漫画发到有妖气上。

　　一天，他把在有妖气上看到的《十万个冷笑话》拿给女友李姝洁看，说，给你介绍一漫画，特别没下限。两人哈哈笑着看完，卢说：「好在中国没有漫画改编动画，如果有的话，哪个动画导演摊上这样的漫画，不是倒了血霉吗？」此前并没有情节如此无厘头的中国原创动画。