情人节我被天猫、京东等9个APP套路了看谁更虐狗？

选择字号：超大标准 dzgoadmin 发布于2018-05-12 属于段子狗栏目 0个评论 106人浏览

　　小伙伴们，昨天情人节吃了多少狗粮?情人节是春节之后商家们最大力做营销的节日，虽然元宵节在前，但是显然没有情人节热闹~~~昨天情人节这些APP是怎么玩转站内运营的?情人节我被天猫、京东、微信等APP套路了，看谁更虐狗?

　　身边不少运营汪和设计师们都跟我吐槽：每逢节日倍心塞!因为运营和设计师都在赶着做节日专场活动。这场声势浩大的由运营(营销)团队和设计师一起完成的，每个版面要有什么内容，写什么文案，用什么元素做设计，都是需要提前构想和准备的。一般在节日前夕，我们打开天猫淘宝这些APP的时候，经常会看到一些预热活动在营造节日气氛，然后在节日当天可能会有更大的变化。这已经是业内习以为常的运营手段了，看哪些APP做得更出彩。

　　天猫APP情人节预热，从2月10日至2月13日#我想和你一起看日出#的话题从微博延续到了APP上。看着老胡穿着睡衣在天猫APP首页正面撩我，真想跟他看日出啊......不仅如此，胡歌还带来了爱情四重奏：表白——鲜花——大餐——推倒。这是因为野兽派跟天猫APP的合作关系，利用胡歌最近两年的再一次名声大噪，不知撩了多少妹纸的心。

　　除了胡歌撩妹，天猫APP还有情侣专场，Zara、优衣库等各大品牌排排坐，APP内容还设有“完美CP要靠装”、“甜苏CP玩色不停”、“黑白配出三生三世”三句导购文案，非常应景，不禁让我脑补了最近大火的“大唐农药”景甜与任嘉伦，十里桃花三生三世的杨幂和赵又廷等荧幕CP，天猫文案这波节奏带得好。

　　2月14日正好是京东超级品牌日——惠普。惠普选得好日子，代言人杨洋也给惠普带来不少人气。情人节当天，惠普和杨洋在京东APP的存在感太强。除了惠普专场，还有各种分会场——京东家电礼遇情人节、爱要有礼才完美、2017永远在一起等。京东APP还在各个分会场设置了京东秒杀、活动结束倒计时、分时期品牌强推日，由此制造了紧张感，带动节日活动节奏，还有不少满减优惠券。

　　周杰伦是个小公举，最爱的颜色是粉色。平时那个栏目是“今日上新”，这次唯品会在情人节专门改为情人节专栏活动。笔者认为唯品会是这次情人节站内营销最符合节日气氛的，相比京东全是深色系的惠普品牌日，粉色的唯品会才是萌妹纸的最爱呀!更何况情人节当天周杰伦公布妻子昆凌怀二胎消息，一边撒狗粮一边发红包，唯品会这也算是借势营销了吧。我很想一脚踢翻了这盆狗粮，然而现实却是默默拆了红包下了单。

　　打开APP就发红包，如果借用活动盒子的触发功能，可以借鉴这个玩法：某某CEO给你发了一个红包，还可以给品牌增加印象分。

　　唯品会情人节活动文案“只管扮美自己，自有人追你”，是在说你若盛开，清风自来么?旁边还有文案：“学会爱自己，他更爱你”，不吹不黑，在乍暖还寒的春天里为骄傲的女单身狗们灌了一碗热鸡汤。

　　节日活动除了设有节日专场活动，还有不少的APP会上线一些好玩的互动游戏，像之前阿里系的VR红包、QQ的传递火炬游戏、双十一期间的“寻找狂欢猫”增强现实游戏等，这些游戏往往还会给你一些优惠折扣，比如现金红包、满减优惠券、流量券等，在促销的过程中加强了节日活动里品牌与用户之间的互动，给用户增加了游戏趣味。基本套路是玩游戏——得到优惠券——用优惠券去消费。有的APP玩互动小游戏也不一定发优惠券，而是重在关怀。

　　打开APP会有动态提示——“下拉有惊喜”，刚才在第一部分说到京东情人节当天是惠普超级品牌日，所以这个“下拉有惊喜”也是针对惠普结合情人节来做的。下拉之后，会出现下图左一部分，原来是整理情书小游戏：时间限制是10秒内，游戏逻辑是按顺序点击信封来整理情书，最后笔者整理了26封情书，收到了惠普的情人节50元优惠券。

　　除了京东的超级品牌日专场游戏，还有更有趣味的找对象游戏，在“爱要有礼才完美”专场点击右侧的“大象”图标，进入游戏页面，在限制的时间内找出图中拥抱的“对象”，找出对象之后获得抽奖机会，发放中奖优惠券(全品类都适用)。而且，在这个游戏里，京东还调皮了以下，用文案提示有对象的“去给对象挑礼物”(刺激购买)，没对象“喊好友找对象”(引导分享)，可见套路常在，而配套文案要做到位。