薛之谦这个案例确实很值得好好聊聊，今天我们专门聊他。在各大媒体那里，薛之谦几乎已经成为一个毋庸置疑的“年度案例”，一个凭借社会化营销成功翻身的音乐奇才。所有关于薛之谦的报道，有着相同的基调：
看起来非常的正能量，尤其在音乐行业正止跌回升嗷嗷待哺的大环境下，音乐人们看到这个案例，有的可能会心花怒放，瞧，找到一条活路。
且慢！如果有人想复制薛之谦的“模式”，最有可能出现的不是咸鱼翻身，而是一头撞上南墙，不头破血流，也要郁闷的找个小锤锤锤自己的胸口。
从数据看，在2010年的时候，薛之谦的微博已经有相当不错的互动量了。单就转发量而言，相当于汪峰（938万粉丝）当前的水平。这跟薛之谦当时在演艺圈获得了成绩大致相符。
2005年，薛之谦参加“我型我秀”杀入四强，出道。2006年，薛之谦发行首张专辑，“一个月销量30万张。”对于一个新人来说，这是一个非常不错的成绩了。相比之下，2004年“我型我秀”总冠军张杰首张个人专辑《第一张》销量只是20万。（据百度百科）
资 料显示，2006年-2010年，薛之谦的音乐事业发展颇为顺利：第二张专辑《你过得好吗》，短短一个月时间，销量迅速突破15万，获中歌榜冠 军；2008年11月26日发行第三张个人原创专辑《深深爱过你》，同名主打歌《深深爱过你》荣登中歌榜等榜单首位；2009年，获得全球华语歌曲排行榜 年度金曲。
不过从百度指数看，2010-2015年间，薛之谦的百度指数维持在1000-2000之间。如下图：
也就是说，虽然薛之谦的微博粉丝量不少，互动量也不少，但大众知名度有限。从他早年微博的转发情况看，与他互动的艺人大都是上海本地主持人，说明当时他的粉丝和资源都有地区局限。
“2013年1月，单曲《方圆几里》一发行就屡创佳绩，一路拿下包新浪乐库、中联榜、红歌榜、亚太榜等多项主流音乐榜单的冠军宝座”；收录了歌曲《丑八怪》的专辑《意外》也是频频获奖。
2015 年6月8日，推出原创EP《绅士》，收录了《绅士》、《演员》、《下雨了》在内的3首歌曲；10月26日，推出个人原创EP《一半》 ，EP发布后试听量一路飙升，夺得多家权威音乐榜单冠军位，11月10日，薛之谦在北京举行EP《一半》试听量破亿庆功会。（据百度百科）
单 从资料上看，我们看不出薛之谦在音乐圈的发展有多么不好，只是，可能如前所述，薛之谦的知名度和粉丝来源仍然是地区性的。（比如他2013年获的奖有多个 是东方风云榜颁发的）不过，靠音乐挣不到钱，应该也是线年，彩铃时代结束后，能靠录音制品挣钱的歌手很少，基本上都要想其他出路。薛之谦的 “出路”是开火锅店，据说“日营业200万，每年利润上千万。”
转折点是2015年8月，从百度指数看，从2015年8月23日-29日的一次小高潮（22758）开始，薛之谦的百度指数开始上涨，2016年7月达到顶峰。（224601），增长高达10倍。
从整个百度指数的走势看，薛之谦的指数趋势跟《偶滴歌神啊》以及《妈妈像花儿一样》是一致的。8月-10月两个月开始的一系列事件、话题和电视剧热播非常成功的带起了他的知名度。
薛之谦的百度指数2015年年初不到1500，年中峰值不过6000+，直到8月还徘徊在4000左右，2015年10月开始，薛之谦的百度指数已经能较稳定的维持在10000左右。
2016年开始，薛之谦的百度指数开始快速增长。这又是怎么回事呢？我们对比微指数来看一看。
查看薛之谦的微指数，你会发现，薛之谦2016年的微博热度跟2015真是天壤之别。WHY？
一个重要原因是，经由前一年的铺垫，从2016年开始，各种大号、小号都在争先恐后的消费薛之谦。
当然，影响是相互的。两个节目的宣传攻势，加上薛之谦的网络热度，成就了薛之谦2016年的百度指数和微指数的双重巅峰。
聊到这里，你可以看出了，薛之谦的案例，绝对不是音乐自媒体化或者歌手段子手化可以解释。是前期孵化之后，艺人二次孵化，加上各方资源合力的结果。如下图。
如果没有前期孵化，薛之谦的段子不会有受众，如果薛之谦不会写段子，后面也没法发酵。当然，这里面还有一个情况是，薛之谦的音乐作品品质不错，也很受欢迎，最夸张的一周，热歌榜前十里，薛之谦不但艺人独占五席，更霸占了1-4位，这也反过来为薛之谦制造了话题。
但是，请注意，薛之谦的案例的特殊性在于，前期孵化中，电视台作为主流媒体发挥了重要的作用，发酵和引爆的过程中，综艺节目功不可没。这些都是薛之谦的段子能被主流人群GET到的原因。然鹅，这些资源不是谁都够得着的。
其实，就算是我们平时在微博上看到的那些当红段子手，后面都有资源推波助澜，并不是说你只会写段子就够了。很多人写了一辈子段子，也写不出几千粉丝。而且，想想看，薛之谦经营了十年才终于爆发，这背后的投入，各种成本，大到你无法想象。音乐绝对不是急功近利的营生，需要在日常运营中，逐渐找到自己的长处，积累渠道和资源，适时“引爆”，时间长短，有时候，还得看运气。
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