工银 “十二生肖” 信用卡续写一个没有终点的传说

选择字号：超大标准 dzgoadmin 发布于2023-01-16 属于段子狗栏目 0个评论 17人浏览

　　的比稿 brief。在 15 家惨烈厮杀的局面之下，肝了三周，我们拿下了。

　　从比稿到上线，项目持续四个月之久。在此感谢工银信用卡和银联客户对这个大胆尝试的认可与支持，整个过程中尽全力保护创意，并以专业精神给予了创意团队最大的尊重。

　　在 LxU 团伙内部和制片方 Stink 的风骚协作下。终于，我们交出了答卷。

　　1 月 15 日项目上线，迅速引爆传播。几天之间很多朋友发来贺电，“你们出圈了”。

　　截止发稿前，视频在微博累计播放量突破800w次，微博线亿，众多网友直呼 “酷” “炸”“我可以”。

　　12w，连带LxU 的官博也频频cue，据不完全统计这两三天累计收到超过1.6w条消息。

　　75.9w和26.8w，三天闯入生活榜单TOP19和影视版单TOP12！(其中之一是我们的 Account，B 站大名“夜凉神”。团伙们对他的期待是苟富贵，勿相忘。

　　超过百万播放量，相当过瘾。最过瘾的当属网友弹幕造梗，课代表评论区一顿分析猛如虎，有如创意本人在场。

　　十二生肖接力#这一全新的创意点，象征着永远向前的时间，也代表中华民族传统文化的传承与延续。

　　，传统文化的接力棒传到了年轻人的手上，他们也将会永不停歇地继续传承下去。

　　续写属于我们的传说” 作为 slogan，既充满个人生肖的英雄主义色彩，又饱含传承传统文化的使命感。

　　同时，这也是我们想要在春节档与其他传播拉开差别的思考。要知道春节期间的广告通常主打“回家”“团圆” 的氛围。也挺好，但这次我们却想将 #十二生肖接力# 打造成一条鲶鱼，在春节营销这个温柔的池子里搅动搅动。

　　【背景与目标】工商银行携手中国银联发布了一套“十二生肖”信用卡，想从文化角度入手在 2020 年进行一轮传播。通过对生肖主题进行重新解构和演绎，扭转生肖固有的老旧形象、打造符合年轻化特点的生肖传播内容，并带动产品及品牌的年轻化，从而提升一二线、辐射三四线城市的年轻人对生肖卡的认知度和好感度。

　　工商银行携手中国银联发布了一套「十二生肖」信用卡，希望从文化角度入手，在2020年春节期间进行一轮传播。通过对生肖主题进行解构和演绎，扭转生肖固有的老旧形象，打造符合年轻化特点的传播内容，唤醒其心底的文化自信与文化认同，并带动产品及品牌的年轻化，从而提升一二线、辐射三四线城市的年轻人对产品与工商银行自身品牌的认知度和好感度。

　　【洞察与策略】创意团队针对「十二生肖」这个核心主语，从中国人耳熟能详的民间传说「十二生肖争夺排名」出发，将此后一年又一年的生肖轮转重新解读为「一场循环往复、没有终点的接力」，它象征着永远向前的时间，也代表了中华传统文化的传承与延续。当前传统文化的接力棒传到了年轻一代手中，他们也将会永不停歇地继续传承下去。

　　【创意阐述】团队提出以「续写属于我们的传说」为主题，既充满个人生肖的英雄主义色彩，又饱含传承传统文化的使命感。并通过一条影片，生动地将这场「接力」实际演绎出来：十二位年轻人戴着生肖面具接力传递一幅卷轴，从北京胡同到沙漠、海洋甚至太空。尽情展现出古建筑屋顶、长城、江南蓝染布等传统元素，与火箭、高铁等这些中国可以和世界叫板的高精尖科技。通过年轻人喜爱的跑酷、机车、马术、游戏等形式，将中国的传统文化与尖端科技融入到潮流之中。中国九百六十万平方公里是我们的取景地，中国的领先科技是最真实的特效，传统文化符号结合时代特性成为年轻人的新icon。一气呵成，从头燃到尾。

　　【结果与影响】1、项目上线后迅速引发网友刷屏级反响，形成关注热点。#十二生肖接力#话题登上微博热搜，微博线亿，多名KOL主动转发并积极参与讨论。

　　以极限运动描述传统与传承，喜欢。摄影和剪辑可以更有张力，服装上也有改进的空间。

　　十二生肖接力，象征中华名族传承，这一点贯彻全片，是全篇最精彩的地方。但是在画面呈现上炫技略多，反而显得有些繁杂

　　拍摄技术非常的酷，以传统文化的内核加上炫酷的拍摄打动了年轻消费者的心。

　　执行很好的影片，如果参加FilmCraft 我会给他银奖，在广告影片里，idea“续写属于我们的传说”虽然用了上天下地，各种文明发展的交通工具扩展边界，但是还是比较subtle的表达！

　　美术画面在保留了传统文化符号特点的同时，将其以更加年轻化，符合时代特性的设计手段展现出来。影片以皮影戏开头将受众迅速带入到十二生肖的故事中，加上贯穿整片的生肖面具，在潮酷的背后，也让我们感受到了传统文化所特有的艺术魅力。

　　Simple powerful idea executed in such a way, it made a bank feel cool.

　　全片跟随着接力的线索一气呵成，服化道尤其面具的设计不仅追求漂亮，从传统纹样中寻找线索结合当代年轻的设计语言进行继承，“续写属于我们的传说”不只是说说

　　整条片子用面具让别人聚焦在十二星座上，传递了产品的同时，让别人印象深刻。如果在面具上有产品的符号，说不定更好。

　　在当代年轻人重新关注起传统文化的当下，将十二生肖这个耳熟能详的民俗故事，赋予「接力」的创意概念，讨巧而有厚度。作为贯穿始终的视觉元素，十二生肖面具视觉上很前卫，符合受众审美偏好，十二生肖接力者像十二个护送传统文化的战士，配合张力十足的动作镜头，视觉上的表现做到了极致。但是酷炫的视觉形式背后故事情节却略显单薄。

　　视频的美术，音乐，剪辑都还不错，12生肖的照型头套还可以设计的更精美一些。

　　十二生肖的造型有点意思，把原本不怎么样的概念演活了。可惜那也是唯一的惊喜。

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