宋磊：目前，中国有很多城市、景区设置了自己的吉祥物，我觉得这会成为未来旅游品牌运营的标配。打造吉祥物的好处是有一个差异化的运维，方便形成品牌影像，品牌影像在国际传播中是特别有用的。比如，我们到日本的时候可能会想到熊本熊，外国友人来到中国可能也会通过某一个形象调动旅游的积极性。好的产品会极大提升景区的文化附加值，增加新的产品线和盈利点，现在国内不少城市和景区都开发了自己的动漫衍生产品，有了一些成功的探索。除了吉祥物系列衍生产品，打造动漫旅游活动也能够迅速增加一个地方的新闻曝光，将动漫粉丝引流到景区，产生直接的新的消费，引领旅游人群的定期聚集和产业聚集。
主持人：在“动漫+”时代，如何才能打造出更有原创力和生命力的动漫IP，为品牌更好地赋能？
吴冠英：IP实际上具有非常强的大众性，有指向性很明确的人群。无论哪个产品，都有一定的消费群和受众群，在设计时我们要针对不同的人群做出区别，找到平衡点。比如，奥运会吉祥物是面对所有人群的，像我在设计2008年北京奥运会吉祥物“福娃”、残奥会吉祥物“福牛”时，首先就把它们定位为非常有亲和力的形象。紧接着还要考虑文化的表达，“福娃”和“福牛”代表的是中国的吉祥文化，传递美好与希望，这样的内涵外国朋友也很容易理解和接受。像“福牛”来自于中国传统的牛，既代表中国农民的一种财富，同时也带有鼓励的意思，比如称“你真牛”。当时国际残奥委会主席就认为这个形象特别好，他说是一种精神的象征，有一种阳光的感觉。
宋磊：就“动漫+旅游”来说，从前期的规划、吉祥物设计，到内容产品，到后期的活动以及空间建设，最重要的是找到特色。比如我们为太行山八泉峡景区研发吉祥物时，针对当地两种非常有特色的植物：崖柏和连翘花，设置了“幽柏柏”和“小掏芯”这样的吉祥物角色；为河北博物院做动漫形象开发时，我们找到了一个中山国的文物，并将其转化成一系列文创产品；围绕重庆喀斯特地貌景区，我们开发了动画电影《疯狂大冒险》，将溶洞类场景在电影中做了很好的植入。
黄心渊：做一个动漫IP的培育时，一定要先关注用户，其次要关注传播渠道。这两点先抓住了，接下来最关键的就是品质和内涵。品质是看大家能不能一下子喜欢你，内涵是看你能不能走得远。坦率地说，现在有点两极化，纯粹学院派创作的，品质和内涵方面做得很不错，但是不接地气。一些特别接地气的，从品质和内涵方面还是有提升空间。将来无论谁把这两个桥搭好了，肯定能打造出一个很大的IP来。
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